خَبَرَيْن logo

تغير استراتيجيات العلامات التجارية في الانتخابات

تتراجع الشركات الكبرى عن دعم التصويت في انتخابات 2024، بينما تبرز علامات تجارية صغيرة كـ"Petite Plume" و"Away" في تشجيع المشاركة. تعرف على كيف تتعامل العلامات التجارية مع السياسة وأهمية صوتك في هذه الانتخابات. خَبَرَيْن.

أشخاص يقفون في طوابير أمام صناديق الاقتراع، مما يعكس أهمية المشاركة في الانتخابات والتصويت.
بيل بوجليانو/صور غيتي
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تأثير الحملات الانتخابية على الشركات

قبل انتخابات 2020، أطلقت شركة Nike حملة مرصعة بالنجوم لحث الناس على التصويت بعنوان "لا يمكنك إيقاف صوتنا". يبدأ الفيديو بمجموعة من أشهر نجوم الرياضة، بما في ذلك ليبرون جيمس ونعومي أوساكا، وينتهي بارتدائهم قمصاناً مكتوب عليها "صوتوا".

لم تكن نايكي وحدها. فقد أطلقت شركة Under Armor حملة رقمية بعنوان "اركض للتصويت"، والتي أظهرت عدائين يرتدون ملابسها الرياضية وعرضت موارد للتسجيل للتصويت على موقعها الإلكتروني. وأطلقت شركة أبسولوت فودكا حملة "صوّت أولاً، اشرب ثانياً"، وهو أول إعلان مصور للعلامة التجارية منذ سنوات. كما منحت الشركة موظفيها يوم عطلة للتصويت.

تراجع نشاط الشركات الكبرى في دعم التصويت

ولكن في عام 2024، في دورة انتخابية مثيرة للانقسام أكثر من أي وقت مضى، كانت هذه الشركات نفسها والعديد من الشركات الأخرى أقل نشاطاً في التشجيع على التصويت. الإعلانات المبهرة والمرصعة بالنجوم ليست موجودة ببساطة.

شاهد ايضاً: Michaels توسع مجموعة الأقمشة الخاصة بها بعد انهيار Joann

في حين لم تطلق شركة نايكي حملة رقمية لعام 2024، تقول شركة الملابس الرياضية العملاقة إنها دخلت في شراكة مع المجموعتين غير الحزبيتين "حان وقت التصويت" و"عندما نصوت جميعاً" وسمحت لموظفيها بأخذ إجازة للتصويت.

استراتيجيات شركة نايكي في دعم التصويت

"تتمتع شركة NIKE بتاريخ قوي في تزويد الموظفين الأمريكيين بالموارد والوقت الذي يحتاجونه للتصويت. نحن نوفر للموظفين المؤهلين في الولايات المتحدة خيارات إجازة مدفوعة الأجر لضمان حصول الجميع على الوقت والوصول والفرصة للإدلاء بأصواتهم."

لم تستجب شركتا Under Armor و Absolut لطلب CNN للتعليق.

ردود فعل الجمهور على صمت الشركات

شاهد ايضاً: ستكلف التعريفات شركة Gap ما يصل إلى 150 مليون دولار

قد يكون الجلوس على الهامش خلال هذه الانتخابات قرارًا تجاريًا سليمًا، حيث يقول 52% من الأمريكيين إنهم قاطعوا علامة تجارية لأنها التزمت الصمت بشأن قضية سياسية، أو اشتروا منها أو تجنبوا العلامات التجارية بناءً على سياساتها، وفقًا لتقرير صادر عن شركة العلاقات العامة Edelman. وهذا بزيادة نقطتين مئويتين عن عام 2023.

على الرغم من الطبيعة غير الحزبية لحملات الحصول على أصوات الناخبين، إلا أن الشركات قد تنظر إلى أي مظهر من مظاهر التحيز السياسي على أنه مخاطرة لا تستحق المخاطرة.

استراتيجيات الشركات الصغيرة في دعم التصويت

قال بيتر شانكمان من شركة BluShark Digital للتسويق: "لا يوجد أي عائد استثماري حرفيًا للمشاركة في السياسة لأنك ستغضب نصف جمهورك بغض النظر عن الجانب الذي تختاره". "حتى لو لم تختر جانبًا ما، فلن يقول أحد: "واو، سأقوم بتغيير ماركة حذائي أو ماركة حذائي الرياضي لأنهم يريدونني أن أصوت".

شاهد ايضاً: واشنطن العاصمة تشهد زيادة في عدد المنازل المعروضة للبيع وسط تسريحات موظفي الحكومة بسبب DOGE

لم تكن جميع الشركات الأمريكية هادئة بشأن التشجيع على التصويت. فقد وجدت بعض العلامات التجارية نجاحاً وقبولاً من عملائها من خلال حملة "اخرجوا للتصويت" في موسم الانتخابات هذا.

فقد ابتكرت شركة ملابس النوم على الإنترنت Petite Plume خطاً من البيجامات بشعارات مطرزة مثل "صوّت" و"رئيس المستقبل" و"ناخب المستقبل" لمجموعة الأطفال الخاصة بها. كما تتبرع الشركة بـ 20% من عائدات مبيعات خطها المخصص لمنظمة I Am a Voter، وهي منظمة غير حزبية تهدف إلى تثقيف الناخبين وتعبئتهم.

كان المفتاح بالنسبة لشركة Petite Plume هو البقاء على الحياد مع تشجيع مشاركة الناخبين.

شاهد ايضاً: دوورداش تستحوذ على دليفروا البريطانية مقابل نحو 4 مليارات دولار لتوسيع نطاقها في أوروبا

"تقول إيميلي هيكادي، مؤسسة الشركة: "لقد كنا حريصين للغاية على عدم الميل إلى أي اتجاه. "أعتقد أن معظم عملائنا يدركون مدى أهمية الخروج للتصويت في الوقت الحالي، أكثر من أي وقت مضى لإسماع صوتك - بغض النظر عن الجهة التي تصوت لها".

بذلت شركة Away، العلامة التجارية للأمتعة وإكسسوارات السفر، جهداً إضافياً في جهودها لدعم التصويت. فقد ابتكرت الشركة حقائب "أنا ناخب" بالشراكة مع المجموعة غير الحزبية وحولت 15 من متاجرها إلى مواقع لتسجيل الناخبين في اليوم الوطني لتسجيل الناخبين.

"في أي وقت تتخذ فيه علامة تجارية موقفاً ما، هناك مخاطرة متأصلة. ولكن بالنسبة لنا، فإن الأمر يتعلق بالأصالة"، قالت جين روبيو، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك ل Away، في رسالة بالبريد الإلكتروني لشبكة CNN. "إن الانخراط في مشاركة الناخبين يتماشى بعمق مع قيمنا. لا يتعلق الأمر بالترويج لأي وجهة نظر معينة، بل يتعلق بدعم الحق الأساسي في المشاركة."

شاهد ايضاً: ترامب لا يستطيع اتخاذ قرار بشأن سبب فرضه للرسوم الجمركية

يقول شانكمان إن المفتاح لجعل حملة المشاركة في التصويت ناجحة بالنسبة للعلامات التجارية هو معرفة جمهورها. فالعلامة التجارية التي لديها نسبة كبيرة من العملاء المتشابهين في التفكير سوف تتبنى رسائل العلامة التجارية بسهولة.

"يقول شانكمان: "لا أحد يقول إنه لا يُسمح لك بالشعور بالعاطفة تجاه الانتخابات القادمة. "لكن افهم أنه ليس كل من يستخدم شركتك أو يشتري منتجك سيفكر بنفس الطريقة التي تفكر بها. لن أطلب أبداً من عميل أن يتدخل في السياسة، ولكن إذا كان سيفعل ذلك، فعلى الأقل افهم جمهورك."

أخبار ذات صلة

Loading...
محافظ بنك كندا تيف ماكليم يتحدث في مؤتمر صحفي، مع لافتة البنك وخلفه الأعلام الكندية، في سياق خفض سعر الفائدة.

بنك كندا يخفض أسعار الفائدة بشكل كبير مع تخفيض آخر ضخم

في خطوة غير متوقعة، خفض بنك كندا سعر الفائدة إلى 3.25%، مما يفتح الباب أمام نقاشات جديدة حول مستقبل الاقتصاد الكندي. هل ستؤثر التعريفات الجمركية الأمريكية على النمو؟ تابعوا معنا لتحليل عميق حول تداعيات هذا القرار وأثره على السوق.
أعمال
Loading...
مؤيدون يجتمعون في حدث سياسي، مع العلم الأمريكي خلفهم، بينما يتحدث شخصية بارزة على المسرح.

لماذا يحتفظ الناس بذكريات جميلة عن اقتصاد ترامب

في خضم التحديات الاقتصادية المتزايدة، يروي جوناثان وتريستا شمير قصة شغف وتحول من إدارة العقارات إلى افتتاح مطعم في نورث كارولينا، لكن الأوقات الصعبة أجبرتهما على العودة. هل ستستعيد الولايات المتحدة الرخاء؟ اكتشف المزيد عن آراء الناخبين حول الاقتصاد وتأثيرها على مستقبل البلاد.
أعمال
Loading...
تظهر الصورة ثلاثة سيارات كهربائية من تسلا، بلونين أحمر وأزرق، أمام متجر تسلا، مما يعكس تراجع مبيعات الشركة في ظل زيادة المنافسة.

انخفاض مبيعات تسلا مجددًا مع تزايد عدد شركات تصنيع السيارات الكهربائية في السوق

تواجه تسلا تحديات غير مسبوقة، حيث انخفضت مبيعاتها للربع الثاني على التوالي، مما يثير تساؤلات حول مستقبلها في سوق السيارات الكهربائية. مع تزايد المنافسة من شركات مثل BYD، يبدو أن تسلا بحاجة إلى استراتيجيات جديدة لتعزيز مبيعاتها. هل ستتمكن من استعادة مكانتها؟ تابعوا التفاصيل المثيرة.
أعمال
Loading...
ترونج ماي لان، الرئيسة السابقة لمجموعة فان ثينه فات، خلال محاكمتها بتهم الاحتيال المالي في فيتنام، محاطة بعناصر أمن.

عقوبة الإعدام لرجل الأعمال في قضية احتيال بقيمة 12.5 مليار دولار تسلط الضوء على أزمة الفساد في فيتنام

في قلب فيتنام، تتكشف واحدة من أكبر فضائح الفساد في تاريخ البلاد، حيث أدينت ترونج ماي لان، رئيسة مجموعة عقارية، بالاحتيال بقيمة 12.5 مليار دولار. هذا الحكم القاسي يسلط الضوء على حملة "الفرن المشتعل" لمكافحة الفساد، والتي تهز أركان النظام. تابعوا التفاصيل المثيرة!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية