تراجع مبيعات تسلا يثير المنافسة المحلية

انخفاض مبيعات تسلا： تحليل شامل

انخفضت مبيعات تسلا للربع الثاني على التوالي. وهذه هي المرة الأولى في تاريخ الشركة التي تنخفض فيها المبيعات عن العام السابق لربعين على التوالي.

أرقام المبيعات الحالية وتأثيرها

بلغت مبيعات تسلا في هذا الربع ما يقرب من 444,000 سيارة، بانخفاض حوالي 5% عن العام الماضي. وهذا أقل من الانخفاض بنسبة 8.5% الذي شهدته الشركة في الربع الأول. ولكن شركة تسلا ، وسعر سهمها الذي جعل من رئيسها التنفيذي إيلون ماسك أحد أغنى الأشخاص في العالم، قد بُنيت على تاريخ من نمو مبيعات السيارات.

زيادة المنافسة في سوق السيارات الكهربائية

ويُظهر الانخفاض في المبيعات زيادة المنافسة في سوق السيارات الكهربائية. وعلى الرغم من استمرار نمو المبيعات الإجمالية للسيارات الكهربائية، إلا أن وتيرة النمو على مستوى الصناعة أثبتت أنها أقل من المتوقع، مما أدى إلى مطالبة المستثمرين بأن تكون كل سيارة مباعة أكثر ربحية من ذي قبل.

قبل هذا العام، كان هناك ربع واحد فقط في تاريخ تسلا - في ذروة الجائحة عندما تم إغلاق المصانع بسبب طلبات البقاء في المنزل - أعلنت الشركة عن انخفاض في المبيعات على أساس سنوي.

مقارنة مع شركات تصنيع السيارات الأخرى

ومع ذلك، كانت هناك بعض الأخبار الجيدة في أرقام المبيعات. فقد كانت المبيعات أقوى من توقعات بعض المحللين التي بلغت 436,000 ألفاً. وكان ذلك كافياً للتغلب على شركة BYD الصينية لصناعة السيارات للاحتفاظ بمركز الصدارة في المبيعات العالمية للسيارات الكهربائية البحتة.

يوم الاثنين، أعلنت شركة BYD عن مبيعات السيارات الكهربائية التي بلغت 426,000 سيارة. وهو ما يزيد بنسبة 21% عن العام الماضي، حيث تواصل BYD سد الفجوة مع تسلا. في الربع الرابع، تجاوزت BYD شركة تسلا لفترة وجيزة في مبيعات السيارات الكهربائية العالمية.

تأثير انخفاض المبيعات على الأسهم

ولكن مبيعات تيسلا التي جاءت أفضل من المتوقع كانت كافية لرفع أسهم شركة تيسلا (TSLA) بأكثر من 9% في تعاملات منتصف اليوم. ومع ذلك، لا تزال الأسهم منخفضة بنحو 8% منذ بداية العام حتى الآن، حتى مع قفزة يوم الثلاثاء.

استراتيجيات تسلا لمواجهة المنافسة

تعمل شركة تسلا على خفض الأسعار بشكل مطرد منذ أكثر من عام حتى الآن في مواجهة المنافسة المتزايدة من شركات صناعة السيارات الراسخة، التي تتحول من السيارات التي تعمل بالبترول إلى السيارات الكهربائية، مثل BYD في الصين، وكذلك فولكس فاجن وجنرال موتورز وفورد في أوروبا وأمريكا الشمالية. وقد ساعدت هذه التخفيضات في الأسعار على دعم المبيعات ولكنها قلصت هوامش الربح. أعلنت تسلا يوم الثلاثاء أنها ستعلن عن نتائجها المالية للربع الثاني في 23 يوليو.

تخفيض الأسعار وتأثيره على الهوامش

لم تعلن جنرال موتورز عن المبيعات العالمية، لكنها أعلنت عن أرقام مبيعاتها في الولايات المتحدة يوم الثلاثاء، وقفزت مبيعاتها من السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة بنسبة 40% مقارنة بالعام الماضي، و 34% من إجمالي مبيعاتها في الربع الأول إلى حوالي 22,000 سيارة، وهو رقم قياسي بالنسبة لصانع السيارات. وكانت مبيعاتها الإجمالية ثابتة بشكل أساسي، حيث ارتفعت بنسبة 0.6%، متأثرة جزئياً بمشكلة اختراق منصة CDK التي يستخدمها العديد من وكلائها. تمت موازنة المبيعات القوية للسيارات الكهربائية بانخفاض طفيف - حوالي 0.3% - في مبيعات السيارات التقليدية التي تعمل بالبنزين.

وقد حدث ذلك حتى مع توقفها عن بيع السيارة الكهربائية الأمريكية الأكثر مبيعاً لديها، وهي سيارة Bolt، التي انخفضت مبيعاتها بنسبة 90% عن مبيعاتها التي بلغت 14,000 سيارة قبل عام. لكن القفزات في مبيعات سيارتيها Blazer EV و Cadillac Lyriq عوضت أكثر من مبيعات Bolt المفقودة. وتواصل الشركة تقديم إصدارات جديدة من السيارات الكهربائية، وسيكون لديها 10 سيارات كهربائية جديدة في الوكلاء في الولايات المتحدة بحلول نهاية العام.

توسيع خط إنتاج السيارات الكهربائية

وارتفعت مبيعات تويوتا الكهربائية في الولايات المتحدة بشكل أكبر، حيث ارتفعت بنسبة 301% لتصل إلى 11,600 سيارة. ولكن على الرغم من أن كلاهما يستحوذ على حصة أكبر في سوق السيارات الكهربائية، إلا أنهما لا يمثلان سوى جزء بسيط من مبيعات تسلا.

في حين أن تسلا لا تفصّل مبيعاتها حسب البلد في بيان مبيعاتها الربع سنوي، إلا أن إيداعاتها تشير إلى أن ما بين 43% إلى 49% من إيرادات مبيعاتها من السيارات تأتي من مبيعات الولايات المتحدة، مما يشير إلى أن حوالي 190,000 سيارة من السيارات التي سلمتها في الربع ذهبت إلى عملاء الولايات المتحدة. تمتلك جنرال موتورز وتويوتا معاً حوالي سدس هذا الإجمالي فقط.

التحديات المستقبلية لتسلا

لكن انخفاض المبيعات يظهر أن المنافسة المتزايدة تؤثر على مبيعاتها. فلديها تشكيلة قديمة جداً من السيارات في معظمها. فالسيارة S، وهي سيارة السيدان الرائدة لديها، لم يتم إعادة تصميمها منذ إطلاقها في عام 2012. أما الطراز Y، وهو الطراز الأكثر مبيعاً، فلم يطرأ عليه تغيير يذكر منذ الكشف عنه في عام 2019. والموديل Y هو أحد أحدث موديلاتها.

مشاكل الجودة والاستدعاءات

وقد بدأت في أواخر العام الماضي في إنتاج شاحنتها الصغيرة Cybertruck، وشهدت السيارة تساؤلات حادة حول جودة بنائها.

وفي الأسبوع الماضي أعلنت تسلا عن الاستدعاء الثالث والرابع لسيارة سايبرتروك بسبب مشاكل في ممسحة الزجاج الأمامي الوحيدة الضخمة وقطعة من البلاستيك على طول حافة سرير الشاحنة التي يمكن أن تنفصل عن الشاحنة أثناء قيادتها. وشملت عملية الاستدعاء جميع شاحنات سايبرتروك البالغ عددها 12,000 شاحنة تقريباً التي تم بيعها للعملاء. في أبريل/نيسان كان هناك استدعاء آخر بسبب دواسة الوقود التي يمكن أن تلتصق بالأسفل.