عودة نايكي إلى أمازون مع زيادة الأسعار الجديدة

تعود شركة Nike إلى أمازون بعد غياب دام أكثر من خمس سنوات وترفع أسعار بعض المنتجات في الوقت الذي يعمل فيه رئيسها التنفيذي الجديد على عكس مسار تراجع الإيرادات.

وقد أعلنت العلامة التجارية للملابس في عام 2019 أنها ستسحب منتجاتها من أمازون في الولايات المتحدة، مع التركيز على المبيعات على موقعها الإلكتروني الخاص وعدد محدود من تجار التجزئة الخارجيين. ومع ذلك، انخفضت مبيعات Nike في السنوات الأخيرة، وتبحث الشركة الآن عن سبل جديدة للنمو.

وقالت الشركة في بيان لها: "تستثمر Nike في سوقنا لضمان تقديم المنتجات المناسبة وأفضل الخدمات والتجارب المصممة خصيصًا للمستهلكين أينما كانوا وكيفما اختاروا التسوق".

بالإضافة إلى عودتها إلى أمازون في الولايات المتحدة، تضيف Nike شركاء جدد من تجار التجزئة، مثل برنتمبس (Printemps)، وهو متجر فرنسي متعدد الأقسام افتتح مؤخرًا أول موقع له في الولايات المتحدة في نيويورك. كما قالت Nike أيضًا إنها تعمل على رفع مستوى "تجارب البيع بالتجزئة"، في إشارة محتملة إلى متجر مفهوم جديد أطلقته مع أوربان آوتفيترز هذا الأسبوع يبيع أحذية Nike ويستهدف المتسوقين من الجيل Z.

وفي الوقت نفسه، ستبدأ الزيادات في أسعار Nike في 1 يونيو. لم تذكر الشركة ارتفاع التعريفات الجمركية الأمريكية كسبب للزيادة، ولكنها قالت في بيانها "نحن نقيّم أعمالنا بانتظام ونجري تعديلات في الأسعار كجزء من تخطيطنا الموسمي".

سترتفع أسعار قطع مختلفة من ملابس ومعدات Nike بما يصل إلى 10 دولارات. ستحصل الأحذية التي يتراوح سعرها بين 100 دولار و 150 دولارًا على زيادة قدرها 5 دولارات، وستشهد الأحذية التي تزيد عن 150 دولارًا زيادة تصل إلى 10 دولارات، وفقًا لمصدر مطلع على القرار.

ومع ذلك، لن تحصل العديد من المنتجات على زيادة في الأسعار، بما في ذلك ملابس وأحذية الأطفال، والمنتجات التي يقل سعرها عن 100 دولار، وأحذية Air Force 1 والملابس والإكسسوارات التي تحمل علامة مايكل جوردان التجارية، حسبما أضاف المصدر.

عانت مبيعات Nike مع اشتداد المنافسة من منافسيها مثل أون ونيو بالانس وأديداس. وانخفضت مبيعات الشركة العالمية بنسبة 9% في الربع الأخير، بما في ذلك انخفاض بنسبة 17% في الصين، حسبما ذكرت Nike في أحدث تقرير أرباح لها.

كما تحاول الشركة أيضًا التعافي من الأخطاء الاستراتيجية. فهي تعمل على تقليص المعروض من خطي أحذيتها الرياضية الكلاسيكية Air Force 1 و Pegasus لزيادة الطلب من أجل بيع الأحذية الرياضية بأسعارها الكاملة. كما تريد Nike أيضًا دفع المتسوقين لشراء أحذية Air Max الجديدة ذات الأسعار المرتفعة والمصممة للجري.

وفي العام الماضي، عيّنت Nike إليوت هيل، الذي عمل سابقاً في الشركة، رئيساً تنفيذياً جديداً لها. ومن أكبر صفقاته حتى الآن إبرام تعاون مع علامة كيم كارداشيان التجارية Skims لخط ملابس رياضية جديد، والذي كان من المقرر طرحه هذا الربيع.

انخفضت أسهم شركة نايكي (NKE) بنسبة 20% تقريبًا لهذا العام.