وكالات الإعلان في نيويورك "أومنيكوم" و"إنتربابليك" تتحدان لتشكيل عملاق تسويقي بقيمة 30 مليار دولار

تستحوذ أومنيكوم على مجموعة إنتربابليك في صفقة تبادل أسهم مقابل أسهم ستؤدي إلى إنشاء أكبر وكالة إعلانية في العالم بإيرادات سنوية مجمعة تبلغ حوالي 26 مليار دولار أمريكي.

قد تجتذب الصفقة، التي أُعلن عنها يوم الإثنين، تدقيقاً تنظيمياً حيث تسعى إلى دمج ثالث أكبر مشترٍ للإعلانات في العالم، أومنيكوم، مع رابع أكبر مشترٍ في العالم - إنتربابليك.

قد تكون الأسماء غير مألوفة لكثير من الأمريكيين، لكن بعض حملاتهما التسويقية أيقونية. وتشمل تلك الحملات "Got Milk" لمجلس كاليفورنيا لمعالجة الحليب و"Priceless" لماستركارد و"لأنني أستحق ذلك" للوريال و"Think Different" لشركة Apple.

ستبلغ قيمة الشركة المندمجة أكثر من 30 مليار دولار.

قال جون رين، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة أومنيكوم: "من خلال هذا الاندماج، نحن على استعداد لتسريع الابتكار والاستفادة من الفرص الكبيرة التي توفرها التقنيات الجديدة في عصر التغيير المتسارع هذا. "الآن هو الوقت المثالي للجمع بين تقنياتنا وقدراتنا ومواهبنا وانتشارنا الجغرافي لنقدم لعملائنا نتائج متفوقة قائمة على البيانات."

ستحتفظ الشركة باسم أومنيكوم وستتداول تحت رمز "OMC" في بورصة نيويورك.

التنافس على دولارات الإعلانات

اجتذبت شركات التكنولوجيا العملاقة مثل Google و Amazon.com المملوكة لشركة Alphabet في السنوات الأخيرة دولارات التسويق بعيدًا عن الوكالات التقليدية من خلال تقديم أدوات إعلانية وأسواق لبيعها وشرائها.

وقد أدى الاستخدام المتزايد لأدوات الذكاء الاصطناعي التي تسمح للشركات بإنشاء إعلانات أرخص وأسرع إلى الضغط على الوكالات التقليدية، مما أجبرها على التدافع لتطوير أدوات داخلية مماثلة للاحتفاظ بالعملاء.

يقول رين: "تسمح لنا هذه الخطوة بالتحكم في مستقبلنا بدلاً من انتظار تأثير التكنولوجيا بطرق لا يمكن توقعها اليوم".

سيكون لحجم وانتشار عملاق التسويق الجديد مزايا متعددة، بما في ذلك استخدام تقنيات جديدة مثل الذكاء الاصطناعي.

كتب ديفيد كارنوفسكي المحلل في جي بي مورغان: "نقدر أن كلا الشركتين تتقاسمان مناصفة تقريبًا بين خدمات الإعلان والتسويق، مما يؤسس لمكانة قوية ليس فقط في مجال الإبداع والإعلام، ولكن أيضًا في مجالات مثل الرعاية الصحية المتخصصة والتجريبية والعلاقات العامة".

وأضاف كارنوفسكي: "بالنسبة للصناعة، فإن قدرًا من الاندماج يعد أمرًا إيجابيًا بعد عامين من النمو المتباين بين الوكالات وقبل دورة الاستثمار في الذكاء الاصطناعي العام".

سيحصل المساهمون في مجموعة شركات إنتربابليك على 0.344 سهم من أسهم أومنيكوم مقابل كل سهم من أسهم إنتربابليك العادية التي يمتلكونها. وسيمتلك مساهمو أومنيكوم 60.6 في المئة من أسهم الشركة المندمجة وسيمتلك مساهمو إنتربابليك 39.4 في المئة بعد إتمام الصفقة.

سيشغل رين منصب رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة أومنيكوم، بينما سيستمر فيل أنجيلاسترو في منصب نائب الرئيس التنفيذي والمدير المالي. كما سيشغل فيليب كراكوفسكي الرئيس التنفيذي لشركة إنتربابليك وداريل سيم مدير العمليات منصب الرئيس التنفيذي المشارك والرئيس التنفيذي للعمليات في أومنيكوم.

وسينضم ثلاثة أعضاء حاليين في مجلس إدارة إنتربابليك من بينهم كراكوفسكي إلى مجلس إدارة أومنيكوم.

ومن المتوقع أن تحقق الصفقة وفورات سنوية في التكاليف بقيمة 750 مليون دولار، ومن المتوقع أن يتم إغلاقها خلال النصف الثاني من العام المقبل. ولا تزال الصفقة بحاجة إلى موافقة مساهمي أومنيكوم وإنتربوبليك.

وكانت العوائق التنظيمية قد أجبرت أومنيكوم وبوبليسيس جروب الفرنسية على إلغاء اندماجهما الذي بلغت قيمته 35 مليار دولار في عام 2013.

وقفزت أسهم إنتربابليك بنسبة 10 بالمئة يوم الاثنين، بينما انخفض سهم أومنيكوم بأكثر من 6 بالمئة.