خَبَرَيْن logo

تراجع مبيعات المشروبات الروحية في ظل التضخم

تواجه شركات المشروبات الروحية انخفاضًا في المبيعات بعد الطفرة التي شهدتها خلال الجائحة. تعرف على كيف أثرت الأسعار المرتفعة والتضخم على عادات الشراء، وما هي العلامات التجارية التي تشهد ازدهارًا في ظل هذه الظروف. خَبَرَيْن.

زجاجة من كونياك ريمى مارتن XO مع خلفية ملونة، تشير إلى تراجع مبيعات المشروبات الروحية بسبب التضخم.
Loading...
تراجعت أسهم ريمي كونترو بنسبة 50% هذا العام.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تراجع مبيعات المشروبات الكحولية في عام 2024

وصلت أخيرًا إلى شركات المشروبات الروحية والبيرة إلى مرحلة المخلفات بعد أن انتهت الطفرة في المبيعات التي عززها الأمريكيون الذين بقوا في منازلهم خلال جائحة كوفيد-19.

أرباح شركات المشروبات الكحولية الكبرى

أعلنت أرباح بعض أكبر شركات صناعة المشروبات الكحولية في العالم - بما في ذلك شركة ريمي كوانترو وشركة بيرنود ريكارد لصناعة الفودكا من شركة أبسولوت وشركة خوسيه كويرفو لإنتاج التكيلا بروكسيمو سبيريتس، وشركة البيرة Anheuser-Busch - عن انخفاض في الأحجام أو المبيعات مؤخرًا وسط رفض العملاء بسبب ارتفاع الأسعار.

تأثير التضخم على سوق المشروبات الروحية

انخفضت الأحجام الإجمالية بنسبة 3% للأشهر السبعة الأولى من عام 2024، وهو أكثر مما كان متوقعًا، وفقًا لتقرير صادر عن شركة IWSR لتحليل المشروبات. تأثرت جميع الفئات الرئيسية بما في ذلك التكيلا والويسكي الأمريكي والبيرة والنبيذ. كانت النقطة المضيئة الوحيدة هي فئة الكوكتيلات المعلبة التي نمت بشكل طفيف بنسبة 2%.

شاهد ايضاً: ستظهر Airbnb الآن الأسعار الإجمالية بشكل افتراضي

قالت ليزا هوكينز، رئيسة قسم الاتصالات في مجلس المشروبات الروحية في الولايات المتحدة الأمريكية، لشبكة CNN: "مع استمرار صناعة المشروبات الروحية في إعادة تقويمها بعد زيادة المبيعات غير العادية خلال الجائحة، يؤدي التضخم وارتفاع أسعار الفائدة إلى تباطؤ نمو قطاع المشروبات الروحية".

فائض المخزون وانخفاض الطلب

تعاملت شركات المشروبات الروحية مع فائض المخزون، لا سيما في الولايات المتحدة، بسبب انخفاض الطلب. وقد أجبر ذلك شركة ريمي كوينترو، التي انخفض سهمها بنسبة 50% لهذا العام، على خفض توجيهاتها للعام بأكمله وتتوقع عامًا آخر من الانخفاضات في المبيعات من رقمين.

تراجع مبيعات الكونياك في الولايات المتحدة

قال لوكا ماروتا، المدير المالي لشركة ريمي كوينترو في مكالمة هاتفية حديثة بشأن الأرباح: "يعكس هذا الأداء استمرار تراجع المخزون في الولايات المتحدة على خلفية استمرار ضعف الاستنزاف، والأهم من ذلك، دون توقعاتنا"، مضيفًا أن مبيعات الولايات المتحدة شهدت "انخفاضًا قويًا للغاية" بنسبة 22.8% حيث كانت العلامات التجارية للكونياك هي الأسوأ أداءً.

شاهد ايضاً: تسلا توقف قبول الطلبات الجديدة في الصين لطرازين مستوردين من الولايات المتحدة

وأيدت بيرنود ريكارد، التي تصنع أيضًا جيمسون وكاهولا، هذا الرأي أيضًا. وقالت هيلين دي تيسو، المديرة المالية للشركة، في مكالمة هاتفية أجريت مؤخرًا، إن مبيعاتها في الولايات المتحدة تراجعت بنسبة 10% في الربع الأخير من العام لأن تجار التجزئة "يواصلون إدارة مستوى مخزونهم بإحكام، ولا تزال كثافة الترويج قوية".

تأثير كوفيد-19 على عادات الشراء

ووفقًا لمارتن لوديفيكس، رئيس قسم الولايات المتحدة في شركة IWSR، فإن الانخفاضات هي "تطبيع" في الصناعة، حيث تقترب مبيعات الكحول من مستوياتها قبل كوفيد-19. كما أدى التضخم وتقليص العملاء للإنفاق التقديري إلى الإضرار بأرباح شركات التعبئة والتغليف.

تحول المستهلكين نحو خيارات أقل تكلفة

وقال لشبكة CNN: "قلل المستهلكون من إنفاقهم على المشروبات الروحية بسبب التكلفة المرتفعة عمومًا لزجاجة مشروبات روحية وبدأوا في التحول أكثر نحو البيرة و(الكوكتيلات المعلبة الجاهزة للشرب) التي تكلف أقل على أساس تكلفة كل وجبة". "لا تزال الصناعة تتراجع عن النمو المذهل الذي شهدته بعد الجائحة مباشرة."

التحول إلى العلامات التجارية الخاصة

شاهد ايضاً: ترامب يخطط الآن لإعلان بارز عن "يوم التحرير". ما سيقوله لا يزال غير مؤكد

حوّل العملاء الذين أنهكهم التضخم عاداتهم في التسوق إلى أماكن غير متوقعة. فقد شهدت العلامات التجارية الخاصة الأرخص ثمناً ارتفاعاً في المبيعات، مما يعكس اتجاهاً أكبر للعملاء الذين يبحثون عن خيارات أكثر بأسعار معقولة في جميع جوانب حياتهم.

ارتفاع مبيعات العلامات التجارية الخاصة

ومن بين العلامات التجارية الخاصة التي شهدت قفزة في المبيعات شركة ألدي، التي تبيع المشروبات الروحية والمشروبات الجاهزة للشرب والنبيذ وتشكيلة شهيرة من البيرة الموسمية في حوالي 2000 متجر من متاجرها في الولايات المتحدة.

قصة نجاح ألدي في سوق المشروبات

قال أرلين زجمي، مدير المشتريات الوطنية لمشروبات البالغين، لشبكة CNN، إن تشكيلة ألدي تنمو مبيعاتها بأرقام مضاعفة، مخالفة بذلك اتجاهات الصناعة الأوسع نطاقاً من الانخفاضات.

شاهد ايضاً: شركة أمريكية توافق على شراء موانئ قناة بنما التي كانت محور غضب ترامب

امرأة تتسوق في متجر، محاطة برفوف تحتوي على زجاجات نبيذ ومكسرات، مما يعكس اتجاهات جديدة في سوق المشروبات الروحية.
Loading image...
شهدت مبيعات النبيذ والبيرة في ألدي ارتفاعًا كبيرًا.

قال زجمي: "بالنسبة لنا، كانت قصة مختلفة تمامًا". "هذا حقًا هو مدى ظهور العلامات الخاصة في السنوات العشر الماضية. لقد رأى العملاء حقًا القيمة المقترحة وهي الجودة والسعر."

استجابة السوق لزيادة الأسعار

شاهد ايضاً: أسرع الوظائف نموًا في أمريكا – بفضل شات جي بي تي

كما ساعد توسع ألدي السريع في التوسع في محفظة البيرة الخاصة بها على ارتفاع مبيعاتها بنسبة 100%، حيث يتسوق أكثر من ربع الأسر الأمريكية من سلسلة التخفيضات - أي ضعف العدد مقارنةً بما كان عليه قبل ست سنوات. ومما عزز من ذلك شعبية مشروباتها الفوارة التي تعتمد على الشعير، والتي تكلف أقل من منافسيها من العلامات التجارية مثل White Claw.

قال برايان روث، محرر النشرة الإخبارية للمشروبات الكحولية Sightlines+، لشبكة CNN، إن توسعها "جاء في الوقت الذي أصبح فيه المتسوقون أكثر حساسية تجاه الأسعار، لذا قد تبدو حزمة من ستة علب بـ 8 أو 9 دولارات في متاجر ألدي ثورية تقريبًا بعد أن اعتاد الشاربون على رؤية أسعار المشروبات الكحولية بسعر 12 دولارًا وما فوق في متاجر البقالة الكبيرة".

أخبار ذات صلة

Loading...
جسر يربط كندا بالولايات المتحدة، يظهر لافتات تشير إلى حالة المرور، مع شاحنة وسيارات تسير في الاتجاهين، في سياق التوترات التجارية.

كندا تحذر ترامب بشأن التعريفات: الرد قادم في 2 أبريل

في خضم تصاعد التوترات التجارية، يواجه رئيس الوزراء الكندي مارك كارني تحدياً حاسماً أمام الرئيس ترامب، حيث يسعى لحماية الاقتصاد الكندي من الرسوم الجمركية المهددة. هل ستنجح كندا في مواجهة هذه الحرب التجارية؟ تابعوا معنا لمعرفة التفاصيل المثيرة!
أعمال
Loading...
امرأة ترتدي قميصًا مزخرفًا وتضع نظارات، تجلس أمام مكتبة مليئة بالكتب، تعبر عن مخاوفها بشأن تأثير إغلاق المجلس الوطني لعلاقات العمل على حقوق العمال.

تحقق حلم إيلون ماسك: المجلس الفيدرالي الذي يحمي العمال غير موجود، على الأقل في الوقت الحالي

في خضم الصراع المستمر حول حقوق العمال، يواجه المجلس الوطني لعلاقات العمل الوطنية أزمة حادة بعد إقالة أحد أعضائه، مما جعله عاجزًا عن العمل. هل ستستمر الشركات الكبرى في استغلال هذا الفراغ؟ تابعوا معنا لتكتشفوا المزيد عن تداعيات هذا الوضع على حقوق العمال في أمريكا.
أعمال
Loading...
دونالد ترامب في حالة من التأمل، مرتديًا بدلة زرقاء ورابطة عنق حمراء، وسط أضواء ملونة، في ظل تطويرات حول حظر تطبيق تيك توك.

ترامب: من المحتمل أن يؤجل حظر تيك توك مؤقتًا، لكنه لم يتخذ قرارًا نهائيًا بعد

هل سيختفي تطبيق تيك توك من الولايات المتحدة؟ مع تأييد المحكمة العليا لحظر التطبيق، يتجه مصير 170 مليون مستخدم نحو المجهول. لكن الرئيس المنتخب ترامب قد يؤجل الحظر لمدة 90 يومًا. تابعوا التفاصيل المثيرة حول هذه القصة المتطورة!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية