خَبَرَيْن logo

بوربري تعيد إحياء هويتها الفاخرة بأسعار جديدة

تستعد بوربري لإعادة إحياء علامتها التجارية بتركيز جديد على المعاطف والأوشحة المطرية، مع تخفيض أسعار الحقائب. اكتشف كيف يخطط الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان لتغيير الاستراتيجية وتعزيز هوية العلامة البريطانية الفاخرة على خَبَرَيْن.

واجهة متجر بوربري مع شعار العلامة التجارية، حيث يظهر شخصان عند المدخل، تعكس جاذبية العلامة الفاخرة والتراث البريطاني.
Loading...
متجر بربري في لندن، كما تم تصويره في أكتوبر 2024. بنيامين كريميل/وكالة الأنباء الفرنسية/صور غيتي.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

استراتيجية بوربري الجديدة لإعادة الهيكلة

ستستخدم بوربري جاذبيتها التراثية البريطانية لكسب الزبائن من جديد من خلال التركيز على المعاطف والأوشحة المطرية، وستكون أقل طموحاً في أسعار الحقائب والأحذية، حسبما قالت العلامة التجارية الفاخرة الخاسرة في تجديد أدى إلى ارتفاع أسهمها بشكل حاد.

خطة الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان

وقد عرض الرئيس التنفيذي الجديد جوشوا شولمان خططه للتحول يوم الخميس بعد أن أعلنت بوربري عن خسارة في النصف الأول من سنتها المالية وأعلنت عن برنامج توفير في التكاليف بقيمة 40 مليون جنيه إسترليني (50.67 مليون دولار).

ارتفعت أسهم المجموعة بأكثر من 14% يوم الخميس، لكنها لا تزال منخفضة بأكثر من 40% حتى الآن في عام 2024.

شاهد ايضاً: "المذنبون" يحقق الخلاص مع تصدره شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع

قال شولمان للمستثمرين والمحللين: "لقد رفعنا الأسعار بشكل كبير في جميع المجالات"، موضحًا تقييمه للخطأ الذي حدث في بوربري. "لقد أنشأنا رموزًا جديدة للعلامة التجارية. لم تكن مألوفة أو معروفة لعملائنا."

وبالنظر إلى المستقبل، قال إن بوربري ستكون منضبطة بشكل لا يصدق مع علامتها التجارية وتسويق نفسها على أنها علامة بريطانية فاخرة خالدة. وقد ركزت حملاتها الإعلانية الأخيرة على الملابس الخارجية والأوشحة وظهرت فيها نجمات بريطانيات من بينهن عارضة الأزياء كارا ديليفين ومغني الراب ليتل سيمز والممثلة أوليفيا كولمان.

تحديات السوق وتأثيرها على بوربري

واجهت بوربري، مثلها مثل شركات السلع الفاخرة الأخرى، وقتاً عصيباً مع تراجع شهية المستهلكين للرفاهية في الصين وأماكن أخرى، لكن شركة التجزئة تخلفت عن الركب في التباطؤ على مستوى الصناعة.

تاريخ التغيير في القيادة الإبداعية

شاهد ايضاً: ترامب يستخدم سلطات زمن الحرب لزيادة إنتاج المعادن الحيوية

شولمان، الرئيس التنفيذي السابق لشركة كوتش ومايكل كورس، هو رابع رئيس تنفيذي لشركة بوربري خلال عقد من الزمن، كما كان للعلامة التجارية ثلاثة مديرين إبداعيين في السنوات السبع الماضية، حيث جلب كل منهم أساليب وشعارات جديدة أربكت هوية العلامة التجارية.

تحول استراتيجية التسعير في بوربري

أخبر شولمان الصحفيين أن بوربري ستضيف المزيد من المنتجات "المبتدئة" ذات الأسعار المنخفضة إلى مجموعتها كجزء من تحول في الأسعار. واعترف بأن ارتفاع الأسعار قد تجاوز الحد، وقال إن العلامة التجارية لديها أكبر قوة تسعير في الملابس الخارجية بينما لديها قوة تسعير أقل في حقائب اليد.

إضافة منتجات بأسعار منخفضة

وقال شولمان: "في الأشهر ال 18 إلى 24 الأخيرة فقط كنا نحاول حقاً توسيع نطاق أسعارنا على كل منتج على الإطلاق"، مضيفاً أنه يرى فرصاً في حقائب اليد التي يقل سعرها عن 2,000 يورو (2,109.00 دولار أمريكي)، مع "نقطة جيدة" عند 1,600 يورو (1,681 دولار أمريكي).

شاهد ايضاً: بينما يتصور ترامب مع سيارات تسلا أمام البيت الأبيض، أسهم الشركة المتراجعة ترتفع

لكنه قال إن موقع بوربري ستبقى في مجال الفخامة ولا توجد خطط لجعلها علامة تجارية فاخرة "يسهل الوصول إليها".

وكان المدير الإبداعي لبوربري دانيال لي، الذي انضم إلى العلامة قبل عامين، قد صنع اسمه في بوتيغا فينيتا بسلسلة من الأحذية والحقائب التي حققت أعلى المبيعات. لكن تصاميمه في بوربري، التي لا تشتهر في المقام الأول بالسلع الجلدية، لم تحقق نفس النجاح.

وقالت بوربري إن السلع الجلدية والأحذية كان أداؤها ضعيفاً في النصف الأول، بينما كان أداء الملابس الخارجية أفضل من المتوسط.

أداء بوربري في النصف الأول من السنة المالية

شاهد ايضاً: مايسي في ورطة كبيرة، لكنها قد تكون جالسة على كنز ثمين

وحققت بوربري خسارة تشغيلية معدلة بلغت 41 مليون جنيه إسترليني (52 مليون دولار) في النصف الأول، وقالت إنه من السابق لأوانه القول، مع اقتراب فترة الأعياد، ما إذا كانت ستحقق أرباحاً للعام بأكمله.

مستقبل بوربري في سوق السلع الفاخرة

يُنظر إلى بوربري على نطاق واسع على أنها هدف للاستحواذ. وقد عززت التقارير الإعلامية الأخيرة التي أفادت بأن شركة Moncler الإيطالية كانت تستعد لتقديم عرض شراء السهم.

احتمالات الاستحواذ على بوربري

ورداً على سؤال حول ما إذا كانت بوربري معروضة للبيع، قال شولمان للصحفيين إنه لن يعلق على التكهنات، لكنه أضاف أن استقلالية بوربري - المنفصلة عن تكتل الشركات الفاخرة - هي أحد الأصول.

أخبار ذات صلة

Loading...
موقد كهربائي من LG مع واجهة علوية زجاجية، يتضمن مقابض تحكم وأبواب مزدوجة للفرن، يشير إلى استدعاء بسبب مخاطر نشوب حريق.

إل جي ترسل ملصقات مجانية لـ 500,000 عميل اشتروا موقدها الذي تم سحبه بسبب تسببه في 28 حريقاً منزلياً

تستدعي LG 500,000 موقد كهربائي بعد وقوع 28 حريقًا، مما يثير القلق حول سلامة المستهلكين. بدلاً من استرداد الأموال، يحصل العملاء على ملصقات تحذيرية. اكتشف المزيد عن كيفية حماية عائلتك ومنزلك في هذا المقال المهم.
أعمال
Loading...
صف من السيارات الحديثة في موقف سيارات، مع التركيز على سيارة سوداء في المقدمة، تعكس تأثير الهجمات الإلكترونية على وكلاء السيارات.

كيف انتهت أزمة تجار السيارات؟ CDK دفعت على الأرجح فدية بقيمة 25 مليون دولار

في عالم الهجمات الإلكترونية، دفعت شركة CDK Global فدية مذهلة قدرها 25 مليون دولار للقراصنة بعد تعرضها لهجوم مدمّر. هذا الحادث يسلط الضوء على المخاطر المتزايدة التي تواجهها الشركات في عصر الرقمية. هل ستنجح CDK في استعادة ثقة عملائها؟ تابعوا القصة الكاملة لتكتشفوا المزيد.
أعمال
Loading...
صورة لرجل أعمال تشيكي يرتدي نظارات، يظهر تعبيره الجاد في سياق مناقشات حول استحواذ محتمل على البريد الملكي البريطاني.

قابل الملياردير التشيكي الغامض الذي يرغب في شراء البريد الملكي البريطاني

تاريخ البريد الملكي البريطاني يمتد لعصور، لكن اليوم يواجه مصيرًا غامضًا بعد عرض استحواذ من الملياردير التشيكي كريتينسكي. هل سيؤثر هذا التغيير على مستقبل الخدمة الوطنية وحقوق العمال؟ تابعوا معنا لاستكشاف تفاصيل هذا التطور المثير!
أعمال
Loading...
شاشة عرض في مطعم ماكدونالدز تعرض قائمة الطعام وعروض الطلب الذاتي، مع أكشاك الخدمة الذاتية في الخلفية.

زيادة أجور الحد الأدنى لعمال الوجبات السريعة في كاليفورنيا. بعض المطاعم تستبدلهم بأجهزة الطلب الآلي

في ظل ارتفاع الحد الأدنى للأجور في كاليفورنيا، تلوح في الأفق مخاوف من أن الأتمتة قد تحل محل العمالة البشرية في قطاع الوجبات السريعة. مع تزايد الاعتماد على أكشاك الخدمة الذاتية، هل ستنجح الشركات في جذب العمالة المطلوبة؟ اكتشف كيف يؤثر هذا التوجه على مستقبل الصناعة.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية