جوجل تعزز الذكاء الاصطناعي: تأثيرها على صناعة الأخبار

إعلان جوجل عن نموذج الذكاء الاصطناعي جيميني

أعلنت جوجل يوم الثلاثاء أنها ستزود محرك البحث الخاص بها في كل مكان بنموذجها القوي للذكاء الاصطناعي، جيميني، مستفيدة من التكنولوجيا المتطورة بسرعة للإجابة مباشرة على استفسارات المستخدمين في أعلى صفحات النتائج. وأوضحت الشركة أن "جوجل ستقوم بالبحث في جوجل بالنيابة عنك". بمعنى آخر، لن يضطر المستخدمون قريبًا إلى النقر على الروابط المعروضة في نتائج البحث للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها.

تأثيرات البحث المجدد على ناشري الأخبار

قد يبدو هذا في ظاهره مريحًا، ولكن بالنسبة لناشري الأخبار - الذين يعاني الكثير منهم بالفعل من انخفاض حاد في عدد الزيارات - من المرجح أن تتسبب تجربة البحث المجددة في انخفاض أكثر في عدد الجمهور، مما قد يحرمهم من القراء والإيرادات. لماذا قضاء الوقت في النقر على رابط ما في حين أن جوجل قد بحثت بالفعل في الإنترنت وحصدت المعلومات ذات الصلة باستخدام الذكاء الاصطناعي الخاص بها؟

التحديات القانونية والمحتوى البشري

قال المديرون التنفيذيون إن "جوجل ستتكفل بالأعمال القانونية". ولكن الكثير من هذا العمل القانوني يأتي بالطبع في شكل مقالات مكتوبة من قبل البشر وخبرات منشورة عبر الإنترنت على المدونات ووسائل الإعلام، وكلها مبنية على أساس من الدعم الإعلاني.

ردود فعل صناعة الأخبار على إعلان جوجل

سُمعت رسالة جوجل بصوت عالٍ وواضح. في غضون ساعات من إعلان ماونتن فيو، بدأت صناعة الأخبار تدق ناقوس الخطر.

تحذيرات من تأثيرات كارثية على حركة المرور

قالت دانييل كوفي، الرئيسة التنفيذية لتحالف الأخبار/الإعلام، بصراحة لـ CNN: "سيكون هذا الأمر كارثياً على حركة المرور لدينا، كما تسوّق له Google لتلبية المزيد من استفسارات المستخدمين، مما يترك حافزاً أقل للنقر على المحتوى الذي نقدمه حتى نتمكن من تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بنا."

مخاوف من فقدان الإيرادات والقراء

وأضاف كوفي، الذي تمثل منظمته أكثر من ألفي ناشر للأخبار واتخذت موقفًا عدوانيًا تجاه استخدام مطوري الذكاء الاصطناعي للصحافة: "إن حركة المرور القليلة التي نحصل عليها اليوم ستتضاءل أكثر، ومع وجود محرك بحث مهيمن يعزز قوته السوقية، علينا مرة أخرى الالتزام بشروطهم. هذه المرة مع منتج يتنافس بشكل مباشر مع المحتوى الخاص بنا، مستخدماً المحتوى الخاص بنا لتغذيته. هذا تحريف منحرف لـ "الابتكار".

تاريخ العلاقة بين الناشرين وشركات التكنولوجيا

إن هذا الإعلان من Google، الذي توقعته غرف الأخبار وأعربت عن قلقها بشأنه في المنتديات العامة والخاصة في الأشهر الأخيرة، من شأنه أن يزيد من ضرب صناعة تعرضت لسلسلة من الضربات القاسية - معظمها على يد شركات التكنولوجيا الكبرى - على مدى السنوات العديدة الماضية. ويأتي ذلك أيضًا في الوقت الذي تستعد فيه شركة OpenAI لإطلاق محرك بحث خاص بها مدعوم بالذكاء الاصطناعي.

استجابة الناشرين لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي

فمنذ ظهور ChatGPT على الساحة منذ أكثر من عام مضى، حيث أظهر القوة المحتملة للذكاء الاصطناعي للجمهور وأطلق سباق تسلح مع جوجل وميتا وغيرهما، كان الناشرون قلقين للغاية بشأن تأثير هذه التكنولوجيا على أعمالهم في نهاية المطاف. ولكن لم يكن لديهم الوقت الكافي لتخطيط استجاباتهم للتكنولوجيا التحويلية، نظراً للسرعة الفائقة التي تطورت بها.

التعاون والصراعات مع عمالقة التكنولوجيا

وقد اختارت بعض غرف الأخبار أن تتعاون بحذر مع عمالقة التكنولوجيا، وأبرمت صفقات مع OpenAI لترخيص أرشيفها العميق من المحتوى. واتخذ البعض الآخر مسارًا مختلفًا تمامًا، وكان أبرزهم صحيفة نيويورك تايمز التي رفعت دعوى قضائية ضد مبتكر ChatGPT.

مستقبل صناعة الأخبار في ظل الذكاء الاصطناعي

وبينما كان الناشرون يعملون يداً بيد مع شركات التكنولوجيا الكبرى (هل تتذكر تلك الأيام؟)، فقد توترت علاقاتهم بشكل كبير في السنوات الأخيرة. فقد أدار مارك زوكربيرج ظهره علنًا لصناعة الأخبار، حيث قلل من أولوية المقالات الإخبارية على منصاته وأوقف مبادرات أخرى كانت شركته تدعمها في السابق. حافظت جوجل على علاقة أفضل مع الناشرين ولكنها واجهت أيضًا انتقادات حادة. وفي الآونة الأخيرة، واجهت الشركة انتقادات لاذعة بعد أن حظرت مؤقتًا بعض المنافذ الإخبارية في كاليفورنيا من نتائج البحث ردًا على مشروع قانون يجبرها على الدفع للناشرين.

ادعاءات جوجل حول تحسين حركة المرور

وفي يوم الثلاثاء، توقعت جوجل على الأرجح حالة الذعر التي سيثيرها إعلانها، وجادلت جوجل بأن تغييرات الذكاء الاصطناعي ستفيد شركات الأخبار بالفعل. أخبرت جوجل شبكة سي إن إن أنها تعرض المزيد من الروابط من خلال خاصية "نظرة عامة" للذكاء الاصطناعي، وأنه من خلال تحسين منتج البحث، سيسمح للشركة بإرسال المزيد من الزيارات إلى ناشري الويب.

الشكوك حول فعالية التغييرات الجديدة

وقالت جوجل في إعلانها: "نرى أن الروابط المضمّنة في "استعراضات الذكاء الاصطناعي" تحصل على نقرات أكثر مما لو ظهرت الصفحة كقائمة ويب تقليدية لهذا الاستعلام. "بينما نقوم بتوسيع هذه التجربة، سنواصل التركيز على إرسال حركة مرور قيّمة إلى الناشرين ومنشئي المحتوى."

الآثار المحتملة على مستقبل الإنترنت المفتوح

ولكن بالنظر إلى سجل وادي السيليكون مع الناشرين، فمن غير المرجح أن يمنحهم البيان الكثير من الارتياح. وهناك بالفعل شكوك حول ادعاءات جوجل.

تأثيرات التغييرات على عائدات الناشرين

قال مارك ماكولوم، كبير مسؤولي الابتكار في شركة رابتايف، التي تقدم خدمات لآلاف من منشئي المحتوى والشركات فقط، في بيان: "يشير تحليلنا الأولي إلى أن هذا التغيير سيقلل بشكل كبير من حركة البحث إلى مواقع منشئي المحتوى، مما يؤثر بشكل مباشر على عائدات إعلاناتهم، وبالتالي على سبل عيشهم". "هذا التغيير يمكن أن يعرض مستقبل الإنترنت المفتوح للخطر."