كيف تحولت حملة هاريس من نجاح إلى مديونية؟

لقد كانت حملة لجمع التبرعات حطمت الأرقام القياسية: جمعت نائبة الرئيس كامالا هاريس أكثر من مليار دولار في أقل من أربعة أشهر، سعت خلالها للفوز بالرئاسة الأمريكية، بعد انسحاب الرئيس جو بايدن من السباق في يوليو.

والآن، ومع انقشاع الغبار عن حملتها الفاشلة، بعد هزيمتها في 5 نوفمبر أمام دونالد ترامب، تهدّد عاصفة بالانطلاق حول تلك الموارد المالية بالذات، بعد أن أعلن مسؤول في المؤتمر الوطني الديمقراطي أن حملة هاريس كانت مديونة بمبلغ 20 مليون دولار.

وفقًا لمنظمة Open Secrets، المنظمة غير الربحية المعنية بالشفافية، فإن صندوق هاريس الذي يزيد عن مليار دولار أمريكي قد قزّم بشكل كبير مبلغ 382 مليون دولار أمريكي تقريبًا الذي جمعه فريق ترامب خلال نفس الفترة الزمنية.

كيف تحولت حملة كامالا هاريس من فائض إلى مديونية؟

إذًا كيف تحولت حملة كامالا هاريس من خزانة فائضة إلى مديونية؟

صعود سريع لحملة هاريس

بعد فترة وجيزة من انسحاب بايدن من المنافسة الرئاسية في أعقاب مناظرة كارثية ضد ترامب، توحّد الحزب الديمقراطي حول هاريس وترشحها.

وبسرعة، جمعت حملتها 200 مليون دولار - 20 في المئة من إجمالي مليار دولار تم جمعها لحملتها - خلال الأسبوع الأول.

استمرت الأموال في التدفق، ولكن تم إنفاقها أيضًا.

في 16 أكتوبر، عندما قدمت حملة هاريس آخر بيان إلى لجنة الانتخابات الفيدرالية (FEC)، كان لديها ما يزيد عن 180,000 دولار في صندوقها.

ولكن في وقت سابق من هذا الأسبوع، أخبرت ليندي لي، عضوة اللجنة المالية في اللجنة الوطنية الديمقراطية، شبكة NewsNation، وهي شبكة إخبارية كبلية، أن حملة هاريس أصبحت الآن مديونة بمبلغ 20 مليون دولار.

أين أنفقت حملة هاريس الأموال؟

كان نصيب الأسد من إنفاق الحملة على الإعلانات - حوالي 654 مليون دولار، وفقًا لبيانات شركة Adimpact، وهي شركة تقدم حلولًا إعلانية استخباراتية وبيانات.

لكن تُظهر إيداعات لجنة الانتخابات الفيدرالية أن الحملة أنفقت أيضًا 20 مليون دولار - وهو مبلغ مماثل تقريبًا لديونها المبلغ عنها - على الحفلات الموسيقية وظهور المشاهير في الأيام الأخيرة قبل الانتخابات.

فقد قام كادر من المشاهير مثل جون بون جوفي وكريستينا أغيليرا وكاتي بيري وميغان ذا ستاليون وليدي غاغا بإحياء حفلات في التجمعات في الولايات التي شهدت المعركة الانتخابية عشية يوم الانتخابات. ربما لم يكن ذلك الاستثمار الأكثر حكمة، كما يقول بعض الخبراء.

"إن تأييد المشاهير مبالغ فيه للغاية. فمجرد إعجابك بموسيقى شخص ما لا يعني أن هذا الشخص يتمتع بنفوذ سياسي لديك"، هذا ما قاله لويس بيرون، الخبير الاستراتيجي السياسي ومؤلف كتاب "اهزموا شاغل المنصب": الاستراتيجيات والتكتيكات المثبتة للفوز بالانتخابات، في حديثه للجزيرة. "وعلاوة على ذلك، فإن الناخبين الشباب معروفون بأنهم لا يمكن الاعتماد عليهم في الإقبال على التصويت".

و"إذا كان ذلك مقابل التأييد في حد ذاته، فإنه بالطبع سيقلل من قيمة التأييد".

تشير إيداعات لجنة الانتخابات الفيدرالية إلى أن الحملة دفعت مليون دولار لشركة إنتاج أوبرا وينفري.

نفت أوبرا أنها تلقت أي أموال. "غير صحيح. لم يُدفع لي أي شيء على الإطلاق"، قالت نجمة البرنامج الحواري لموقع TMZ.

ووفقًا لمتحدث باسم شركة هاربو للإنتاج، وهي شركة أوبرا، "دفعت الحملة تكاليف إنتاج "اتحدوا من أجل أمريكا"، وهو حدث تم بثه على الهواء مباشرةً في 19 سبتمبر خارج ديترويت، ميشيغان.

وقال المتحدث الرسمي في بيان: "لم تتقاضَ أوبرا وينفري في أي وقت من الأوقات خلال الحملة أي رسوم شخصية، ولم تتلقَّ أي رسوم من شركة هاربو".

ومع ذلك، ووفقًا لـ"لي" من اللجنة الوطنية الديمقراطية، فإن هذا تشويش. "ربما لم تحصل أوبرا على أجر شخصي كشخص، لكنها دفعت لشركتها. أعتقد أن هذه مسألة دلالات. لقد حصلت على أجر"، قالت لـ NewsNation.

وكانت أوبرا قد أجرت مقابلة مع هاريس في حدث في دار البلدية في سبتمبر، وظهرت في آخر تجمع انتخابي لها في فيلادلفيا قبل يوم من يوم الانتخابات.

وكانت وكالة فيليدج للتسويق، التي قيل إنها حصلت على 3.9 مليون دولار مقابل خدماتها، من بين الشركات التي حصلت على تعويضات كبيرة. وكانت المهمة الأساسية للشركة هي حشد الآلاف من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لدعم هاريس، بهدف زيادة جاذبيتها بين الناخبين الشباب.

كيف كان إنفاق حملة ترامب مقارنةً بحملة هاريس؟

على الرغم من أن حملة ترامب جمعت 382 مليون دولار في الفترة التي جمعت فيها هاريس أكثر من مليار دولار، إلا أن المجموعات الخارجية مثل لجان العمل السياسي (Super PACs) ساهمت بحوالي 711 مليون دولار، وفقًا لبيانات من Open Secrets في تقرير صدر في 26 أكتوبر. وبالمثل، ساهمت المجموعات الخارجية بأكثر من 600 مليون دولار لهاريس - بما في ذلك ذلك، بلغ صندوقها الحربي أكثر من 1.6 مليار دولار.

وساهمت لجنة العمل السياسي الأمريكية الكبرى، التي أنشأها إيلون ماسك، أحد المؤيدين المتحمسين لترامب، بمبلغ 130 مليون دولار.

وقد ركزت على جهود التوعية والتعبئة للناخبين، بما في ذلك حملات طرق الأبواب. وتدار هذه الأنشطة تقليديًا من قبل الحملة نفسها والحزب السياسي، ولكن لجنة العمل السياسي الكبرى كانت قوة دافعة رئيسية وراء زيادة إقبال الناخبين على التصويت لترامب.

ما هي العوامل التي أدت لارتفاع جمع التبرعات في الحملات؟

لم تكن الحملة الرئاسية الأمريكية لعام 2024 هي الانتخابات العامة الأكثر تكلفة في تاريخ البلاد. فوفقًا لموقع Open Secrets، شهد السباق الرئاسي الأمريكي لعام 2020 بين جو بايدن وترامب إنفاق 7.7 مليار دولار.

وشهدت انتخابات هذا العام إنفاق 5.5 مليار دولار.

ومع ذلك، فإن هذه المبالغ الضخمة - أكثر من الناتج المحلي الإجمالي للعديد من الدول الصغيرة - في الإنفاق على الحملات الانتخابية مدفوعة بعدة عوامل، بما في ذلك انتشار لجان العمل السياسي الكبرى، والأهمية المتزايدة لاستراتيجيات التسويق الرقمي، والجهود القياسية لجمع التبرعات لكل حزب سياسي.

تأثير قرارات المحكمة العليا على تمويل الحملات

وقد لعب قرار تاريخي للمحكمة العليا دورًا محوريًا أيضًا. ففي عام 2010، تم البت في قضية "المواطنون المتحدون ضد لجنة الانتخابات الفيدرالية" بقرار منقسم 5-4.

وكانت المنظمة المحافظة غير الربحية "المواطنون المتحدون" قد طعنت في لوائح تمويل الحملات الانتخابية بعد أن منعتها لجنة الانتخابات الفيدرالية من الترويج لفيلم ينتقد المرشحة الرئاسية هيلاري كلينتون وبثه قبل انتخابات 2008. فازت منظمة "المواطنون المتحدون".

وقد ألغى هذا الحكم القيود المفروضة على الشركات والنقابات التي تستخدم أموالها في الإنفاق المستقل والاتصالات الدعائية الانتخابية. ونتيجة لذلك، اكتسبت جماعات المصالح الخاصة القدرة على تخصيص أموال غير محدودة للحملات السياسية، شريطة أن تظل غير منسقة مع أنشطة الحملات الرسمية. وقد أدت العواقب بعيدة المدى لهذا القرار إلى تغيير مشهد الإنفاق السياسي في الانتخابات بشكل جذري.