ديمقراطيو كاليفورنيا ونيويورك يتفوقون في الإعلانات

تأثير الإنفاق الإعلاني على سباقات مجلس النواب

تفوّق الديمقراطيون على الجمهوريين في الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية في السباقات التي ستكون حاسمة في حسم السيطرة على مجلس النواب الأمريكي، حيث شهدت كاليفورنيا ونيويورك أعلى إنفاق من قبل الحزبين، وفقًا لتحليل أجرته شبكة سي إن إن لبيانات الإعلانات من أول شهر كامل بعد انتهاء موسم الانتخابات التمهيدية.

كاليفورنيا ونيويورك： قادة الإنفاق الإعلاني

وعلى الرغم من أن كلاً من كاليفورنيا ونيويورك، رغم أن كلاهما زرقاء عميقة على مستوى الولاية، إلا أنهما تضمان مجموعة من المقاعد شديدة التنافسية في مجلس النواب والتي كانت أساسية في حصول الجمهوريين على الأغلبية الضئيلة قبل عامين.

وتلعب المجموعات الخارجية دورًا مؤثرًا في السباق الانتخابي لمجلس النواب، حيث تمثل مجموعتين من لجان العمل السياسي الخارقة من كلا الحزبين مجتمعة حوالي ربع الإنفاق الإعلاني البالغ 378 مليون دولار، في حين أن هناك لجنة عملات خارقة ممولة من قبل مصالح العملات الرقمية تدعم قائمة من الحزبين من المرشحين المؤيدين للعملات الرقمية وهي لجنة عملات خارقة ممولة من قبل مصالح العملات الرقمية ضخت ما يقرب من 15 مليون دولار إضافية في المعركة الإعلانية.

المقاعد التنافسية في كاليفورنيا ونيويورك

وتعكس الإعلانات من بعض كبار المنفقين القضايا الرئيسية التي تقود الناخبين، بما في ذلك الاقتصاد وهو دائمًا ما يكون مصدر قلق كبير بالإضافة إلى حقوق الإجهاض والهجرة والجريمة.

في الفترة ما بين 11 سبتمبر، وهو اليوم التالي لآخر انتخابات تمهيدية في مجلس النواب الأمريكي التي انتهت فيها الانتخابات العامة في جميع أنحاء البلاد، و 10 أكتوبر، استقطبت كاليفورنيا ونيويورك مجتمعتين حوالي 29% من إجمالي الإنفاق الإعلاني الذي استهدف سباقات مجلس النواب. تم تصنيف عشرة سباقات في مجلس النواب في كاليفورنيا وستة في نيويورك على أنها تنافسية في الوقت الحالي من قبل برنامج Inside Elections مع ناثان ل. غونزاليس.

ويدافع الجمهوريون في كلتا الولايتين عن العديد من المقاعد التي يشغلها مشرعون فازوا في منافسات متقاربة في عام 2022، لكن كان جو بايدن سيحملها قبل عامين في ظل الخطوط الحالية.

أهم المنافسات الانتخابية وتأثيرها

في نيويورك، تشمل هذه المقاعد منطقة الكونجرس الرابعة، التي يشغلها النائب الجديد أنتوني دي إسبوزيتو، ومقعدين في شمال الولاية يمثلهما أيضًا مشرعان في الولاية الأولى، مارك مولينارو (الدائرة 19) ومايك لولر (الدائرة 17).

كما يحاول الحزب الجمهوري أيضًا الاحتفاظ بالعديد من المقاعد التنافسية في كاليفورنيا، ومعظمها في المناطق التي دعمت بايدن في عام 2020. ومن بين الأعضاء المعرضين للخطر زوج من أعضاء الكونجرس في وسط الوادي النائبان ديفيد فالاداو عن الدائرة 22. وجون دوارتي من الدائرة 13. وعلى القائمة أيضًا النائبان مايك جارسيا عن الدائرة 27. مايك غارسيا من الدائرة 27 وميشيل ستيل من الدائرة 45، وكلاهما في منطقة لوس أنجلوس، والنائب كيفن كالفيرت، الذي كان النائب الذي دعمت دائرته 41 في إمبراطورية إنلاند دونالد ترامب بفارق ضئيل قبل أربع سنوات.

مع اقتراب موعد هذه السلسلة من المنافسات شديدة التنافسية، تم إغراق كل من كاليفورنيا ونيويورك بأموال الإعلانات من مجموعات خارجية، في حين أن المتبرعين على مستوى القاعدة الشعبية، الذين استجابوا لنداءات المعركة الانتخابية، ساعدوا المرشحين على رفع إجمالي الإنفاق الإعلاني إلى أعلى من ذلك. وقد شهدت كاليفورنيا على وجه الخصوص إنفاقًا إعلانيًا في مجلس النواب في الشهر الذي أعقب الانتخابات التمهيدية الأخيرة أكثر من أي ولاية أخرى.

وفي أعلى 20 منافسة في مجلس النواب من حيث الإنفاق الإعلاني بين 11 سبتمبر و 10 أكتوبر، تفوق الديمقراطيون مجتمعين على الجمهوريين في 17 منها بصافي إنفاق يزيد عن 30 مليون دولار في المجموع.

وكانت السباقات الثلاثة التي تقدم فيها الجمهوريون في الإنفاق الإعلاني هي الدائرة الثانية في نبراسكا، والدائرة الثانية والعشرين في كاليفورنيا، والدائرة الثالثة في ولاية أيوا وجميعها مقاعد ثلاثة يدافع عنها الحزب.

وفي عدد قليل من السباقات مثل مقعد ديسبوزيتو في نيويورك، ومقعد دوارتي في كاليفورنيا، والدائرة السابعة في بنسلفانيا التي تشغلها النائبة الديمقراطية سوزان وايلد التي فازت بثلاث ولايات، والدائرة الثامنة في كولورادو، التي تضم النائبة الديمقراطية الجديدة ياديرا كارافيو، والدائرة الثالثة في واشنطن، حيث تسعى النائبة الديمقراطية ماري جلوسينكامب-بيريز للفوز بولاية ثانية حقق الديمقراطيون تقدماً كبيراً في الإعلانات في أول شهر كامل بعد الانتخابات التمهيدية، حيث تراوحت قيمة الإعلانات بين 3 و 4 ملايين دولار.

المعلنين الرئيسيين والقضايا المطروحة

في جميع سباقات مجلس النواب، استأثر عدد قليل من المجموعات الخارجية الرائدة من كلا الحزبين بحصة كبيرة من إجمالي الإنفاق الإعلاني. أنفق صندوق القيادة في الكونغرس، وهو أكبر لجنة PAC الفائقة للحزب الجمهوري في مجلس النواب، حوالي 60 مليون دولار، أي 16% من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الشهر، في حين أنفقت نظيرتها الديمقراطية، لجنة الأغلبية في مجلس النواب، حوالي 35.5 مليون دولار، أي 9% من إجمالي الإنفاق الإعلاني على سباقات مجلس النواب خلال فترة الثلاثين يومًا.

بشكل جماعي، استحوذ صندوق القيادة في الكونغرس ولجنة العمل السياسي للأغلبية في مجلس النواب على أكثر من ربع إجمالي الإنفاق الإعلاني في أول شهر كامل منذ الانتخابات التمهيدية الأخيرة، ويعكس محتوى إعلاناتهما التلفزيونية أولويات الرسائل لكلا الحزبين.

ووفقًا لبيانات AdImpact، أنفق صندوق القيادة في الكونجرس حوالي 42 مليون دولار على الإعلانات التلفزيونية التي تم بثها في تلك الأيام الثلاثين، وخصص 39% منها للإعلانات التي تشير إلى الهجرة، وهي القضية التي تحتل المرتبة الأولى في إعلاناته؛ كما أنفق صندوق القيادة في الكونجرس أكثر من ربع إجمالي ميزانيته الإعلانية على إعلانات تشير إلى الجريمة، وكذلك الضرائب.

على الجانب الآخر، أنفقت لجنة العمل السياسي للأغلبية في مجلس النواب أكثر من 25 مليون دولار على الإعلانات التلفزيونية المذاعة خلال نفس الفترة، وهيمنت حقوق الإجهاض على إعلاناتها التلفزيونية أكثر من أي قضايا أخرى بهامش واسع حوالي 71% من الإنفاق التلفزيوني الإذاعي للجنة العمل السياسي الكبرى ذهبت إلى الإعلانات التي تشير إلى الإجهاض. كما أنفقت HMP ما يقرب من 40% من ميزانيتها الإعلانية التلفزيونية على إعلانات تشير إلى الجريمة، وفي كثير من الحالات حذرت من تجريم الإجهاض، بينما شكلت الإعلانات التي تدور حول الشخصية حوالي 17% من إنفاقها.

بالإضافة إلى ذلك، استحوذت شركة Fairshake، وهي لجنة PAC الفائقة التي تمولها مصالح العملات الرقمية، على دور مؤثر في الحملة، حيث أنفقت ما يقرب من 15 مليون دولار منذ الانتخابات التمهيدية النهائية على إعلانات تدعم قائمة من الحزبين من المرشحين المؤيدين للصناعة في 17 سباقًا. تشيد الإعلانات بالسياسات الاقتصادية للمرشحين وسجلاتهم التشريعية في القضايا الرئيسية الأخرى.

التطلعات المستقبلية للانتخابات

تحجز الحملات الانتخابية والمجموعات الخارجية بشكل روتيني وقت الإعلانات قبل وقت طويل، وهذه الحجوزات الإعلانية المستقبلية عرضة للتغيير مع قيام المرشحين وحلفائهم بتعديل حجوزاتهم وإنفاق المزيد من أموال الحملات.

ومع ذلك، قبل ثلاثة أسابيع من فرز الأصوات في انتخابات 2024، كانت سباقات مجلس النواب في كاليفورنيا ونيويورك على وشك مواصلة الهيمنة على المشهد، في حين أن الديمقراطيين يتمتعون بأفضلية عامة في حجوزات الإعلانات المستقبلية المتبقية.

بما في ذلك الحجوزات بين 11 أكتوبر ويوم الانتخابات، فإن جميع المعلنين في سباقات مجلس النواب لديهم حجوزات إعلانية مجمعة تزيد قيمتها الإجمالية عن 441 مليون دولار، ويتقدم الديمقراطيون على الجمهوريين بحوالي 252 مليون دولار مقابل 183 مليون دولار.

كان من المقرر أن تشهد كاليفورنيا وحدها أكثر من 89 مليون دولار من الإعلانات لسباقات مجلس النواب خلال الأسابيع الثلاثة والنصف الأخيرة، في حين تم تحديد نيويورك بأكثر من 50 مليون دولار أي حوالي ثلث إجمالي الإنفاق الإعلاني الذي يستهدف المعركة على مجلس النواب في المرحلة النهائية الحاسمة.