خَبَرَيْن logo

نايكي وكارداشيان يغيران مستقبل الملابس الرياضية

تواجه نايكي تحديات كبيرة مع تراجع المبيعات، لكن شراكتها الجديدة مع كيم كارداشيان في علامة "نايكي سكيمز" قد تغير اللعبة. اكتشف كيف ستعيد هذه الخطوة تشكيل صناعة الملابس الرياضية وتنافس العلامات الرائدة. خَبَرَيْن.

كيم كارداشيان تتألق بفستان أنيق، في حدث يعلن عن شراكتها مع نايكي لإطلاق علامة "نايكي سكيمز" الجديدة.
Loading...
تتعاون كيم كارداشيان مع نايكي لإطلاق علامة تجارية جديدة.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تراجع شركة نايكي: تحليل الوضع الحالي

تعاني شركة نايكي من حالة ركود. فقد انخفضت المبيعات، وفقدت أسهمها أكثر من ربع قيمتها خلال العام الماضي، ويحتاج رئيسها التنفيذي الجديد إلى بعض المساعدة في تغيير مسار الشركة الرياضية المتقادمة. أدخل كيم كارداشيان.

شراكة نايكي مع كيم كارداشيان: علامة تجارية جديدة

تتشارك نايكي مع كارداشيان في علامة تجارية جديدة تحمل اسم "نايكي سكيمز"، حسبما أعلنت الشركة وقطب الموضة بشكل مشترك يوم الثلاثاء. ووفقاً لبيان صحفي، فإن هذه المجموعة التي تستند إلى خط ملابسها الشهيرة، "ستحدث تغييراً جذرياً في صناعة اللياقة البدنية والملابس الرياضية العالمية من خلال الابتكار الأفضل في فئتها لخدمة جميع النساء الرياضيات".

تفاصيل إطلاق علامة "نايكي سكيمز"

لم يتوفر في البداية سوى القليل من التفاصيل، بما في ذلك الأسعار والصور. ومع ذلك، ستُطرح العلامة التجارية أولاً في الولايات المتحدة هذا الربيع عبر الإنترنت وفي "مواقع مختارة للبيع بالتجزئة"، مع التخطيط لإطلاق عالمي في عام 2026.

أهمية التعاون مع سكيمز

شاهد ايضاً: سلامة الطيران في الولايات المتحدة لم تعد "المعيار الذهبي"، وفقًا للتصريحات في جلسة استماع بمجلس النواب

المجموعة الجديدة هي الأولى من نوعها بالنسبة لشركة نايكي، التي لم تتعاون مع شركة خارجية من قبل لإنشاء علامة تجارية جديدة، بل اعتمدت على عمليات الاستحواذ أو الاستفادة من الرياضيين المشهورين (أي مايكل جوردان) في صناعة الملابس. لم يتم الكشف عن الشروط المالية للعلامة التجارية.

تحديات نايكي في سوق الملابس الرياضية

قالت نايكي إن سكيمز "اقترحت خط إنتاج مشترك"، لكنها اقترحت "شيئًا أكبر"، وبالتالي إنشاء نايكي سكيمز. وجاء في البيان الصحفي: "أكثر من مجرد شراكة، ستضع العلامة التجارية الجديدة معيارًا جديدًا في صناعة اللياقة البدنية والملابس الرياضية العالمية مع خط واسع من ملابس التدريب والأحذية والإكسسوارات".

تحليل المنافسة في سوق الملابس الرياضية

ستساعد العلامة التجارية الجديدة شركة نايكي على أن تكون أكثر أهمية في فئة الملابس الرياضية، مما يساعدها على منافسة لولوليمون وألو، وهو مجال "كانت تتراجع فيه وتلعب فيه دور ثانوي"، وفقًا لنيل سوندرز، محلل التجزئة والمدير الإداري في شركة GlobalData Retail.

نقاط ضعف نايكي وكيفية معالجتها

شاهد ايضاً: جيمي ديمون: لا ينبغي لي أن أستخدم الشتائم. لكننا سنعود إلى المكتب

وقال سوندرز لـCNN: "من الناحية النظرية، يجب أن تمتلك نايكي جميع المهارات اللازمة لقيادة علامتها التجارية الخاصة في مجال الملابس النسائية، ولكن الواقع أنها فقدت بعضاً من قدرتها على سرد القصص والابتكار وإبهار المستهلكين". "الشراكة مع سكيمز تعالج بعض نقاط الضعف هذه."

توجهات السوق وسلوك المستهلكين

لقد كانت Skims قصة نجاح كبيرة لكارداشيان حيث بلغت قيمة الشركة المملوكة للقطاع الخاص 4 مليارات دولار أمريكي اعتبارًا من يوليو 2023. وتستهدف العلامة التجارية الملابس اليومية وتتوسع إلى ما هو أبعد من النساء من خلال مجموعة ملابس رجالية وتوقيع عقود رعاية مع الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين ورابطة كرة السلة الأمريكية للمحترفين وفريق الولايات المتحدة الأمريكية في دورة الألعاب الأولمبية الأخيرة في باريس.

تغير سلوك المستهلك وتأثيره على نايكي

وفي الوقت نفسه، تواجه نايكي منافسة قوية من العلامات التجارية المبتدئة في مجال الجري مثل Hoka و On. بالإضافة إلى أن العملاء يغيرون سلوكهم ويتخلون عن شراء الأحذية الرياضية باهظة الثمن والملابس الرياضية من أجل شراء الأساسيات والتجارب مثل الحفلات الموسيقية والسفر. غيرت شركة نايكي مؤخرًا رؤساءها التنفيذيين للمساعدة في تغيير سلوكها.

نتائج الأداء المالي لشركة نايكي

شاهد ايضاً: البنية التحتية تحت الماء هي نقطة ضعف غير متوقعة لأوروبا. ما الذي يحدث؟

سجلت شركة Nike انخفاضًا بنسبة 8% في مبيعاتها في الربع الأخير، مما يشير إلى أن الشركة لا تزال تعاني. ومع ذلك، انتعشت الأسهم بعد أخبار كارداشيان - حيث ارتفعت بنسبة 3% تقريبًا - في التعاملات المبكرة. وفي الوقت نفسه، انخفضت أسهم لولوليمون (LULU) بنفس المقدار تقريبًا.

أخبار ذات صلة

Loading...
إغلاق متاجر Volcom مع عرض لملابسها في واجهة المتجر، يعكس تأثير الأزمات الاقتصادية على العلامات التجارية الشهيرة.

سيتم إغلاق جميع متاجر كويكسيلفر، بيلابونغ وفولكوم في الولايات المتحدة

تواجه متاجر Quiksilver و Bilabong و Volcom لحظات صعبة، حيث تُغلق أبوابها في الولايات المتحدة بعد عقود من النجاح. مع تصاعد الضغوط الاقتصادية والمنافسة من الأزياء السريعة، يبدو أن مستقبلها غامض. هل ستتمكن هذه العلامات التجارية من التكيف والبقاء؟ اكتشف المزيد في تفاصيل هذا التحول المثير.
أعمال
Loading...
باقة مشتركة جديدة تجمع بين خدمات ديزني+ وهولو وماكس، مع تقديم محتوى متنوع وسعر مخفض للمشتركين.

ديزني، هولو، وماكس يطلقون باقة بث مباشر بتخفيض يصل إلى 38%

في عالم يتسارع فيه التنافس بين منصات البث، تقدم وارنر بروس وديزني باقة جديدة تجمع بين Disney+ و Hulu و Max بسعر مغري، مما يتيح لك الوصول إلى محتوى متنوع ومشوق. لا تفوت الفرصة، انضم الآن واكتشف عالم الترفيه الجديد!
أعمال
Loading...
شعار شركتي بليزارد ونيت إيز مع شاشة عرض لألعاب الفيديو الشهيرة مثل \"Overwatch\" و\"World of Warcraft\" في حدث ترويجي.

عودة لعبة "عالم واوركرافت" وألعاب أخرى شهيرة إلى الصين بعد انتهاء النزاع بين شركتي Blizzard و NetEase

عادت الأمل لعشاق الألعاب في الصين مع إعلان شركتي NetEase و Blizzard عن استئناف شراكتهما، حيث ستعود ألعاب مثل "World of Warcraft" و"Hearthstone" إلى السوق. انطلقوا في رحلة ملحمية في عوالم بليزارد الشهيرة، واكتشفوا المزيد من التفاصيل المثيرة!
أعمال
Loading...
خبير اقتصادي يتحدث عن توقعات الاقتصاد الأمريكي، مع التركيز على التضخم وسوق العمل، في مقابلة بجو احترافي.

لا توجد ركود في اقتصاد الولايات المتحدة، وفقًا لأعلى اقتصادي في جولدمان ساكس

في ظل التحديات الاقتصادية الحالية، يبشر كبير الاقتصاديين في جولدمان ساكس، جان هاتزيوس، بهبطة ناعمة قد تقي الولايات المتحدة من الركود. مع تراجع التضخم واستقرار سوق العمل، يبدو أن الأفق الاقتصادي أكثر إشراقًا مما كان متوقعًا. اكتشف كيف يمكن أن يؤثر هذا الاتجاه على مستقبل الاقتصاد الأمريكي واستعد لتغييرات قد تُحدث فارقًا في حياتك المالية.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية