طلب ناشر كتاب ميلانيا ترامب 250,000 دولار لإجراء مقابلة مع السيدة الأولى السابقة، مما أثار جدلاً حول أخلاقيات الإعلام. تعرف على تفاصيل هذا الطلب الغريب وما يعنيه لصناعة الأخبار في خَبَرْيْن.
منذ ما يقرب من شهرين، تواصلت شبكة سي إن إن مع ناشر كتاب ميلانيا ترامب لطلب إجراء مقابلة مع السيدة الأولى السابقة قبل صدور مذكراتها القادمة. وبعد عدة اتصالات متبادلة حول مقابلة محتملة، أرسل الناشر طلباً غير عادي الأسبوع الماضي: ستكلف المقابلة 250,000 دولار.
وفي رسالة بريد إلكتروني إلى شبكة سي إن إن، أرسلت دار النشر "سكاي هورس للنشر" وثيقة تحمل عنوان "اتفاقية السرية وعدم الإفصاح" التي وضعت شروطاً صارمة لإجراء مقابلة واستخدام مواد من الكتاب الذي يحمل عنوان "ميلانيا" المقرر نشره في 8 أكتوبر/تشرين الأول. وعلاوة على ذلك، نصت الاتفاقية على أن "تدفع شبكة سي إن إن رسوم ترخيص بقيمة مائتين وخمسين ألف دولار (250,000 دولار)".
لم توقع CNN على الاتفاقية.
وبعد أيام، وبعد أن سأل صحفي منفصل من سي إن إن عن رسوم المقابلة الباهظة، قال الناشر إنه أرسل طلب الدفع عن طريق الخطأ.
وقال توني ليونز، رئيس وناشر Skyhorse، لشبكة CNN في بيان: "لم تكن ميلانيا أو أي شخص من فريقها على علم بأي شيء عن اتفاقية عدم الإفصاح، والوثيقة التي أُرسلت تعكس سوء تفاهم داخلي". وأضاف ليونز: "لو كانت سي إن إن قد وقّعت على اتفاقية عدم الإفصاح، في سياق العمل الطبيعي، كنا سنتواصل مع فريق ميلانيا لمناقشة تفاصيل المقابلة".
إن الدفع لشخصية عامة من أجل إجراء مقابلة، وخاصة زوجة مرشح سياسي، أمر مستهجن للغاية في معظم غرف الأخبار، والتي تميل إلى وضع مبادئ توجيهية صارمة ضد مثل هذه الممارسة. كما أنه من غير المعتاد أن يأتي الطلب من ممثل يُزعم أنه يتصرف نيابة عن زوجة مرشح رئاسي وسيدة أولى سابقة - خاصة مع هذا السعر الكبير.
ورفض المتحدث باسم ميلانيا ترامب التعليق. كما رفض متحدث باسم شبكة سي إن إن التعليق.
وحتى لو كان الطلب مجرد سوء تفاهم، فإن السعر المطلوب في اتفاقية عدم الإفصاح يعكس مبلغاً مماثلاً لما تم تعويضها عنه في الماضي.
في الشهر الماضي، كشفت شبكة سي إن إن أن السيدة الأولى السابقة تحدثت في حفلتين لجمع التبرعات السياسية لصالح جمهوريي لوغ كامين هذا العام، وقد تقاضت 237,500 دولار عن حدث في شهر أبريل، وفقًا لآخر استمارة إفصاح مالي للرئيس السابق دونالد ترامب. وقد تم إدراج المبلغ المدفوع على أنه "مشاركة في التحدث".
تُظهر السجلات أن ميلانيا ترامب حصلت أيضًا على 250,000 دولار أمريكي مقابل فعالية للجمهوريين في ديسمبر 2022، وهي واحدة من ثلاث دفعات بقيمة 250,000 دولار أمريكي أو أكثر تلقتها مقابل التحدث في ذلك الشهر، بعد إعلان الرئيس السابق عن ترشحه لإعادة انتخابه، وفقًا لنموذج الإفصاح المالي لدونالد ترامب للعام السابق.
وُصفت "المواد السرية" في العقد بأنها "المخطوطة غير المنشورة للعمل، أو الملاحظات، أو الرسائل، أو الصور، أو المعلومات الشفهية من أي نوع، وأي معلومات تم الحصول عليها من أي طرف ثالث يتعامل معها الناشر أو المؤلف على أنها ملكية خاصة ويحددها على أنها مواد سرية."
وينص العقد على أن أي موظف في "سي إن إن" سيعمل على المقابلة سيحتاج إلى التوقيع على اتفاقية عدم الإفصاح، وينص العقد على أن كل خرق لاتفاقية عدم الإفصاح سيعطي ترامب و/أو ناشرها "تعويضات مصفاة" قدرها 100,000 دولار، وفقاً للوثيقة.
يحتوي اتفاق عدم الإفشاء على خطوط توقيع لشبكة سي إن إن، وليونز، رئيس دار سكاي هورس للنشر، التي توزعها دار سيمون وشوستر، ووكيل السيدة الأولى السابقة مارك بيكمان.
وقد ذُكر في العقد على وجه التحديد أن الدفع سيكون مقابل إجراء مقابلة مع شركة إعلامية - سي إن إن - وكذلك مقابل ترخيص الصور والمقتطفات من الكتاب. حتى لو تم إرسال العقد على أنه "سوء تواصل داخلي"، فهو طلب غير عادي من ناشر شخصية رفيعة المستوى كهذه.
"إنه أمر غير مسبوق على الإطلاق. لم يسبق لأي سيدة أولى سابقة أن فعلت ذلك"، قالت كيت أندرسون براور، مؤلفة كتاب "النساء الأوائل: نعمة وقوة سيدات أمريكا الأوليات المعاصرات."
وقالت أنيتا ماكبرايد، مديرة مبادرة إرث سيدات أمريكا الأوليات في الجامعة الأمريكية والمساعدة الخاصة السابقة في البيت الأبيض في عهد جورج دبليو بوش، إنه في حين أن السيدات الأوليات قد تلقين أتعاباً سخية مقابل تأليف الكتب، فإن مثل هذا المبلغ مقابل مقابلة إخبارية أمر غير معتاد.
"من الممارسات الثابتة للسيدة ترامب أن تتخذ الخيارات التي تناسبها وأن تكون غير مثقلة بأي ممارسة سابقة من قبل أي شخص آخر. فهي صاحبة مشروعها الخاص عندما يتعلق الأمر بكل شيء في حياتها." "هذه هي فرضية كتابها. لقد اتخذت خياراتها ولم تتقيد بأي شخص آخر قبلها."
قبل صدور مذكراتها، لم تُجرِ ترامب حتى الآن سوى مقابلات مع قناة فوكس نيوز، التي وصفت المقابلة التي أجرتها الشهر الماضي مع أينسلي إيرهاردت بأنها مقابلة حصرية، وهي الأولى مع السيدة الأولى السابقة منذ عامين. وتضمنت المقابلة ما بدا أنه صور عائلية وشخصية قديمة. كما أجرى شون هانيتي من فوكس مقابلة مع ترامب مساء الأربعاء.
وقال متحدث باسم فوكس نيوز لشبكة سي إن إن: "لم ندفع أي رسوم على الإطلاق مقابل المقابلة، بما في ذلك رسوم ترخيص الصور".
ورفض المتحدثون باسم قنوات ABC وNBC وCBS التعليق على ما إذا كانوا قد تلقوا طلباً مماثلاً للدفع من ناشر ترامب.
يوم الخميس، نشرت السيدة الأولى السابقة مقطع فيديو قصير على موقع إكس قالت فيه "لا مجال للمساومة" عندما يتعلق الأمر بـ "الحرية الفردية للمرأة". جاء هذا المنشور بعد أن نشرت صحيفة الغارديان مقتطفات من كتاب ترامب المرتقب الذي تقول فيه إنها تدعم حقوق الإجهاض "بعيدًا عن أي تدخل أو ضغط من الحكومة".
على الرغم من أنه ليس من غير المألوف أن تدفع المؤسسات الإخبارية مقابل الحصول على الحقوق الحصرية للمواد أو المقابلات - خاصةً المرتبطة بالفضائح - إلا أن هذا الأمر يُنظر إليه في هذه الصناعة على أنه تجاوز للحدود الأخلاقية وليس ممارسة قياسية.
وقالت كيلي ماكبرايد، نائبة الرئيس الأولى ورئيسة مركز كريغ نيومارك للأخلاقيات والقيادة في معهد بوينتر (لا علاقة له بأنيتا ماكبرايد)، إن الدفع "يحفز الشخص المعني على تغيير ما يقوله لجعله أكثر قيمة للمؤسسة، أو المبالغة أو الإثارة". "إن هدفك عندما تجري مقابلات مع الناس هو جلب وجهة نظرهم حتى تتمكن من الاقتراب من الحقيقة، وإذا كان لديهم نوع من الحافز لتشويه ذلك فأنت تخذل جمهورك."
وقالت ماكبرايد إن المؤسسات الإخبارية غالبًا ما تتحايل على الدفع مقابل إجراء مقابلة من خلال الدفع بدلًا من ذلك لترخيص مواد مثل الصور أو مقاطع الفيديو.
في عام 2008، دفعت قناة ABC News مبلغ 200,000 دولار لكيسي أنتوني مقابل الاستخدام الحصري للصور ومقاطع الفيديو العائلية لابنتها، التي اكتشفت جثتها فيما بعد. ولم يتم الكشف عن هذه المدفوعات حتى تقديم دعوى قضائية تتعلق بقضية أنتوني في عام 2010. (قال مصدر في ABC News لشبكة CNN يوم الأربعاء أن الشبكة لا تدفع مقابل المقابلات).
وضعت شبكة إن بي سي ذات مرة أموالاً في صندوق ائتماني لطالبة في مدرسة ثانوية في ولاية واشنطن زيفت حملها كمشروع تخرجها مقابل فيديو للطالبة تكشف فيه عن الحيلة لزملائها في الفصل.
لكن أي مدفوعات أو تبرعات من مراسلين أو مؤسسات إخبارية لها علاقة بالسياسة تعتبر لعنة مطلقة، بسبب تضارب المصالح.
ففي عام 2015، اعتذر مذيع قناة ABC جورج ستيفانوبولوس عن عدم الإفصاح عن تبرعات بقيمة 75,000 دولار لمؤسسة كلينتون، ثم تنحى لاحقًا عن المشاركة في المناظرة التمهيدية الرئاسية للحزب الجمهوري التي كانت قناة ABC تخطط لها في عام 2016.
وقال ماكبرايد من معهد بوينتر إنه على الرغم من أن ميلانيا ترامب ليست مرشحة لمنصبها، إلا أن الأزواج السياسيين غالباً ما يُنظر إليهم كصفقة متكاملة مع شركائهم المرشحين. ولكن في هذه الحالة، لم تشارك حملة ترامب في طرح كتاب ميلانيا ترامب.
وأشار ماكبرايد إلى أن المتزوجين عادةً ما يُعتبرون كياناً اقتصادياً واحداً، بحسابات مصرفية وممتلكات مشتركة. وفي حالة الطلاق، عادةً ما تُعتبر الأصول مشتركة حتى لو لم يكن الطرفان مدرجين في الحسابات. لكن يُقال إن ميلانيا ودونالد ترامب لديهما اتفاق ما قبل الزواج، لذا ليس من الواضح كم من حساباتهما، إن وجدت، مشتركة.
وقال ماكبرايد: "من المشكوك فيه للغاية أن يرغب زوج شخصية سياسية في الحصول على أجر مقابل شيء ما".
