وداعًا لويس فويتون: جيل زد في الصين يتجه نحو "اقتصاد النسخ المقلدة" مع تراجع آفاق النمو

لا يعتبر التباطؤ الاقتصادي في الصين مفهومًا مجردًا بالنسبة إلى تشنغ جيه وين، 23 عامًا، التي تعمل بدوام كامل في وكالة إعلانية في مدينة قوانغتشو الجنوبية الضخمة.

اعتادت تشنغ التي تعمل بشكل أساسي كعارضة أزياء في مجال الطباعة، أن تجني 30,000 يوان (4,230 دولار أمريكي) شهريًا عندما بدأت العمل قبل عامين. ولكن، بدءاً من العام الماضي، عندما بدأت الأعمال الجديدة في الشركة التي تعمل بها في الانخفاض، تم تخفيض راتبها تدريجياً، وبلغت ذروتها في فبراير/شباط، مما أدى إلى خفض كبير في أرباحها إلى نصف أجرها السابق فقط.

وقالت لشبكة CNN: "لقد صُدمت للغاية". وقالت إنها خفضت إنفاقها على الفور لتتناسب مع راتبها الجديد. وهذا يعني عدم شراء المزيد من ماركات لويس فيتون أو شانيل أو برادا، التي كانت في السابق علاماتها التجارية المفضلة.

قالت لوريل غو، مديرة شركة Mintel، وهي شركة أبحاث السوق، ومقرها شنغهاي، إن التباطؤ الاقتصادي "الواضح" أدى إلى تضاعف عمليات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي عن الماركات المغشوشة ثلاث مرات من عام 2022 إلى عام 2024.

في هذه الأيام، تنفق هي وأصدقاؤها أموالهم المحدودة على ما يسمى بمنتجات "بينجتي"، وهي نسخ مقلدة عالية الجودة من السلع ذات العلامات التجارية المعروفة باللغة الإنجليزية باسم المنتجات المقلدة. وبعضها لا يمكن تمييزه تقريباً عن المنتج الحقيقي، في حين أن البعض الآخر مستوحى من التصميم الأصلي ويقدم المزيد من الألوان أو القوام. وترتفع شعبية هذه الفئة من المنتجات مع اقتراب ثقة المستهلكين في الصين من أدنى مستوياتها التاريخية، وفقًا للمحللين.

قال غو إنه على عكس ما كان عليه الحال قبل 10 سنوات عندما كان المتسوقون الصينيون، وهم أكثر المنفقين على السلع الفاخرة في العالم، يطالبون بالسلع الغربية من العلامات التجارية الشهيرة، يتجه المستهلكون الآن بشكل متزايد إلى بدائل أكثر بأسعار معقولة، وهو اتجاه أصبح "الاتجاه السائد الجديد".

يمكن أن تكون البدائل أرخص بكثير من منافسيها من العلامات التجارية الشهيرة. يبلغ سعر زوج من سراويل اليوغا من لولوليمون (LULU) Align من لولوليمون (LULU) 750 يوان (106 دولار) على موقعها الصيني الرسمي. وعلى النقيض من ذلك، فإن البحث في مواقع التجارة الإلكترونية الشهيرة بما في ذلك موقع Tmall يسفر عن عشرات الخيارات الأخرى، وغالبًا ما تستخدم لولو في أسماء متاجرها، وتروج لسراويل ضيقة مماثلة مقابل أقل من 5 دولارات وتدعي أنها ذات جودة مماثلة.

إن حب الصين المتزايد للعلامات التجارية المقلدة لا يمثل مشكلة فقط للعلامات التجارية المعروفة مثل لويس فويتون. فقد انخفضت المبيعات في شركة LVMH، مالكة دار LVMH، بنسبة 10% في الأشهر الستة الأولى من هذا العام في منطقة آسيا، التي تستثني اليابان، مقارنة بعام 2023. وتهيمن الصين على هذا السوق.

ويُسهم هذا الاتجاه في ضعف الاستهلاك ومبيعات التجزئة بشكل عام، والتي جاءت دون التوقعات المنخفضة بالفعل الشهر الماضي. كانت مجموعة كبيرة من البيانات الاقتصادية على مدار الصيف ضعيفة للغاية لدرجة أن الاقتصاديين يشعرون بالقلق من أن الصين قد تتخلف عن معدل النمو المستهدف البالغ 5% الذي أعلنته في مارس.

وفي يوم الثلاثاء، كشف البنك المركزي الصيني عن إجراءات جديدة لتعزيز النمو من خلال خفض سعر الفائدة الرئيسي وتقليل كمية النقد التي تحتاج البنوك إلى الاحتفاظ بها كاحتياطي، الأمر الذي من شأنه أن يحرر الأموال للإقراض.

المستهلكون الحذرون

كتب الاقتصاديون في بنك الاستثمار نومورا في مذكرة بحثية في 4 سبتمبر/أيلول في مذكرة بحثية في 4 سبتمبر/أيلول أنه بعد مرور عام ونصف على إعادة فتح الصين لحدودها في أعقاب جائحة كوفيد-19، لا تزال ثقة المستهلكين تكافح من أجل التعافي.

وقالوا إن مؤشر ثقة المستهلك انخفض إلى 86.0 في يوليو/تموز من 86.2 في يونيو/حزيران، وهو أعلى بقليل من أدنى مستوى تاريخي بلغ 85.5 في نوفمبر/تشرين الثاني 2022، عندما كانت البلاد لا تزال غارقة في مشاكل الوباء. (يقيس المؤشر ثقة المستهلكين على مقياس من صفر إلى 200، حيث تشير 100 إلى موقف محايد).

قال الاقتصاديون إن المتسوقين يجلسون على الهامش بسبب مزيج من انخفاض أسعار الأسهم وهروب رأس المال والنمو "الفاتر" في الأجور. ولكن وفقًا للمقابلات التي أجرتها شبكة CNN مع المستهلكين في أجزاء مختلفة من الصين، فإن التمسك بالراتب الحالي يعتبر مكسبًا بالفعل.

فقد قالت معلمة رياضيات ابتدائية من تشونغتشينغ، جنوب غرب الصين، والتي أعطت اسمها شينشين لشبكة CNN إنها كانت في السابق من المعجبين المخلصين بمصل الإصلاح الليلي المتقدم من Estée Lauder.

ولكن بعد التخفيض "القاسي" في الراتب بنسبة تزيد عن 20% هذا العام، والتي أرجعتها إلى "مشاكل مالية" في منطقتها التعليمية بسبب التحديات الاقتصادية، لجأت إلى بدائل صديقة للميزانية. وقد وجدت مستحضرًا يحتوي على نفس المكونات الرئيسية بسعر مخفض للغاية يبلغ حوالي 100 يوان (حوالي 14 دولارًا) مقابل 20 ملليلترًا (أكثر من نصف أونصة بقليل)، مقارنةً بمستحضر إستي لودر الذي يبلغ سعره 720 يوانًا (100 دولار) مقابل 30 ملليلترًا (أونصة واحدة).

"لماذا الخداع؟ بالطبع لتخفيض الأجر!" قالت مازحة.

تعتبر شينشين والعارضة تشنغ نفسيهما محظوظتين لحصولهما على وظائف. يوم الجمعة، كشفت الصين عن ارتفاع معدل البطالة للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا، باستثناء الطلاب، إلى 18.8% في أغسطس. وهو أعلى مستوى منذ إعادة تقديم الرقم في يناير/كانون الثاني. توقفت الصين عن إصدار هذا المقياس لعدة أشهر بعد أن وصل إلى مستويات قياسية متتالية في الصيف الماضي.

انخفاض حاد

يعتقد العديد من الاقتصاديين أن السبب الجذري للمشاكل الاقتصادية العديدة التي تعاني منها الصين هو قطاع العقارات المتعثر، والذي كان يمثل ما يصل إلى 30% من النشاط الاقتصادي. بدأ هذا القطاع في التراجع في عام 2019 وسقط في قاع عميق بعد حوالي عامين، بعد حملة تضييق تقودها الحكومة على اقتراض المطورين.

وقد أدت الأزمة الناتجة عن ذلك إلى انخفاض حاد في أسعار العقارات وفقدان الثقة بين المستهلكين. وقد حاول الأفراد والشركات الحفاظ على ثرواتهم من خلال بيع الأصول وخفض الاستهلاك، وكذلك الاستثمار.

وقالت شركة نومورا إن أسعار المنازل القائمة انخفضت بنسبة 30% تقريبًا مقارنة بعام 2021، مستشهدةً ببحث أجرته منصة Beike، وهي منصة تتبع معاملات الإسكان، استنادًا إلى عينة من 25 مدينة كبيرة.

كتب الاقتصاديون في باركليز في مذكرة بحثية بتاريخ 12 سبتمبر/أيلول: "على عكس التأثير الإيجابي الضخم للثروة الذي شهدته الولايات المتحدة بعد كوفيد-19، عانت الأسر الصينية من خسارة هائلة في الثروة من ركود الإسكان، والتي تقدر بنحو 18 تريليون دولار".

ولوضع ذلك في منظوره الصحيح، قالوا إن الأمر يبدو كما لو أن كل أسرة مكونة من ثلاثة أفراد في الصين قد خسرت حوالي 60,000 دولار، وهو مبلغ يعادل خمسة أضعاف نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي في الصين.

قالت نيكول هال، وهي سيدة أعمال تعمل لحسابها الخاص تبلغ من العمر 33 عاماً في قوانغتشو، لشبكة CNN إن انعدام ثقتها في اقتصاد البلاد دفعها إلى خفض الإنفاق، على الرغم من أنها تتوقع أن تجني ما لا يقل عن أربعة ملايين يوان هذا العام (570,000 دولار) مع زوجها.

"لقد توقفت عن شراء السلع الفاخرة ومستحضرات العناية بالبشرة باهظة الثمن، بما في ذلك الملابس باهظة الثمن. وتوقفت عن تناول الطعام خارج المنزل، وبدلاً من ذلك أطبخ بنفسي أربعة أيام على الأقل في الأسبوع".

وقد دفعت هذه "الحلقة المفرغة" من انخفاض الاستهلاك، والتي ساهمت في عدد كبير من البيانات الاقتصادية المتشائمة، عددًا من البنوك الاستثمارية إلى خفض تقديراتها للنمو الصيني إلى ما دون هدفها الرسمي البالغ 5%.

ولتعويض النقص الناجم عن قطاع العقارات، ركز القادة الصينيون إلى حد كبير على تعزيز التوسع في التصنيع، بما في ذلك قطاع السيارات الكهربائية (EV). ولكن استراتيجيتها لتصدير الطاقة الإنتاجية الزائدة إلى الأسواق الخارجية تتسبب في معارضة عالمية، لا سيما بين صانعي السيارات الكهربائية في أوروبا.

وفي يوم الثلاثاء، عالج محافظ البنك المركزي بان غونشينغ القلق الواسع النطاق بشأن توقف النمو من خلال الإعلان عن تخفيضات في أحد أسعار الفائدة الرئيسية للإقراض، وهو سعر إعادة الشراء العكسي لمدة سبعة أيام من 1.7% إلى 1.5%. كما خفض نسبة متطلبات الاحتياطي الإلزامي للبنوك بمقدار نصف نقطة مئوية، الأمر الذي من شأنه أن يحرر حوالي تريليون يوان (142 مليار دولار) للإقراض الجديد.

كما كشف أيضًا عن تخفيضات على الرهون العقارية القائمة وخفض الحد الأدنى للدفعة المقدمة للرهن العقاري من 25% إلى 15% لمشتري المنازل للمرة الثانية.

وكتب الاقتصاديون في بنك جولدمان ساكس في تقرير صدر في 13 سبتمبر: "في الصين، أدى ضعف الطلب المحلي والنمو القوي في التصنيع إلى دفع الفائض التجاري للسلع إلى مستويات مرتفعة للغاية"، مضيفًا أنه من المرجح أن تواجه بكين المزيد من الرسوم الجمركية من الشركاء التجاريين إذا استمرت في تصدير فائضها.