ليس فقط بيغ ماك. المستهلكون يتخلون عن ويسكي جوني ووكر وتكيليا كاساميغوس

أعلنت شركة Diageo، إحدى أكبر شركات صناعة المشروبات في العالم، عن أول انخفاض في مبيعاتها منذ تفشي الوباء، حيث قلص المستهلكون الذين يعانون من ضائقة مالية من الإنفاق.

وتعد الشركة المصنعة لويسكي جوني ووكر وكازاميغوس تيكيلا وجعة غينيس أحدث الشركات الاستهلاكية التي أبلغت عن تضرر مبيعاتها مع ارتفاع معدلات التضخم وأسعار الفائدة المرتفعة التي تؤثر على ميزانيات الأسر.

يوم الاثنين، قالت شركة ماكدونالدز (MCD) إن المبيعات العالمية انخفضت للمرة الأولى منذ عام 2020 مع انخفاض عدد العملاء الذين زاروا سلسلة مطاعم الوجبات السريعة. جاء ذلك في أعقاب تقارير مماثلة من ستاربكس (SBX) وبرجر كينج ووينديز (WEN).

قال الرئيس التنفيذي لشركة Diageo (DEO) ديبرا كرو في مقطع فيديو نُشر على موقع الشركة على الإنترنت يوم الثلاثاء: "لا تزال بيئة المستهلكين صعبة". "لا يزال المستهلكون حذرين وأسعار الفائدة مرتفعة وبالتالي من المرجح أن يظل تجار التجزئة حذرين أيضًا."

على مدار 12 شهرًا حتى نهاية يونيو، انخفضت مبيعات دياجو بنسبة 1.4% لتصل إلى 20.3 مليار دولار، مدفوعة بأداء "أضعف ماديًا" في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي.

وانخفضت مبيعات جوني ووكر بنسبة 2% على مستوى العالم، وبنسبة 10% في أمريكا الشمالية، وهي أكبر منطقة للشركة. كما انخفضت المبيعات الإجمالية في أمريكا الشمالية أيضًا، مدفوعة بانخفاض بنسبة 22% في شركة Casamigos، التي شارك في تأسيسها الممثل جورج كلوني، والتي دفعت دياجو 700 مليون دولار مقابلها في عام 2017.

وانخفضت أسهم الشركة - التي تستحوذ على ما يقرب من 40% من سوق الويسكي السكوتش العالمي - بنسبة 11% في لندن يوم الثلاثاء، قبل أن تقلص خسائرها لتتداول على انخفاض بنسبة 6% بحلول الساعة 9:10 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة.

وقال كرو إن البيئة الاستهلاكية "الصعبة" كانت مستمرة في السنة المالية الجديدة للشركة، ولكن مع ذلك ظلت المشروبات الكحولية "قطاعًا جذابًا مع وجود مسار طويل للنمو".

وقالت إن دياجو اتخذت عدة خطوات لتحسين آفاق نموها، بما في ذلك تحسين الإنتاجية وتعميق فهمها لما يريده العملاء.

وأضافت: "نحن نعتقد أن الاتجاهات الديموغرافية، وارتفاع الدخل في العالم النامي، واكتساب المشروبات الروحية حصة من البيرة والنبيذ، والتوجهات الديموغرافية على المدى الطويل ستؤدي إلى نمو أساسي جذاب في صناعتنا".

قال آرن شيكري، محلل الأسهم في شركة Hargreaves Lansdown، إنه على الرغم من أن المجموعة الأخيرة من أرباح Diageo أظهرت أن الإيرادات والأرباح "تسير في الاتجاه الخاطئ"، إلا أن أعمال الشركة الأساسية لا تزال قوية.

وكتب في مذكرة: "يجب أن يتذكر المستثمرون أن Diageo لديها محفظة عالمية المستوى من العلامات التجارية"، مشيرًا إلى سميرنوف وتانكيري جين وغيرهما. "وقد ساعد ذلك شركة Diageo على الاحتفاظ بحصتها السوقية أو زيادتها في أكثر من 75% من المناطق التي تعمل فيها، على الرغم من التحديات الحالية التي تواجه الصناعة الأوسع نطاقًا."

ازدهرت مبيعات الكحول خلال فترة الجائحة، حيث لجأ المستهلكون العالقون في المنزل إلى الخمر للمساعدة في قضاء الوقت. وقد انخفض هذا الطلب منذ ذلك الحين، في حين أدى ارتفاع معدلات التضخم وأسعار الفائدة إلى انخفاض إنفاق المستهلكين على الكماليات.

كما أثر ذلك أيضًا على بعض مبيعات الكحوليات: عادات الناس في شرب الكحوليات آخذة في التغير.

في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شركة Pernod Ricard عن خطط لبيع معظم علاماتها التجارية للنبيذ، وسط انخفاض الاستهلاك على مستوى العالم، والتركيز بدلاً من ذلك على تنمية علاماتها التجارية للشمبانيا والمشروبات الروحية الفاخرة.

يأتي هذا التحول من جانب المجموعة الفرنسية - التي تمتلك فودكا أبسولوت وويسكي جيمسون وويسكي أولميكا تيكيلا - بعد أن وصل استهلاك النبيذ على مستوى العالم إلى أدنى مستوى له منذ 27 عامًا العام الماضي، وفقًا لتقديرات المنظمة الدولية للكرمة والنبيذ (OIV)، وهي مجموعة صناعية.