جنون جمع لابوبو يرفع الأسعار إلى آفاق جديدة

{{MEDIA}} {{MEDIA}}

ما هي دمى لابوبو؟

اللابوبوس التماثيل الرقيقة ذات الأسنان الحادة التي تزين حلقات الأحزمة والحقائب في جميع أنحاء العالم ليست مجرد ألعاب. لقد أصبحت ظاهرة ثقافية وتجارية.

نمو إيرادات شركة بوب مارت

فقد تحولت هذه المقتنيات اللطيفة المخيفة التي تُباع عادةً في "علب عمياء" تخفي التصميم من الداخل، من لعبة متخصصة إلى جنون عالمي، مما أدى إلى زيادة إيرادات شركة Pop Mart، الشركة الصينية التي تقف وراء هذا المنتج. وبالنسبة لهواة جمع المقتنيات الذين يطاردون أندر الإصدارات مثل لعبة لابوبو "السرية" المراوغة يمكن أن يرتفع سعر الهوس بسرعة.

في عام 2024، أبلغت الشركة عن إيرادات تزيد عن 1.8 مليار دولار، بما في ذلك 420 مليون دولار خارج الصين، ويرجع ذلك جزئيًا إلى مبيعات لابوبو.

زيادة العروض الجديدة في الولايات المتحدة

وقد أدى الاهتمام الشديد بالعلامة التجارية إلى تغذية العديد من العروض الجديدة من بوب مارت للعملاء في الولايات المتحدة في السنوات الأخيرة، وفقًا لتحليل لمنتجات الشركة التي تسرد تواريخ إصدارها في أوصافها على الإنترنت.

استراتيجيات تسويق دمى لابوبو

وقد تضاعف العدد التراكمي للدمى والتماثيل ومنتجات "الوحوش" ذات الصلة، والتي تشمل لابوبو، أكثر من الضعف في السنوات الأخيرة، وفقًا لتحليل.

تجربة الشراء العمياء

ربما يكون جزء من الطلب مدفوعًا بتكتيك مبيعات ذكي. تقدم علب لابوبو العمياء الشهيرة ستة تصاميم ممكنة وفرصة للحصول على نوع "سري". تعلن بوب مارت أن المشترين لديهم فرصة 1 من كل 72 في الحصول على هذه الإصدارات المرغوبة.

أسعار الدمى النادرة

بالنسبة لهواة جمع الدمى الذين يطاردون هذه الدمى، يمكن أن يتزايد سعر الهوس نظرياً بسرعة. والحصول على واحدة منها قد يكلف المشتري العادي حوالي 2,000 دولار.

ندرة التماثيل وتأثيرها على السوق

وللمساعدة في توضيح مدى ندرة هذه العناصر واحتمال تكلفتها الباهظة، تم استخدام نصاً حاسوبياً لمحاكاة 10,000 مشترٍ والمبلغ الذي سيحتاجون إلى إنفاقه قبل الحصول على واحدة منها.

بعض الأشخاص في هذا البيع الوهمي حالفهم الحظ مبكراً. واضطر آخرون إلى الاستمرار في الشراء عشرات وأحياناً مئات المرات حتى ينجحوا.

توافر المنتجات في المتاجر

وعلى الرغم من الطفرة في الطلب والمنتجات الجديدة، لم يواكب التوافر في متاجر بوب مارت على الإنترنت ومتاجر التجزئة. تسرد الشركة ما يقرب من 100 منتج في سلسلة "الوحوش" على موقعها الإلكتروني لعملائها في الولايات المتحدة.

ومع ذلك، لم يكن هناك سوى عدد قليل من الألعاب في المخزون هذا الأسبوع، عندما تم بيع اثنين من أكثر ألعاب لابوبوس شعبية لدى الشركة بسرعة.

مجتمعات هواة جمع التماثيل

على الرغم من أن ندرة التماثيل ذات الفراء هي جزء أساسي من نظام لابوبو البيئي، إلا أن مجتمعات البائعين على الإنترنت وفي متاجر هواة جمع التماثيل المحلية تبقي المشترين مدمنين على الشراء.

فعلى سبيل المثال، لدى البائع عبر الإنترنت على موقع إيباي أكثر من 19,000 من منتجات لابوبو والعديد منها مدرج بأسعار أعلى من تلك المعروضة في بوب مارت. كما ارتفع الاهتمام بالبحث على الإنترنت في لابوبو بشكل كبير في العام الماضي، خاصة في كاليفورنيا ونيفادا وتكساس وهاواي، وفقًا لمؤشرات جوجل تريندز.