تحدي عدم الشراء يواجه ضغوط الاقتصاد المتزايدة

تحدي عدم الشراء 2025： مفهوم جديد للاستهلاك

عندما يكون العالم في حالة اضطراب، من السهل الشراء بشكل اندفاعي.

لطالما تم الترويج لهذا الشعور على وسائل التواصل الاجتماعي - الركض السريع إلى HomeGoods أو Target، أو النقر على رابط تابع لشركة Amazon، أو مجرد مواكبة أحدث انخفاضات المنتجات.

أسباب تزايد الحملات ضد الاستهلاك المفرط

يتصدى العديد من الأمريكيين، وخاصةً صانعي المحتوى من الإناث، للاستهلاك المفرط ويتعهدون بشراء كميات أقل - أو حتى عدم شراء أي شيء غير الضروريات - بالإضافة إلى عدم إعادة شراء منتج يمتلكونه حتى تنتهي صلاحيته أو لم يعد له استخدام. وقد صاغت هذه الحملات الآن أسماء مثل "تحدي عدم الشراء 2025" و"مشروع بان".

على الرغم من أن جوهر قلة الاستهلاك كان شائعًا، إلا أن اتجاهات مثل "مشروع بان" أو استكمال منتجات التجميل حتى انتهاء صلاحيتها، شهدت عودة إلى الظهور في يناير. ويواصل الكثيرون أو يبدأون رحلات منخفضة أو بدون إنفاق في ضوء السياسات الاقتصادية المقترحة مؤخرًا في إدارة ترامب الجديدة. كان دونالد ترامب قد ترشح للرئاسة على وعد بخفض الأسعار.

وقال ترامب في مؤتمر صحفي في أغسطس 2024: "عندما أفوز، سأخفض الأسعار على الفور، بدءًا من اليوم الأول"، مستهدفًا بذلك الناخبين غير الراضين عن أسعار السلع.

تأثير السياسات الاقتصادية على سلوك المستهلكين

لكن العديد من الأمريكيين لا يزالون غير متساهلين مع الاقتصاد، على الرغم من وعوده.

{{MEDIA}}

تجارب شخصية： كيف يؤثر التحدي على الأسر الأمريكية

تشارك رايلي ماركوم، الأم الماكثة في المنزل في وسط فلوريدا، في حملة "لا شراء 2025" ولا تخطط للانسحاب منها في أي وقت هذا العام. لا تدخر عائلتها المكونة من ستة أفراد لأي شيء كبير. وبدلاً من ذلك، فهم يتطلعون إلى تحمل تكاليف الفواتير ومحلات البقالة وتجديد السلع المنزلية بشكل أفضل. وتقول إن أسرتها توفر حوالي 100 دولار أسبوعياً من خلال هذا التحدي.

تجربة رايلي ماركوم： العائلة والتحدي المالي

وقالت ماركوم: "الإدارة الجديدة هي السبب الرئيسي وراء قيامي بذلك لأنني لا أريد أن نساهم في اقتصاد ترامب". "هذا مجرد سبب تافه... لكنني لا أعتقد أن الأمور ستتحسن على الإطلاق وأنا خائفة على المستقبل."

انخفضت ثقة المستهلكين للشهر الثاني على التوالي في شهر يناير، وفقًا لبيانات كونفرنس بورد، مما يعكس شعور المستهلكين تجاه الاقتصاد الحالي والمستقبل الذي تعكسه سياسات الإدارة الجديدة.

وهذا يعني أن الأمريكيين لا يزالون يشعرون بالإحباط حيال التضخم.

أسعار البقالة آخذة في الارتفاع مرة أخرى. أما البيض، الذي تأثر بسلالة عدوانية من إنفلونزا الطيور، فقد اقتربت أسعاره من مستويات قياسية مرتفعة. وسجلت أسعار القهوة ارتفاعًا جديدًا على الرغم من تراجع ترامب عن تهديده بفرض رسوم جمركية بنسبة 25% على كولومبيا. كما ترتفع أسعار لحوم البقر وعصير البرتقال.

وقد أكد البيت الأبيض يوم الجمعة أنه سيمضي قدمًا في فرض رسوم جمركية بنسبة 25% على المكسيك وكندا و 10% على الصين.

بالنسبة لماركوم، يشمل حظر الشراء في عام 2025 الاستغناء عن الأظافر الاحترافية وقصات الشعر. لم تعد عائلتها تأكل خارج المنزل كثيرًا أو تذهب إلى السينما إلا إذا كانت مناسبة خاصة، وبدلاً من ذلك تستخدم الموارد المجانية مثل الحدائق والمكتبات. وقالت إنها "لا تستطيع تحمل تكاليف" المشتريات الاندفاعية من متاجر تارغت ومارشالز.

{{MEDIA}}

سابرينا بار، المقيمة في ديترويت والتي تنتظر مولودها الأول هذا العام، تشارك أيضًا في حملة "لا شراء 2025".

التحكم في الإنفاق： استراتيجيات جيل الألفية وجيل Z

تقول "باري": "من المهم حقًا التدرب على الشراء بشكل أقل الآن والتعود على استخدام ما لديك بالفعل، والبحث عن الأشياء المستعملة، لأنني أعتقد أن الأشياء ستصبح أكثر تكلفة".

كما أن جيل Z وجيل الألفية أكثر انسجاماً مع العلامات التجارية التي تتماشى مع قيمهم. وهذا، بالإضافة إلى القلق الاقتصادي، يخلق رغبة أكبر في الإنفاق غير المقصود.

وترتبط هذه الاتجاهات بنمط حياة أساسي أوسع نطاقاً من الاستهلاك الناقص، والذي ظهر كرد فعل على المؤثرين الذين يروجون لمنتج جديد تلو الآخر.

{{MEDIA}}

قالت ريبيكا سودن، البالغة من العمر 27 عامًا من كورونا بكاليفورنيا، إن عدم قدرتها على التحكم في أسعار المنتجات والأحداث الجارية أجبرها على ترويض إنفاقها الشخصي. وتريد هذا العام أن تصل إلى الحد الأقصى لحسابات تقاعدها، وأن تدخر للعيش في نفس المدينة التي يعيش فيها زوجها الإنجليزي، وأن تسدد قرض سيارتها. وفي شهر يناير، إلى جانب عملها الجانبي في إنشاء المحتوى، وفرت 4272 دولاراً من خلال تعهدها بعدم الإنفاق.

وقالت سودن إن التعهد كان أسهل في يناير لأن الإدارة الحالية "تؤجج ناري"، وتقلل من رغبتها في المساهمة في الشركات التي تشعر أنها لا تتماشى مع قيمها.

وقالت سودن: "أعتقد أنني أوفر المال - وهو أمر جيد - لأن الحقد قوة دافعة كبيرة".

تقول فاسيون كيل، التي تعيش في جنوب فلوريدا، إنها ادخرت حتى الآن 300 دولار في شهر يناير. ويشمل توفيرها للمال التوقف عن الذهاب المندفع إلى "دولار تري"، وإعادة تعبئة ملمعات الشفاه وغسول الجسم فقط، والاستغناء عن برامج "اشترِ الآن وادفع لاحقًا" مثل كلارنا و"أفتر باي".

وقالت إن التحدي شجعها على إيجاد هوايات خارج نطاق الاستهلاك.

قالت كيل: "المس العشب، لأن الأمر لا يتعلق فقط بالذهاب إلى المتاجر". "الخروج في الشمس والذهاب في نزهة على الأقدام - لقد ساعدني ذلك في (عدم) التسوق."