بربري تخطط لخفض 18% من قوتها العاملة العالمية

تهدف بربري إلى خفض 18% من قوتها العاملة العالمية بحلول عام 2027، حيث تبحث عن طرق لخفض التكاليف وإنعاش أعمالها المتعثرة.

قالت دار الأزياء البريطانية الفاخرة يوم الأربعاء إن حوالي 1,700 وظيفة معرضة للخطر حيث أعلنت عن خسارة قدرها 3 ملايين جنيه إسترليني (4 ملايين دولار) خلال سنتها المالية الأخيرة. وقالت الشركة في نتائجها الأولية إن الإيرادات انخفضت أيضًا بشكل حاد في 12 شهرًا حتى 29 مارس.

وكغيرها من العلامات التجارية الأخرى للأزياء الراقية، عانت بربري من تباطؤ عالمي في الإنفاق على السلع الفاخرة في السنوات الأخيرة، حيث انخفض سهمها بنسبة 66% منذ أعلى مستوى له على الإطلاق في أبريل 2023.

وتأتي التخفيضات المخطط لها في الوظائف كجزء من التغييرات التي تهدف إلى زيادة "المرونة وقيادة الكفاءة والربحية" في الشركة التي يبلغ عمرها 169 عاماً، بما في ذلك تحقيق وفورات أخرى. وبحلول السنة المالية 2027، قالت بربري إنها تأمل في تحقيق وفورات سنوية بقيمة 100 مليون جنيه إسترليني (133 مليون دولار).

قفز سهم بربري بأكثر من 9% صباح الأربعاء بعد النتائج.

وأشارت الشركة في نتائجها إلى أن "بيئة الاقتصاد الكلي الحالية أصبحت أكثر غموضًا في ضوء التطورات الجيوسياسية" في إشارة على الأرجح إلى الحرب التجارية التي يشنها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، والتي جعلت عددًا من المنتجات أكثر تكلفة والمستهلكين أكثر حذرًا.

تولى جوشوا شولمان المخضرم في مجال الملابس الفاخرة منصب الرئيس التنفيذي لشركة بربري العام الماضي لمساعدة الشركة على إنعاش ثرواتها. وقال في بيان له يوم الأربعاء إن بربري "تعمل في ظل خلفية اقتصادية كلية صعبة" و"لا تزال في المراحل الأولى من تحولها (في) مرحلة مبكرة".

وقد تمثل جزء من هذا التحول في التركيز المتجدد على المنتجات التي تشتهر بها بربري معاطف الترانش والأوشحة بالإضافة إلى خفض أسعار الحقائب والأحذية.

وكتبت سوزانا ستريتر، كبيرة المحللين في منصة الاستثمار هارجريفز لانسداون في مذكرة يوم الأربعاء: تتعامل بربري مع ظروف صعبة في قطاع المنتجات الفاخرة في السوق المتوسطة. "فهي لا تتمتع بنفس الجاذبية التي يتمتع بها منافسوها من العلامات الفاخرة جداً، كما أن المتسوقين الطموحين أكثر حذراً، دون وجود جيوب ثرية عميقة تبقيهم في مأمن من المنافسة".