خَبَرَيْن logo

نايكي وكارداشيان يغيران مستقبل الملابس الرياضية

تواجه نايكي تحديات كبيرة مع تراجع المبيعات، لكن شراكتها الجديدة مع كيم كارداشيان في علامة "نايكي سكيمز" قد تغير اللعبة. اكتشف كيف ستعيد هذه الخطوة تشكيل صناعة الملابس الرياضية وتنافس العلامات الرائدة. خَبَرَيْن.

كيم كارداشيان تتألق بفستان أنيق، في حدث يعلن عن شراكتها مع نايكي لإطلاق علامة "نايكي سكيمز" الجديدة.
Loading...
تتعاون كيم كارداشيان مع نايكي لإطلاق علامة تجارية جديدة.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

نايكي في تراجع. وقد استعانت بكيم كارداشيان للمساعدة

تعاني شركة نايكي من حالة ركود. فقد انخفضت المبيعات، وفقدت أسهمها أكثر من ربع قيمتها خلال العام الماضي، ويحتاج رئيسها التنفيذي الجديد إلى بعض المساعدة في تغيير مسار الشركة الرياضية المتقادمة. أدخل كيم كارداشيان.

تتشارك نايكي مع كارداشيان في علامة تجارية جديدة تحمل اسم "نايكي سكيمز"، حسبما أعلنت الشركة وقطب الموضة بشكل مشترك يوم الثلاثاء. ووفقاً لبيان صحفي، فإن هذه المجموعة التي تستند إلى خط ملابسها الشهيرة، "ستحدث تغييراً جذرياً في صناعة اللياقة البدنية والملابس الرياضية العالمية من خلال الابتكار الأفضل في فئتها لخدمة جميع النساء الرياضيات".

لم يتوفر في البداية سوى القليل من التفاصيل، بما في ذلك الأسعار والصور. ومع ذلك، ستُطرح العلامة التجارية أولاً في الولايات المتحدة هذا الربيع عبر الإنترنت وفي "مواقع مختارة للبيع بالتجزئة"، مع التخطيط لإطلاق عالمي في عام 2026.

شاهد ايضاً: جوان تعلن إفلاسها مرة أخرى

المجموعة الجديدة هي الأولى من نوعها بالنسبة لشركة نايكي، التي لم تتعاون مع شركة خارجية من قبل لإنشاء علامة تجارية جديدة، بل اعتمدت على عمليات الاستحواذ أو الاستفادة من الرياضيين المشهورين (أي مايكل جوردان) في صناعة الملابس. لم يتم الكشف عن الشروط المالية للعلامة التجارية.

قالت نايكي إن سكيمز "اقترحت خط إنتاج مشترك"، لكنها اقترحت "شيئًا أكبر"، وبالتالي إنشاء نايكي سكيمز. وجاء في البيان الصحفي: "أكثر من مجرد شراكة، ستضع العلامة التجارية الجديدة معيارًا جديدًا في صناعة اللياقة البدنية والملابس الرياضية العالمية مع خط واسع من ملابس التدريب والأحذية والإكسسوارات".

ستساعد العلامة التجارية الجديدة شركة نايكي على أن تكون أكثر أهمية في فئة الملابس الرياضية، مما يساعدها على منافسة لولوليمون وألو، وهو مجال "كانت تتراجع فيه وتلعب فيه دور ثانوي"، وفقًا لنيل سوندرز، محلل التجزئة والمدير الإداري في شركة GlobalData Retail.

شاهد ايضاً: جنرال موتورز تواجه صعوبات كبيرة في الصين، مما اضطرها للإعلان عن تكاليف ضخمة لإصلاح أعمالها

وقال سوندرز لـCNN: "من الناحية النظرية، يجب أن تمتلك نايكي جميع المهارات اللازمة لقيادة علامتها التجارية الخاصة في مجال الملابس النسائية، ولكن الواقع أنها فقدت بعضاً من قدرتها على سرد القصص والابتكار وإبهار المستهلكين". "الشراكة مع سكيمز تعالج بعض نقاط الضعف هذه."

لقد كانت Skims قصة نجاح كبيرة لكارداشيان حيث بلغت قيمة الشركة المملوكة للقطاع الخاص 4 مليارات دولار أمريكي اعتبارًا من يوليو 2023. وتستهدف العلامة التجارية الملابس اليومية وتتوسع إلى ما هو أبعد من النساء من خلال مجموعة ملابس رجالية وتوقيع عقود رعاية مع الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين ورابطة كرة السلة الأمريكية للمحترفين وفريق الولايات المتحدة الأمريكية في دورة الألعاب الأولمبية الأخيرة في باريس.

وفي الوقت نفسه، تواجه نايكي منافسة قوية من العلامات التجارية المبتدئة في مجال الجري مثل Hoka و On. بالإضافة إلى أن العملاء يغيرون سلوكهم ويتخلون عن شراء الأحذية الرياضية باهظة الثمن والملابس الرياضية من أجل شراء الأساسيات والتجارب مثل الحفلات الموسيقية والسفر. غيرت شركة نايكي مؤخرًا رؤساءها التنفيذيين للمساعدة في تغيير سلوكها.

شاهد ايضاً: إعادة إحياء إنرون: نكتة معقدة تبدو وكأنها حقيقية

سجلت شركة Nike انخفاضًا بنسبة 8% في مبيعاتها في الربع الأخير، مما يشير إلى أن الشركة لا تزال تعاني. ومع ذلك، انتعشت الأسهم بعد أخبار كارداشيان - حيث ارتفعت بنسبة 3% تقريبًا - في التعاملات المبكرة. وفي الوقت نفسه، انخفضت أسهم لولوليمون (LULU) بنفس المقدار تقريبًا.

أخبار ذات صلة

Loading...
حقل نفط بحري silhouetted ضد شمس الغروب، يعكس قرار بايدن بحظر التنقيب عن النفط والغاز في المحيطات لحماية البيئة.

بايدن يفرض حظراً دائماً على التنقيب عن النفط في 625 مليون فدان من المحيط، مما يجعل من الصعب عكس قرار ترامب

في خطوة تاريخية، أعلن الرئيس جو بايدن عن حظر دائم لتطوير النفط والغاز البحري على مساحة شاسعة من المحيطات الأمريكية، مما يضمن حماية السواحل من المخاطر البيئية. تعرّف على تفاصيل هذا القرار الذي يدعم الاستدامة، وكن جزءًا من الحوار حول مستقبل الطاقة.
أعمال
Loading...
امرأة تعمل على إزالة حطام من منزل متضرر بعد إعصار هيلين، مع علم أمريكي ممزق، في منطقة تضررت بشدة من الفيضانات.

مع اقتراب إعصار ميلتون من الولايات المتحدة، قد تكلف إعصار هيلين مالكي العقارات أكثر من 47 مليار دولار

مع اقتراب إعصار ميلتون، تكشف التقديرات عن الأضرار الفادحة التي خلفها إعصار هيلين، حيث بلغت الخسائر 47.5 مليار دولار. ومع عدم تأمين العديد من السكان ضد الفيضانات، يبقى السؤال: كيف سيتعامل المالكون مع هذه التحديات؟ تابع القراءة لتكتشف المزيد.
أعمال
Loading...
شعار شركة مرسيدس-بنز على واجهة مصنعها في ألاباما، حيث تجري انتخابات نقابية حساسة لمستقبل العمال.

ما الذي يعرض للخطر في الانتخابات النقابية في مصنع مرسيدس بنز في ولاية ألاباما

تجري انتخابات نقابية حاسمة في مصنع مرسيدس-بنز بألاباما، حيث يترقب العمال نتائج تصويتهم التي قد تغير مستقبلهم. انضمامهم إلى نقابة عمال السيارات المتحدة قد يعزز حقوقهم ويعيد تشكيل المشهد النقابي في الجنوب. هل سيكتب التاريخ انتصارًا جديدًا؟ تابعوا معنا لتكتشفوا المزيد!
أعمال
Loading...
تمثال لوولت ديزني مع ميكي ماوس في حديقة ديزني، محاط بجمهور كبير وقلاع ملونة، يرمز إلى التعاون المستقبلي بين ديزني وفلوريدا.

تسوية النزاع المستمر منذ سنوات بين ديزني وديسانتيس

بعد سنوات من النزاع المحتدم، توصلت ديزني وفلوريدا أخيرًا إلى تسوية تُنهي الخلافات القانونية بينهما. هذا الاتفاق يُعد خطوة مهمة نحو استعادة الاستقرار في المنطقة الضريبية الخاصة بديزني، مما يفتح آفاقًا جديدة للتطوير. تابعونا لمعرفة المزيد عن تفاصيل هذه التسوية وتأثيرها على مستقبل ديزني في فلوريدا.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية