شعار وول مارت يحصل على تجديد بعد 20 عامًا من الثبات

أجرت وول مارت أول عملية تجميل لشعارها منذ ما يقرب من عقدين من الزمن، حيث طرحت هوية جديدة تمثل إشارة خفية إلى ماضيها.

كشفت الشركة البالغة من العمر 61 عامًا يوم الاثنين عن تحديث هوية علامتها التجارية التي تتميز بشعار معاد تصميمه تقول الشركة إنه مستوحى من قبعة سام والتون مؤسس الشركة القديمة التي كان يرتديها سائق الشاحنة.

ويستخدم شعار وول مارت الآن خطاً أكثر كثافة مقارنةً بتكراره السابق، حيث استوحي الخط الجديد من الخط الذي استخدمته السلسلة منذ الثمانينيات وحتى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

احتفظت وول مارت ب "الشرارة" الصفراء التي غالبًا ما تُستخدم مع الشعار؛ ومع ذلك، تم إدخال لون أزرق داكن "للحفاظ على نضارة العلامة التجارية"، حسبما قالت الشركة. سيظهر الشعار الجديد على موقعها الإلكتروني وتطبيقها هذا الشهر، ومع مرور الوقت سيتم طرحه في متاجرها البالغ عددها 10,500 متجر، والتي هي أيضًا في خضم عملية التجديد.

وقال ويليام وايت، نائب الرئيس الأول وكبير مسؤولي التسويق في وول مارت الولايات المتحدة، في بيان: "هذا التحديث، المتجذر في إرث مؤسسنا، سام والتون، يوضح قدراتنا المتطورة والتزامنا الطويل الأمد بخدمة عملائنا اليوم وغدًا".

كانت آخر مرة عدلت فيها وول مارت شعارها في عام 2008، عندما تخلت عن النجمة المستخدمة بين "وول" و"مارت" ودمجت الكلمتين في كلمة واحدة. ارتبطت الهوية الجديدة بفترة من تراجع المبيعات للشركة وسط منافسة متزايدة من متاجر التجزئة الكبيرة الأخرى، مثل تارغت.

ومع ذلك، يأتي هذا المظهر الجديد في وقت تزدهر فيه أعمال وول مارت. وقالت الشركة في تقرير أرباحها الأخير إن المبيعات في متاجرها الأمريكية المفتوحة منذ عام على الأقل نمت بنحو 5% في الربع الأخير مقارنة بالعام السابق، كما نمت أرباحها بنسبة 8%.

اجتذبت وول مارت العملاء ذوي الدخل المرتفع من خلال الاستثمار في أعمال البقالة واستخدام حجمها الهائل لخفض الأسعار وسط نوبة تضخم تاريخية. كما عززت أيضًا تشكيلة منتجاتها من الملابس والإلكترونيات والأثاث المنزلي وغيرها من السلع. بالإضافة إلى ذلك، عززت عملياتها عبر الإنترنت في مواجهة أمازون، حيث نمت مبيعاتها بنسبة 22% في الولايات المتحدة في الربع الأخير من العام الماضي.