شراكة مثيرة بين الدوري الأمريكي وكوزم لتحسين التجربة

تقوم إحدى أكثر الشركات الناشئة إثارة للاهتمام في عالم الرياضة بتجديد شراكتها طويلة الأمد مع أول شريك لها على الإطلاق في دوري رياضي احترافي كبير.

فقد أعلنت الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية للمحترفين وشركة Cosm، الشركة الترفيهية التي تعيد ابتكار الحانة الرياضية بما يحلو لها أن تسميه "الواقع المشترك"، يوم الخميس عن شراكة ممتدة لبث مباريات الدوري الأمريكي للمحترفين مباشرةً في قباب Cosm. تسمح هذه التجربة التي تشبه IMAX لعملاء Cosm بمشاهدة الأحداث الرياضية المباشرة على شاشاتها الفريدة التي يبلغ قطرها 87 قدماً و 12 لتر LED+ والتي انتشرت بسرعة كبيرة لتقديمها تجربة هي الأولى من نوعها للجماهير.

كان الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين أول شريك لـ Cosm قبل فترة طويلة من افتتاح أول موقع لها في لوس أنجلوس في عام 2024. ومن المقرر الآن أن يعمل الكيانان معاً حتى عام 2030 وما بعده.

قال جيب تيري، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Cosm، في مقابلة: "طموحنا هو توفير خيار آخر للمشجعين الذين قد يكونون خارج السوق أو فريقهم المفضل في الطريق، أو لم يتمكنوا من الوصول إلى تلك المقاعد في الملعب أو المقاعد السفلية". "لذا، يمكنني القول إن هذا مكمل حقًا لطموح الدوري الأمريكي للمحترفين في إتاحة الوصول، ومنح المشجعين المزيد من الطرق للاحتفال باللعبة، وتوفير فرص أخرى للاستفادة من تلك الإثارة".

وأضاف: "وهذا هو السبب في أنها كانت حقاً فرصة واضحة منذ البداية. لأن ذلك لا يقتصر فقط على الروح المبتكرة للدوري، والنهج التكنولوجي المتقدم، ولكن بنفس الطريقة التي نتعامل بها من خلال الاستفادة من التكنولوجيا لزيادة تجربة المشجعين وإعطاء المزيد من الخيارات، بحيث يمكن للمشجعين أن يندمجوا ويحتفلوا أينما كانوا، سواء كانوا داخل السوق أو خارجه، أينما كان ذلك."

ستسمح الشراكة الممددة لشركة Cosm بإنتاج وتوزيع مباريات الدوري الأمريكي للمحترفين مباشرةً في مواقع Cosm للسنوات الخمس القادمة على الأقل. وهذا يعني أن Cosm ستكون قادرة على إرسال فريق الإنتاج الداخلي الخاص بها، وهو المسؤول عن المشاهدات الفريدة المقدمة للمشاهدين في قبابها، إلى المباريات التلفزيونية الوطنية الرئيسية، وأحداث نهاية أسبوع كل النجوم في العام المقبل، والتصفيات ونهائيات الدوري الأمريكي للمحترفين.

قال تيدي كابلان، نائب رئيس الدوري الأمريكي للمحترفين ورئيس الشراكات الإعلامية الجديدة في الدوري، إن العمل مع Cosm لم يكن أمراً غير قابل للتفكير بالنسبة لفريقه منذ البداية.

كان كابلان في رحلة تزلج إلى بارك سيتي، يوتا، في عام 2022 عندما أتيحت له الفرصة لزيارة مقر Cosm في سولت ليك سيتي، يوتا. وقد انصرف عن تلك الإجازة لبعض الوقت ليرى ما تعمل عليه الشركة وتعرف على مركز تجربة Cosm لأول مرة، مما أعطاه فكرة عما ستكون عليه القباب النهائية.

وغادر ذلك الاجتماع منبهراً.

"وصلت إلى هناك وقلت: يا إلهي، هذا هو المستقبل. هذا هو ما نحتاج إليه." قال كابلان.

وأضاف: "إن مشجعينا شباب، ومتمرسون في التكنولوجيا، ومتنوعون، ويدفعوننا لنكون مبتكرين. وكما سترى، عبر مجموعتنا من نقاط التوزيع، نحن نبحث دائماً عن طرق لابتكار طريقة جديدة لمشاهدة المشجعين لمبارياتنا، سواء كان ذلك عبر البث البديل، أو عبر الواقع الافتراضي، أو مع شركائنا الاجتماعيين. Cosm هو الجزء المثالي في شبكتنا الأوسع هنا."

كانت الشراكة الأولية مع الدوري الأمريكي للمحترفين، التي تم الاتفاق عليها في فبراير 2023، نقطة انعطاف مهمة في تاريخ الشركة، وفقًا لتيري.

لقد منح هذا النوع من الشركاء رفيعي المستوى شركة Cosm في تلك المرحلة بعد حوالي عام ونصف من افتتاح أول موقع لها بالقرب من استاد SoFi في إنجلوود بكاليفورنيا الشرعية التي كانت في أمس الحاجة إليها عندما دخلت في مناقشات مع بطولات الدوري الأخرى وشركات البث التي تمتلك حقوق بث الأحداث الرياضية التي تُبث في الولايات المتحدة.

وقال: "عندما تقوم ببناء الشركات، هناك دائماً هذه اللحظات المحورية على طول الطريق. تحصل على التكنولوجيا. فتقول: حسناً، إنها تعمل". ثم عليك أن تعمل على الحصول على تبني السوق لها، وهناك الكثير من الطرق للقيام بذلك في أعمالنا."

وأضاف: "الشراكات أمر بالغ الأهمية. فهي حاسمة في كيفية تحقيق ذلك مع جماهيرنا. ولذا، فإن كون الدوري الأمريكي للمحترفين هو أول من أعلن عن ذلك... ومن ثم الحصول على هذا التوجه الشفهي داخل الصناعة ومن ثم دفع ذلك إلى الأمام. وهكذا، تتطلع إلى الحصول على كل هذه اللحظات الموثوقة على طول الطريق في مرحلة النمو هذه. وكانت هذه واحدة من أكبرها."

الخطوة التالية لـ Cosm هي التوسع في المزيد من المواقع. ولديها حالياً قباب مفتوحة في ذلك الموقع الأولي في إنجلوود وواحد في دالاس. وقد تم الإعلان عن ثلاثة مواقع أخرى في ديترويت وكليفلاند وأتلانتا.

وهذا يضع الشركة في خمس مدن في الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين وتتطلع إلى التوسع إلى المزيد، بما في ذلك المواقع الخارجية التي يمكن أن تجعل المشجعين الدوليين أقرب إلى كرة السلة الأمريكية للمحترفين بطريقة أرخص وأسهل بكثير من السفر عبر المحيط للوصول إلى ملعب في الدوري الأمريكي لكرة السلة.

وبالنظر إلى أن Cosm قادرة على أن تعرض لعملائها مناظر سيتعين عليهم دفع مبالغ باهظة لتحمل تكاليفها منظر الملعب من طاولة الهداف، وتحت الأطواق في الصف الأمامي في أي من طرفي الملعب كل ذلك من بيئة مريحة في حانة رياضية، قال كابلان إن الأمل هو أن يتمكن مشجعو الدوري الأمريكي للمحترفين من تقريب تلك التجربة من القباب.

"نحب أن نستخدم إحصائية مفادها أن 99% من مشجعينا لن يتمكنوا أبداً من حضور مباراة في الدوري الأمريكي للمحترفين، وهذا في الولايات المتحدة. عندما تنتقل إلى العالمية، تصل النسبة إلى 99.99%. وعندما تفكر بالجلوس في الملعب، تكون النسبة 100٪، أليس كذلك؟" قال كابلان.

وتابع: "لذا فإن وجود Cosm كأداة لتقريب المشجعين من اللعبة والتحدث إلى هؤلاء المشجعين المتمرسين في مجال التكنولوجيا هو أمر مثالي بالنسبة لنا."