حمالة الصدر الرياضية تفتح آفاق جديدة للنساء

جيني نغوين： رائدة الرياضة النسائية في الحانات

مع تبقي ثلاث ثوانٍ على نهاية المباراة والنتيجة متعادلة عند 58 نقطة - وهو التعادل الخامس في الربع الرابع - كانت الكرة مع نوتردام وفرصة للفوز بأول لقب لها في كرة السلة للسيدات.

ذهبت الكرة إلى أريكي أوغونبووال، التي اخترقت الدفاع بقوة وراوغت مرتين أثناء تحركها على خط الملعب، ثم رفعت الكرة وسددت ثلاثية لتختم المباراة ضد ولاية ميسيسيبي في 1 أبريل 2018.

في إحدى زوايا حانة رياضية في بورتلاند، أوريغون، انفجرت جيني نغوين وصديقاتها فرحًا وصفقن بالمصافحة بينما نظر بقية الرعاة في حيرة من أمرهم.

كانت جميع المشاهد المسرحية من مباراة بطولة كرة السلة للسيدات في الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات الأمريكية لكرة السلة للسيدات تُعرض على جهاز تلفزيون بدون صوت. كانت أجهزة التلفاز الأخرى التي يزيد عددها عن عشرين جهاز تلفاز في الحانة مضبوطة على مباريات البيسبول وكرة السلة للرجال في الموسم العادي.

كانت مشاهدة تلك المباريات المثيرة بدون صوت من بين قائمة طويلة من التحديات في مشاهدة الألعاب الرياضية النسائية في الحانات. ولكن هذه المرة، كانت بمثابة نقطة تحول بالنسبة لنغوين وانتهى بها الأمر بإطلاق حركة كاملة.

تحديات مشاهدة الرياضة النسائية

قالت: "لقد كنت محبطة من الوضع، وقلت بصراحة: "الطريقة الوحيدة التي سنختبر بها الرياضة النسائية بالطريقة التي يجب أن تكون عليها هي أن يكون لنا مكاننا الخاص".

بعد أربع سنوات، في أبريل 2022، فعلت نجوين ذلك بالضبط: افتتحت حمالات الصدر الرياضية، والتي يُعتقد أنها أول حانة في العالم تبث الرياضة النسائية حصريًا.

{{MEDIA}} {{MEDIA}}

إطلاق حانة "ذا سبورتس برا"

لم يكن إطلاق حانة "ذا سبورتس برا" أمرًا سهلاً. فقد كان هناك رافضون قالوا إن المشروع محكوم عليه بالفشل، زاعمين أنه "لا أحد يشاهد الرياضة النسائية". بالإضافة إلى ذلك، كان من الصعب الحصول على التمويل حيث كانت البنوك تشدد في الإقراض خلال جائحة كوفيد-19 وكانت نغوين طاهية عاطلة عن العمل ورائدة أعمال غير مثبتة.

لذلك أفرغت حساب التوفير الخاص بها ولجأت إلى Kickstarter في يوم عيد الحب عام 2022. وصلت حمالة الصدر الرياضية إلى هدفها البالغ 48,700 دولار بعد ثمانية أيام، وانتهى بها الأمر في النهاية إلى جمع ما يزيد عن 105,000 دولار.

وبعد ثمانية أشهر من الافتتاح، تجاوزت مبيعات حمالة الصدر الرياضية مليون دولار.

لم يُلهم هذا المفهوم رواد الأعمال الآخرين لفتح حانات رياضية نسائية خاصة بهم فحسب، بل من المقرر أن يصبح The Sports Bra امتيازًا وطنيًا، بمساعدة استثمار من أليكسيس أوهانيان، المؤسس المشارك لموقع Reddit وزوج سيرينا ويليامز.

حب كرة السلة وتجارب نغوين الشخصية

قالت نغوين لشبكة CNN: "كانت الحانات الرياضية موجودة منذ أكثر من 40 عامًا، ويبدو أنها لم تتغير كثيرًا". "وقد تم تصميمها بالفعل لـ 50٪ من السكان أو أقل. لم نكن (نحن مشجعات الرياضة النسائية) في الاعتبار للاحتفال بعشاق الرياضة."

كانت كرة السلة حب نغوين رقم 1. نشأت ابنة مدينة بورتلاند على مشاهدة فريق بورتلاند تريل بليزرز في أوج مجده، حيث كانت تقطع صور الرياضيين من المجلات وتعلقها على جدران غرفة نومها.

كانت رياضية بطبيعتها، فأخذت اللعبة مباشرةً.

وقالت: "لم أرغب حقًا في لعب أي شيء آخر". "والدي يحب كرة القدم. لقد نشأ وهو يلعب كرة القدم في فيتنام، لذا حاول دفعي في هذا الاتجاه. لكن حرفيًا كلما اقتربت مني كرة، كنت ألتقطها وأريد أن أراوغها."

وسرعان ما أصبح لقب "جيني لاعبة كرة السلة" لقبها في ساحة المدرسة، وتبعها هذا اللقب إلى المدرسة الإعدادية ثم الثانوية ثم الجامعة. التقت بمعظم أصدقائها من خلال كرة السلة، وعلى هذا النحو، كانت معظم رحلاتهم الاجتماعية تتم في حانة رياضية.

وقالت: "ولم نكن نرغب حقًا إلا في مشاهدة كرة السلة النسائية".

وعادةً ما كان الأمر روتينيًا.

فكثيرًا ما كان أصحاب الحانات يرفضون تغيير القنوات لمشاهدة مباراة نسائية، حتى لو كانت أجهزة التلفاز متوفرة بكثرة. كان الحصول على مشاهدة مباراة نسائية بالصوت إنجازًا كبيرًا.

ولسوء الحظ، غالبًا ما كانت الزيارات تصاحبها مضايقات: كان الرعاة الآخرون يشعرونهن بعدم الترحيب أو عدم الأمان.

وقالت: "اعتقدت أنه ربما كان وضعي هنا هو وضعي أنا فقط، حيث كنت أبدو بهذا الشكل وأشعر بهذا الشعور". "ولكن بعد أن افتتحنا "حمالة الصدر الرياضية"، أصبح من الواضح أن الناس في جميع أنحاء المكان كانوا يمرون بتجارب مماثلة لتجربتنا هنا."

قد تعرض "حمالة الصدر" الرياضة النسائية حصرياً، لكن روادها من جميع الأعمار ومن جميع الأجناس.

النهضة الحالية للرياضة النسائية

قالت نغوين: "الكثير من الأشخاص الذين يأتون إلى "ذا برا"، سيخبرونني أنه لم يخطر ببالهم أبدًا أن هذا الأمر ضروري. "عندما يأتي الرجال إلى هنا، يقولون أشياء مثل، 'واو، لم يخطر ببالي أبدًا أنني عندما أدخل إلى حانة رياضية، تكون دائمًا رياضة الرجال."

يأتي ظهور حمالات الصدر الرياضية ونجاحها في الوقت الذي تشهد فيه الرياضة النسائية نهضة كبيرة.

يتم تحطيم الأرقام القياسية من حيث نسبة المشاهدة والحضور والرعاية؛ وبدأت بطولات الدوري الاحترافية الجديدة في الهوكي وكرة السلة والبيسبول؛ وتتوسع البطولات الحالية بفرق جديدة، بما في ذلك فريق كرة السلة النسائية في بورتلاند الذي سيظهر لأول مرة في عام 2026؛ وتتحسن أجور الرياضيين.

وربما الأهم من ذلك أن هذه المباريات والأحداث أصبحت متاحة بسهولة أكبر للمشاهدة والبث.

قالت شيريل كوكي، أستاذة الدراسات الأمريكية ودراسات المرأة والجنس والجنسانية في جامعة بوردو، إن التغطية الرياضية النسائية على شاشات التلفزيون طغت عليها تغطية رياضات الرجال لفترة طويلة.

{{MEDIA}}

أجرت كوكي أبحاثًا حول النوع الاجتماعي والرياضة والإعلام والثقافة لأكثر من 35 عامًا، لا سيما من خلال دراسة طولية بدأت في عام 1989 ويتم تحديثها كل خمس سنوات لتتبع التغطية التلفزيونية للرياضات النسائية والرجالية.

اعتبارًا من عام 2019 (من المقرر صدور بيانات هذا العام في عام 2025)، ظلت التغطية الرياضية النسائية على التلفزيون جزءًا صغيرًا من تغطية الرياضة الرجالية، حيث تم تخصيص 5.1% فقط من وقت بث الأخبار الرياضية التلفزيونية لرياضة المرأة. بلغ وقت البث ذروته بنسبة 8.7% في عام 1999، عندما بلغ الاهتمام بكرة القدم النسائية ذروته خلال كأس العالم.

وتتوقع كوكي أن ترتفع حصة التغطية هذا العام مع ارتفاع نسبة التغطية هذا العام حيث صنعت لاعبات مثل لاعبة الجمباز سيمون بايلز ولاعبة التنس كوكو جوف ولاعبات كرة السلة آجا ويلسون وكيتلين كلارك وأنجيل ريس التاريخ في رياضاتهن وساعدن في زيادة ظهور جميع الرياضيات في هذه العملية.

قالت كوكي: "لم يعد بإمكان وسائل الإعلام القديمة أن تتجاهل الاهتمام بالرياضة النسائية، لأن الاهتمام أصبح أكثر وضوحًا الآن مما كان عليه في الماضي". "يمكن للجماهير متابعة الفرق والبطولات والرياضيين على وسائل التواصل الاجتماعي والبودكاست. لدينا رؤية وتغطية أكبر ومحتوى أكثر مما كان لدينا في الماضي".

مستقبل الرياضة النسائية في الحانات

تشترك حانة A Bar of Their Own، وهي حانة رياضية نسائية افتتحت هذا العام في مينيابوليس، في حوالي 15 خدمة بث مختلفة، وكثيراً ما تتواصل مع مقدمي الخدمات لتأمين حقوق البث التجاري، حسبما قالت مؤسسة الحانة جيليان هيسكوك لشبكة CNN.

وقالت: "علينا أن نجعل من السهل على الناس أن يكونوا من مشجعي الرياضة النسائية".

إن الأمر يتحسن، كما شهدت هيسكوك في الأشهر التسعة التي افتتحت فيها الحانة. في وقت سابق من هذا الشهر، نقلت قناة ESPN مباراة كرة السلة للسيدات بين فريقي يوكون ونوتردام، والتي سجلت في النهاية أعلى معدلات مشاهدة في الموسم بالنسبة لكرة السلة الجامعية للسيدات.

وقالت: "لقد رأينا مباريات البطولة الوطنية تُلعب على شبكة ABC أو NBC، لذلك لا يتعين على الناس الحصول على اشتراكات إضافية لمشاهدة بعض هذه المباريات". "أما بالنسبة لتحطيم الأرقام القياسية للمشاهدة، فأريد أن أقول: "نعم، هذا لأننا نعرضها. هذا ما يحدث عندما تعرض الرياضة النسائية - يشاهدها الناس."

{{MEDIA}}

بينما لم تصل هذه الرسالة في الماضي، قالت هيسكوك إنها تشعر أن الزخم الآن لا تخطئه العين. وقالت إن الأمر لا يقتصر فقط على نقل المباريات على الشبكات الرئيسية وظهور المزيد من الحانات الرياضية النسائية في جميع أنحاء البلاد، ولكن الحانات الرياضية التقليدية تعرض المزيد من المباريات النسائية أيضًا.

وقالت هيسكوك إن نغوين، التي ألهمت حانة A Bar of Their Own، لعبت دورًا حاسمًا في تعزيز هذا التوسع.

قال هيسكوك: "لقد أظهرنا بالتأكيد أن هناك طلبًا كبيرًا، ونحن ببساطة لا نملك العرض الذي يلبي كل الطلب في مساحتنا". "كان هذا من أول الأشياء التي قالها لي (نغوين) أن الأمر كان دائمًا يتعلق بمزيد من الاهتمام بالرياضة النسائية."

وأضافت هيسكوك: "لقد كانت حقًا رائدة في نشر هذه الرسالة التي أفادتنا جميعًا نحن الذين أتوا بعدها وستستمر في إفادة من يأتون بعدنا".

{{MEDIA}}

مع استمرار زيادة وزن العلامة التجارية لـ"حمالة الصدر الرياضية"، أدى ذلك إلى زيادة الإيرادات الأخرى مثل مبيعات البضائع والرعاية والشراكات التجارية والتحليلات والآن، الامتيازات.

قال نغوين لـ CNN إن هناك اهتمامًا "إيجابيًا للغاية" من أصحاب الامتياز المحتملين وأن The Sports Bra في طور "اختيار الأشخاص والمدن بعناية ودقة" للانضمام إلى الشركة في المرحلة التالية من النمو.

(https://www.instagram.com/reel/C6EdSuGOxW8/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D)، قال أوهانيان في مقطع فيديو في أبريل للإعلان عن استثماره، "انظر إلى كل هذه الرياضات الآن، هناك تميز لا يمكن إنكاره يأتي من النساء. كل حانة دخلت إليها كانت تعرض رياضات الرجال فقط."

يرى أوهانيان أن هناك المزيد في المستقبل.

"أنت تعرف كيف تكتب خطة عمل، وفي النهاية، يسألونك أين ترى عملك بعد خمس سنوات، 10 سنوات، 25 سنة؟ فكتبت أنني أحب أن يكون مشروعي في عشرات المدن الكبرى في جميع أنحاء الولايات المتحدة". "كان ذلك حلمي الأكبر، وأننا ربما نتعاون مع Nike أو نعمل مع فرق رياضية محلية."

وأضافت: "من الواضح أنني لم أحلم بما فيه الكفاية".