الاتجاه التسوقي الأحدث؟ عدم التسوق

يحاول الأمريكيون الذين ضاقوا ذرعًا بعقلية التسوق حتى السقوط أن يجعلوا العيش بأقل من العصرية.

فغالبًا ما يروج المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي لأنماط الحياة أو المنتجات لمتابعيهم، ويحثونهم على شراء الملابس الجديدة أو أدوات التنظيف عالية التقنية أو أحدث منتجات العناية بالشعر الجديدة. لكن بعض الناس يقولون إنهم أصبحوا يشعرون بخيبة أمل بسبب ما يعتبرونه ضغطًا لشراء أشياء جديدة باستمرار.

ادخل إلى جوهر الاستهلاك الناقص، أو نمط الحياة الذي ينطوي على استخدام مجموعة صغيرة من الأشياء لسنوات بدلاً من ملاحقة أحدث صيحات الموضة. يعرض المؤثرون في نمط الاستهلاك الناقص أغراضاً يقولون إنهم يستخدمونها منذ سنوات مناشف ورثوها عن آبائهم، ومجموعات مكياج تضم عدداً قليلاً من المنتجات، وأثاثاً مستعملاً يشترونه من متاجر التوفير ولا يخططون لشراء المزيد حتى يتم إنفاق هذه الأشياء.

تقول ميغان دوهرتي بيا، الأستاذة المساعدة في علوم المستهلك في جامعة ويسكونسن ماديسون: "إنها حقًا تتعارض مع فكرة أنك بحاجة إلى شراء الأشياء باستمرار للحصول على حياة سعيدة ومرضية".

نمت عمليات البحث عن "الاستهلاك الناقص الأساسي" بأكثر من 4250% على مدار الـ 12 شهرًا الماضية اعتبارًا من يوم الجمعة، وفقًا لبيانات Google Trends، التي تقارن الشعبية النسبية لمصطلحات البحث بناءً على وقت ومكان إجراء تلك الاستعلامات. وينشر المستخدمون مقاطع فيديو على تطبيق TikTok يستعرضون فيها أنماط حياتهم التي لا تستهلك الكثير من المال، حيث تلقى العديد منها مئات الآلاف من الإعجابات.

يقول الخبراء إن اتجاه قلة الاستهلاك الأساسي لا يتعلق فقط بالحفاظ على الميزانية أو الرغبة في التخلص من الأشياء. فقد سئم العديد من المستهلكين من الشعور بأن عليهم محاكاة نمط حياة لا يمكن تحقيقه. وفي الوقت نفسه، يتطلعون في الوقت نفسه إلى تقليل بصمتهم الكربونية.

وتشير بيا إلى أن المصطلح الأكثر ملاءمة للاستهلاك الناقص هو الاستهلاك العادي. لكن هذا الاتجاه هو اتجاه بديهي ومباشر في مقابل ما يسميه النقاد الاستهلاك المفرط: خزائن مليئة بأكواب السفر من ستانلي بألوان متنوعة، وملابس تقدر بآلاف الدولارات ورفوف مليئة بالوجبات الخفيفة المنظمة بدقة ومستحضرات التجميل ومنتجات النظافة الشخصية.

يترسخ الاتجاه الأساسي لنقص الاستهلاك في الوقت الذي يتصارع فيه المستهلكون مع أسعار الفائدة المرتفعة منذ عقود ونوبة من التضخم الضال الذي أدى إلى ارتفاع أسعار كل شيء من البقالة إلى تناول الطعام خارج المنزل إلى الإيجار. تتضاءل المدخرات التي تراكمت خلال ذروة جائحة كوفيد-19، وتقوم الشركات بتسريح العمال، ويخشى بعض الاقتصاديين من دخول الولايات المتحدة في حالة من الركود.

تطبيع الإنفاق أقل

تنشر ديانا ويبي، البالغة من العمر 30 عامًا، مقاطع فيديو "لإزالة التأثير" على TikTok لأكثر من 200,000 متابع لها تتفاعل فيها مع فيديوهات المؤثرين. وغالبًا ما تشير إلى المنتجات التي يستعرضها المؤثرون على أنها قمامة، وهو شعار يقول متابعوها إنهم يسمعونه في رؤوسهم أثناء رحلات التسوق الخاصة بهم.

لقد تضرر تجار التجزئة من Kohl's إلى Best Buy إلى Home Depot في الأشهر الأخيرة بسبب تراجع إنفاق المستهلكين. هذا تحول عما كان عليه الحال قبل بضع سنوات فقط، عندما كان الأمريكيون العالقون في منازلهم بسبب قيود جائحة كوفيد يشترون كل شيء من مستلزمات الخبز إلى معدات التمرين إلى الإلكترونيات لإشغال أنفسهم. مع رفع قيود الإغلاق، انخرط الناس في "إنفاق انتقامي"، ووجهوا سيلاً من الأموال النقدية من السلع إلى تجارب مثل العطلات والحفلات الموسيقية.

"أنا أرى جوهر الاستهلاك الناقص أكثر من مجرد اتجاه. أرى أنه مجرد تطبيع للحياة الطبيعية مرة أخرى، وربما حتى إضفاء الطابع الرومانسي عليها قليلاً أيضاً"، قال ويبي، الذي يعمل في مجال الاتصالات في منظمة قانونية غير ربحية في أوهايو.

كما يقول العديد من المشاركين في جوهر الاستهلاك الناقص إنهم ضاقوا ذرعاً بما يعتبرونه تسويقاً غير حقيقي من الشركات والشخصيات المؤثرة على حد سواء. وتشير ويبي إلى أن المؤثرين غالباً ما يتم إهداؤهم سلعاً أو تدفع لهم الشركات أموالاً للترويج لمنتجاتهم، مما يجعل عاداتهم في الإنفاق التي تبدو باهظة غير واقعية بالنسبة لمعظم الأمريكيين.

"التحذير الذي كنت أوجهه لتجار التجزئة هو أنه من السهل جدًا أن يتحول هذا الأمر إلى شيء سلبي بعض الشيء."فالشركات تفرض علينا هذه الأشياء بالقوة، وعلينا أن نقاوم"، كما قالت نيكي بيرد، نائبة رئيس الاستراتيجية والمنتجات في شركة Aptos لتكنولوجيا البيع بالتجزئة.

قالت كاترينا ليبي، محررة وسائل التواصل الاجتماعي في إحدى صحف دنفر، إنها أصبحت تمل بشكل خاص من مقاطع الفيديو التي يروج فيها المؤثرون لمنتجات "لا بد من اقتنائها" للمتابعين، بما في ذلك قطع الملابس العصرية وديكور المنزل ومنتجات التجميل.

وقالت ليبي (24 عاماً): "إذا كنت بحاجة إليها، فستحصل عليها بالفعل".

المخاوف البيئية

يقول مؤيدو قلة الاستهلاك الأساسيون إن هذا الاتجاه يتعلق أيضًا بالشراء مع مراعاة الجودة، وهو نمط أشارت إليه العديد من الشركات في الأشهر الأخيرة. فمع ارتفاع الأسعار في جميع المطاعم، على سبيل المثال، يختار العديد من رواد المطاعم تناول الطعام في مطعم مع خدمة الانتظار بدلاً من الإنفاق في مطاعم الوجبات السريعة.

تقول إليانور، وهي شابة تبلغ من العمر 24 عاماً وتعمل بدوام جزئي في شركة إنشاءات في ولاية يوتا، إنها تعطي الأولوية للتسوق بعناية بدلاً من اقتناء ما لا يقل عن بنسات قليلة. فهي تمتلك عدة أزواج من سراويل الجينز التي يزيد سعرها عن 150 دولاراً للزوج الواحد، وهي تعتقد أنها تستحق ثمنها الباهظ لطول عمرها مقارنةً بالأزياء السريعة.

تقول إليانور أن عاداتها في الإنفاق تنبع من اهتمامها بالبيئة. فقد اعتادت العيش في غرب أفريقيا، حيث شاهدت عن كثب أطناناً من نفايات المنسوجات التي ينتهي بها المطاف في القارة بسبب وفرة الأزياء السريعة المهملة.

وقالت إليانور التي طلبت من شبكة CNN عدم ذكر اسم عائلتها: "بدلاً من شراء 20 بدلة سباحة من أمازون، سأشتري بدلتين للسباحة أغلى ثمناً، لكنني أحبها حقاً وسأرتديها لسنوات".

ومع ذلك، ينفق الأمريكيون

على الرغم من رواج اتجاه قلة الاستهلاك الأساسي، لا يزال الإنفاق في الولايات المتحدة قويًا بشكل عام. فقد قفزت المبيعات لدى تجار التجزئة بنسبة 1% في يوليو مقارنة بالشهر السابق، مرتفعة عن الانخفاض الذي سجلته في يونيو والذي تم تعديله بالخفض بنسبة 0.2% ومتجاوزة توقعات الاقتصاديين التي كانت تشير إلى ارتفاع بنسبة 0.3%، وذلك وفقًا لبيانات وزارة التجارة.

قالت سوزان لامبرت، وهي مستشارة تبلغ من العمر 32 عامًا ومقرها في أرلينغتون بولاية فيرجينيا، إن مشاهدة مقاطع الفيديو التي تقلل من الاستهلاك ساعدتها على أن تكون أكثر وعيًا بشأن عادات الإنفاق لديها. لقد ألغت اشتراكها في صندوق تجميل شهري وقررت عدم استبدال الأواني الزجاجية التي تمتلكها هي وزوجها منذ أيام الدراسة الجامعية.

لكنها تقول إن فيديوهات الاستهلاك الناقص تخطئ الهدف عندما يتعلق الأمر بمساعدة الناس على خلق عادات إنفاق أفضل. "إن القول بأن هناك استهلاكا زائدا أو ناقصا يعني أن هناك مقياسًا مناسبًا واحدًا يناسب الجميع. ولا أعتقد أن هذا صحيح".

يقول سكوت ريك، وهو أستاذ مشارك في التسويق في كلية روس لإدارة الأعمال بجامعة ميشيغان، إنه أجرى بحثًا يُظهر أن العلاج بالتجزئة يمكن أن يجعل الناس يشعرون بتحسن. ويقول إن بعض الأشخاص الذين يشعرون بالحزن، على سبيل المثال، يمكنهم تجاوز تلك المشاعر بسرعة أكبر عندما يتسوقون لأن ذلك يمنحهم إحساسًا بالسيطرة.

"يقول ريك: "لا أرى بالضرورة مشكلة في أي منهما الاستهلاك القليل أو المفرط. "أعني، من الذي يقول ما الذي يجب أن تنفق أموالك عليه؟"