خَبَرَيْن logo

ستاربكس تستغني عن 1000 عامل وتبسط القائمة

أعلنت ستاربكس عن إلغاء أكثر من 1000 وظيفة وتبسيط قائمة مشروباتها، في محاولة للتغلب على تراجع المبيعات. مع تغييرات جديدة تحت قيادة الرئيس التنفيذي براين نيكول، تستعد الشركة للعودة لجذورها كمقهى مجتمعي. تابعوا التفاصيل على خَبَرَيْن.

واجهة متجر ستاربكس مع شعار الشركة، حيث يتواجد زبائن في الخارج، تعكس جهود الشركة لتبسيط قائمة المشروبات وتحسين المبيعات.
مقهى ستاربكس في نيويورك، الولايات المتحدة، بتاريخ 29 يناير 2024. أنغس موردانت/بلومبرغ/صور غيتي
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تسريح العمال في ستاربكس: الأسباب والتفاصيل

أعلنت شركة ستاربكس يوم الاثنين أنها ستستغني عن أكثر من 1000 عامل وستلغي المشروبات المعقدة وغير المشهورة من قائمة مشروباتها في محاولة لتغيير المبيعات المتراجعة وتجديد سلسلة المقاهي.

إلغاء مشروبات غير شعبية: استراتيجية جديدة

وستقوم ستاربكس بإلغاء بعض مشروبات الفرابتشينو المخلوطة، ومشروب الفطور الملكي الإنجليزي باللاتيه والشوكولاتة البيضاء الساخنة كجزء من جهودها لتبسيط العمليات وتقليص قائمة الطعام.

بيان ستاربكس حول تغيير القائمة

وقالت الشركة في بيان أعلنت فيه عن تغيير القائمة: "هذه الأصناف لا يتم شراؤها بشكل شائع، أو يمكن أن تكون معقدة في صنعها، أو أنها تشبه المشروبات الأخرى في قائمتنا".

تحديات المبيعات: انخفاض الأرباح وتأثيرات السوق

شاهد ايضاً: كيف غيّر ترامب مجرى الحرب التجارية

قالت ستاربكس في يناير الماضي إنها ستقلص 30% من قائمة مشروباتها في محاولة لتبسيط عملياتها. وقد تم بالفعل إزالة مشروبات الطاقة المثلجة من ستاربكس وقهوة زيت الزيتون المثيرة للجدل من قوائم الطعام.

أسباب تراجع مبيعات ستاربكس

انخفضت مبيعات ستاربكس لثلاثة أرباع متتالية في عام 2024، وهو أطول انخفاض لها منذ سنوات. توقف بعض الزبائن عن الذهاب إلى ستاربكس بسبب ارتفاع أسعار المشروبات وأوقات الانتظار الطويلة، وصوّت المئات من متاجرها على الانضمام إلى النقابات احتجاجاً على الأجور والمزايا وظروف العمل. يأتي أكثر من 30% من طلبات ستاربكس الآن من الزبائن الذين يطلبون من هواتفهم المحمولة ويأخذونها. وقد أدى هذا التدفق من الطلبات عبر الهاتف المحمول في بعض الأحيان إلى إجهاد عمال ستاربكس خلال ساعات الذروة.

إعادة الهيكلة تحت قيادة براين نيكول

وقالت ستاربكس أيضًا يوم الإثنين إنها ستلغي حوالي 1100 وظيفة في الشركة.

خطط نيكول لتحسين أداء الشركة

شاهد ايضاً: كم الضرر الذي يمكن أن يلحقه دونالد ترامب بإيلون ماسك؟

وأضافت الشركة أنها ستلغي "عدة مئات" من الوظائف الشاغرة وغير المشغولة، بالإضافة إلى مطالبة أولئك الذين يشغلون منصب نائب الرئيس أو أعلى من ذلك بالحضور إلى مكاتبها في سياتل أو تورنتو ثلاث مرات على الأقل في الأسبوع.

تحويل ستاربكس إلى مقهى مجتمعي

وتحاول الشركة تحقيق تحول في ظل قيادة الرئيس التنفيذي الجديد براين نيكول.

استعادة تقاليد ستاربكس: الباريستا ومحطات الخدمة الذاتية

وقد شرع نيكول، الذي تم إحضاره من شركة Chipotle في أغسطس 2024 وهو رابع رئيس تنفيذي للشركة خلال عامين، في خطة تحول طموحة لسلسلة المقاهي. لقد كان يهدف إلى إعادة الشركة إلى جذورها ك "مقهى مجتمعي" مع مقاعد مريحة، بدلاً من التركيز على إخراج العملاء من الباب بأسرع ما يمكن مع الطلبات الجاهزة.

شاهد ايضاً: قال الرئيس التنفيذي السابق لشركة جويّا إنه لا يعرف سبب إقالته. عائلته في مجلس الإدارة تدعي أنه كان جزءًا من عملية التستر

كما أعاد نيكول - المعروف في هذه الصناعة باسم "السيد المصلح" للسلاسل المتعثرة - تقليد الشركة المتمثل في قيام الباريستا بالعبث على الأكواب، بالإضافة إلى محطات الحليب والسكر ذاتية الخدمة.

أخبار ذات صلة

Loading...
مؤتمر صحفي يظهر لاري إليسون يتحدث بينما يستمع دونالد ترامب، مع شعار الرئاسة خلفهم، يعكس التأثير المتزايد للسياسيين على وسائل الإعلام.

موت الفكرة القائلة بأن الإعلام ليبرالي أخيرًا

في زمن تتصاعد فيه الهجمات على وسائل الإعلام، يواجه الصحفيون تحديات غير مسبوقة، حيث يسعى ترامب وحلفاؤه للسيطرة على السرد الإعلامي. هل ستنجو الصحافة من هذه العاصفة السياسية؟ انضم إلينا لاستكشاف تأثير هذه التحولات على الإعلام والمجتمع.
أعمال
Loading...
شاحنة تنقل حاويات شحن في ميناء ياباني، مع خلفية مملوءة بالحاويات الملونة، تعكس حركة التجارة الدولية.

ترامب يحذر من أن اليابان "المُدللة" قد لا تحصل على اتفاق تجاري مع الولايات المتحدة

تتأرجح العلاقات التجارية بين الولايات المتحدة واليابان على حافة الهاوية، حيث يهدد ترامب بفرض رسوم جمركية جديدة ويشكك في إمكانية إبرام اتفاق. هل ستنجح اليابان في تجاوز هذه العقبات؟ تابعوا التفاصيل المثيرة حول هذه المفاوضات الحساسة.
أعمال
Loading...
ترامب يتحدث في تجمع انتخابي، مرتديًا قبعة تحمل شعار \"اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى\"، مع خلفية من الأعلام الأمريكية.

ربما لن يحتاج ترامب إلى موافقة الكونغرس على سياساته التجارية الأكثر جدلاً

عندما يهدد ترامب بفرض تعريفات جمركية بنسبة 100%، يثير القلق بين الخبراء حول تأثير ذلك على الاقتصاد الأمريكي. فبينما يبدو الخيار جذاباً في الحملة الانتخابية، قد تكون العواقب وخيمة على الأسعار والتضخم. هل ستنجح هذه الاستراتيجية في حماية الدولار؟ اكتشف المزيد حول هذا الموضوع المثير!
أعمال
Loading...
شعار شركة بلاك روك على لوحة زرقاء، يعكس استثماراتها الكبيرة وتأثيرها في الأسواق المالية.

تقوم بلاك روك بسحب الإعلان الذي شمل مطلق النار في تجمع ترامب

في خضم أحداث مأساوية، سحبت شركة بلاك روك إعلانًا مثيرًا للجدل يتعلق بتوماس كروكس، المسلح الذي هزّ أمريكا بإطلاق النار على ترامب. تعلن الشركة عن إدانتها للعنف السياسي وتؤكد التزامها بالوحدة. اكتشف المزيد عن موقف بلاك روك وتأثيرها في عالم الاستثمار.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية