بوب إيجر هو أكثر الرجال ثقة في عالم الشركات الأمريكية

كل رحلة بطل لها فصلها الثاني المتشائم - الجزء الذي يجب فيه محاربة الوحوش ذات الرؤوس الكثيرة، حيث يصبح الطريق مظلمًا وملتويًا ومليئًا بالتهديدات - قبل أن تشرق الشمس وفجأة يعود كل شيء إلى مساره الصحيح بشكل أو بآخر.

تفهم شركة والت ديزني في رواية القصص أكثر من أي شخص آخر. وكانت أرباح يوم الخميس بمثابة تحول منتصر في السرد في وول ستريت. وحوش، تم قتلها. تمت إزالة العقبات (أيش). المستقبل، مشرق (كذلك).

انظر هنا: بعد مرور عامين تقريبًا على عودة بوب إيجر إلى منصب الرئيس التنفيذي، فاجأت ديزني المستثمرين يوم الخميس بأرباح أفضل من المتوقع، وفي تطور لم يتوقعه أحد قدمت الشركة للمستثمرين توجيهات للسنوات الثلاث المقبلة.

_ثلاث سنوات!

وهذا أمر لم يسمع به أحد تقريبًا في أي شركة. ولكن من الغريب أن يأتي هذا الأمر من ديزني بشكل خاص، والتي لا تقدم عادةً أي توجيهات مستقبلية.

ما يعنيه ذلك هو أن ديزني واثقة من نفسها بطريقة لا يثق بها سوى عدد قليل من الشركات الإعلامية الأخرى في الوقت الحالي، نظرًا "للبيئة الكلية غير المستقرة"، كما يحب أن يقول خبراء الصناعة. (الترجمة: لا أحد يعرف ما الذي سيحدث مع وجود دونالد ترامب في البيت الأبيض مرة أخرى. ولكن المزيد عن ذلك بعد قليل).

قال لي بول فيرنا، نائب رئيس شركة الأبحاث eMarketer، "هذه حبكة سعيدة لديزني". "حتى هذا الربع، كنت أشعر أنه لا يمكنك حقًا تسميته تحولًا. ولكن الآن، لا سيما مع هذا التوجيه، أشعر أن إيجر قد أعاد الأمور إلى مسارها الصحيح، وهم الآن على أرضية قوية."

تنبع ثقة ديزني المفاجئة من بعض المجالات الرئيسية: أفلام مثل "Inside Out 2" و"Deadpool & Wolverine" التي يرغب الناس في مشاهدتها بالفعل، والربع الثاني على التوالي من أرباح البث المباشر، ومليارات الدولارات في ترقيات مخططة لمدن الملاهي في الولايات المتحدة.

ارتفعت أسهم ديزني (DIS) بنسبة 9% في التعاملات المبكرة يوم الخميس.

وبطبيعة الحال، فإن الفصل الثالث من رحلة البطل له مزالقه الخاصة، والتي لا يزال يتعين على ديزني تجاوزها.

لا تزال أعمالها التلفزيونية عبر الكابل، والتي تشمل قنوات ABC وFX وESPN، تعاني من مشاكل، لأن العملاء يتخلون عن التلفزيون الكابلي منذ أكثر من عقد من الزمن، وهذا سيستمر فقط. وفي الوقت نفسه، فإن مشاريع ديزني المختلفة في حرب النجوم ومارفل هي ألعاب باهظة الثمن تركت المعجبين والنقاد في الآونة الأخيرة محبطين، مما ألقى بظلاله على اثنين من أكثر عمليات الاستحواذ التي أشاد بها إيجر - Lucasfilm و Marvel Studios - من ولايته الأولى كرئيس تنفيذي.

وهناك علامة استفهام رئيسية واحدة أخرى على الأقل تخيم على مستقبل إمبراطورية ديزني التي تبلغ قيمتها 200 مليار دولار - وهو سؤال تدرسه كل الشركات الكبرى في أمريكا تقريبًا في الوقت الحالي: ماذا سيفعل ترامب؟

بعض زوايا الشركات الأمريكية، بما في ذلك العديد من منافسي ديزني، تترقب بيئة تنظيمية أقل تقييدًا في عهد ترامب، مما قد يفتح الباب أمام صفقات كانت ستُمنع في عهد الرئيس جو بايدن. ولكن يبدو أن إيجر أقل حرصًا على السير في هذا الطريق.

"فقد قال إيجر في مكالمة الأرباح يوم الخميس: "لقد قمنا بالفعل بتوحيد صفوفنا في العديد من النواحي. "لا نحتاج حقًا إلى المزيد من الأصول في الوقت الحالي."

وتتعلق المخاطر الأكبر بالنسبة لشركة ديزني بأجندة ترامب الاقتصادية، والتي تهدد بزعزعة استقرار الاقتصاد وإرسال التضخم إلى الارتفاع من جديد، فضلاً عن طبيعة ترامب الزئبقية.

فقد أوضح الرئيس المنتخب أنه يخطط للانتقام من الأشخاص والمؤسسات، بما في ذلك وسائل الإعلام والديمقراطيين، الذين يعتبرهم غير موالين له بشكل كافٍ. وأي رئيس تنفيذي لديه ذكرى من ولاية ترامب الأولى يعرف أن يأخذ هذه التهديدات على محمل الجد، حيث نادرًا ما يتردد ترامب في انتقاد علامة تجارية أو رئيس تنفيذي.

يقول فيرنا: "لقد وصف ترامب ديزني أساسًا بأنها عدو الشعب". "وبالنسبة لي، هذا له بعض التداعيات الخطيرة، لأنه يعني أنه مهما كانت البيئة التنظيمية، إذا كانت ديزني في مرمى نيران إدارة ترامب، فقد تكون هناك بعض التداعيات الخطيرة، بالتأكيد بالنسبة للأعمال التجارية الإخبارية."

يُقال إن ترامب لا يزال غاضبًا بسبب المناظرة التي استضافتها شبكة ABC ضد نائبة الرئيس كامالا هاريس، كما أنه يقاضي الشبكة والمذيع جورج ستيفانوبولوس بتهمة التشهير. وفي حين أن العديد من الرؤساء التنفيذيين يعملون لوقت إضافي لكسب ودّ ترامب ودائرته المقربة في الأسابيع الأخيرة، لا يبدو أن إيجر - وهو متبرع ديمقراطي قديم انتقد علنًا سياسات ترامب في ولايته الأولى - من بينهم.

لقد نجح إيجر في إخراج ديزني من جائحة كورونا، وهي معركة مكلفة للغاية ضد البرابرة الذين يضرب بهم المثل في مواجهة البرابرة عند البوابة والمعروفين باسم المستثمرين الناشطين، وربما الأكثر بطولية من ذلك كله، تمكن من انتزاع أرباح مستدامة من البث. يتبقى له الآن عامان على رأس الشركة قبل أن يتقاعد نظرياً ويسلم ديزني إلى الجيل القادم من المديرين التنفيذيين.

وكما هو الحال في أي عمل أخير جيد، يجب أن تكون الرحلة، على أقل تقدير، مسلية.