شيبوتل تُطلق مجموعة أزياء تنكرية لهالوين

بدأت شيبوتل بالفعل في الدخول في روح الهالوين.

تفاصيل مجموعة الأزياء التنكرية

فقد أعلنت سلسلة المطاعم السريعة عن مجموعة أزياء تنكرية مع متجر سبيريت هالوين الأربعاء، وهو متجر أزياء الهالوين الموسمي الذي يظهر كل عام في واجهات المتاجر المهجورة. وتتكون المجموعة من بدلات تنكرية على شكل منديل وشوكة وكوب ماء وبوريتو وحقيبة طعام من شيبوتل.

نكتة شيبوتل： من السخرية إلى الأزياء

تعتمد شيبوتل على نكتة متداولة على الإنترنت. نشرت قبل عامين بدلة "شوكة شيبوتل" مزيفة مع تعليق "وجدت زيك". ثم في العام الماضي، ظهر زي "منديل شيبوتل" مزيف آخر على إنستغرام.

أمثلة على تسويق النكتة في العلامات التجارية

شيبوتل ليست العلامة التجارية الأولى التي تجسّد نكتة. ففي يناير/كانون الثاني الماضي، باعت شركة Burt's Bees و Hidden Valley Ranch مجموعة من مرطبات الشفاه التي تشبه طعم سلة من أجنحة الدجاج في يوم واحد - وقد بدأت في الأصل كمزحة كذبة أبريل.

الهدف من المنتجات المضحكة

لا تهدف هذه المنتجات المضحكة إلى زيادة أرباح الشركة أو حتى تحقيق قدر كبير من المبيعات. على سبيل المثال، زي شوكة شيبوتل فورك هو مجرد بدلة سوداء عادية من البوليستر.

استراتيجيات التسويق الذكية لشيبوتل

في الغالب، إنها حيل تسويقية ذكية تهدف إلى جذب انتباه وسائل التواصل الاجتماعي، وقد استفادت شيبوتل من نكتة شائعة بالفعل على الإنترنت من قبل. في عام 2022، أطلقت شمعة صويا برائحة عصير الليمون كوب الماء، تسخر من الزبائن الذين يملؤون أكواب الماء المجانية بعصير الليمون في المطعم.

معلومات عن توفر الأزياء وأسعارها

ستُطرح الأزياء للبيع ابتداءً من 6 سبتمبر وتباع بسعر 39.99 دولارًا في الولايات المتحدة وكندا. وتتراوح المقاسات من الصغير للكبار إلى XL. وعلى الرغم من أن الأزياء ستكون متاحة على الإنترنت للجميع، إلا أنها ستكون متوفرة فقط في مواقع مختارة من سبيريت هالوين في شيكاغو ودنفر وبلدة إيغ هاربور في نيوجيرسي ولوس أنجلوس ونيويورك.

تاريخ شيبوتل في احتفالات الهالوين

لطالما شاركت شيبوتل في الهالوين. ففي العام الماضي، كانت تقدم شطائر البوريتو بـ 6 دولارات لبعض الزبائن في 31 أكتوبر.

اتجاهات الإنفاق في موسم الهالوين

كما يطرح تجار التجزئة أيضًا منتجات الهالوين في وقت مبكر مما يشير إلى أن هذا الموسم هو قطاع يرغب العملاء الذين أنهكهم التضخم في الإنفاق عليه.

تصريحات كريس براندت حول التعاون

وقال كريس براندت، كبير مسؤولي العلامة التجارية في تشيبوتل في بيان: "بدأ تقليدنا الشهير في الهالوين "بوريتو" بمسابقة أزياء تحت عنوان البوريتو والآن ننتقل به إلى المستوى التالي مع إطلاق أول مجموعة أزياء تنكرية على الإطلاق بالتعاون مع سبيريت هالوين".

التغييرات الإدارية في شيبوتل

يأتي هذا التعاون في وقت محوري لسلسلة المطاعم. ففي شهر أغسطس، قامت شركة ستاربكس المتعثرة بالاستحواذ على الرئيس التنفيذي لشركة شيبوتل براين نيكول، الذي نجح في السابق في تحويل كل من شيبوتل وتاكو بيل. وقد ارتفعت إيرادات شيبوتل بأكثر من 800% على مدى السنوات الخمس الماضية من قيادة نيكول.

وأصبح الرئيس التنفيذي للعمليات في السلسلة، سكوت بواترايت، الرئيس التنفيذي المؤقت لشيبوتل.