سألنا الأمريكيين عما سمعوه عن ترامب وهاريس خلال الحملة الانتخابية. إليكم ما أخبرونا به.

لقد سمع الأمريكيون رسائل مختلفة بشكل صارخ عن دونالد ترامب وكامالا هاريس في الأيام الأخيرة من انتخابات 2024، وفقًا لمشروع استطلاع الرأي الذي أجرته شبكة سي إن إن، والذي تتبع ما سمعه الأمريكيون العاديون وقرأوه وشاهدوه بالفعل عن المرشحين الرئاسيين طوال الحملة الانتخابية العامة.

في الاستطلاع الأخير قبل الانتخابات، الذي تم إجراؤه في الفترة من 1 إلى 4 نوفمبر، كانت الكلمة الوحيدة الأكثر ارتباطًا بحملة ترامب الفائزة هي "قمامة". وقد تضمن ذلك إشارات إلى عدة قصص: النكتة العنصرية عن بورتوريكو التي قالها ممثل كوميدي في تجمع ترامب في ماديسون سكوير غاردن، وتعليق الرئيس السابق نفسه بأن الولايات المتحدة "مثل سلة قمامة للعالم"، واغتنام ترامب لملاحظة مشوشة من الرئيس جو بايدن لعقد مؤتمر صحفي من داخل شاحنة قمامة بينما كان يرتدي سترة صفراء واقية ثم احتشد بنفس الزي مع مؤيديه.

على النقيض من ذلك، كانت الكلمات الأكثر شيوعًا المستخدمة في الأيام الأخيرة من حملة هاريس الانتخابية عامة بشكل ملحوظ: "حملة" و"تجمع" و"إعلان".

كانت العبارة الأكثر استخدامًا عن ترامب في الأسبوع الأخير هي "شاحنة القمامة"، مقابل "الطبقة الوسطى" بالنسبة لهاريس - لكن الإشارات إلى الأولى كانت أكثر شيوعًا تقريبًا ضعف الإشارات إلى الثانية، مما يشير إلى إجماع ضئيل نسبيًا حول السرد الختامي لحملة نائب الرئيس.

لا تقدم البيانات بالضرورة قصة واضحة المعالم حول مسار ترامب نحو الفوز أيضًا. بل قد تشير في الواقع إلى بعض الحدود فيما يتعلق بمدى تأثير البيئة الإخبارية المنعزلة على اختيار الأصوات في انتخابات غالبًا ما اختلف فيها الحزبيون في سردهم للأحداث الجارية وحيث قال ما يقرب من 8 من كل 10 ناخبين في استطلاع الخروج أنهم اتخذوا قرارهم في وقت ما قبل سبتمبر.

لكن المشروع الذي أجرته شركتا SSRS وفيراسايت بالنيابة عن فريق بحثي من شبكة سي إن إن وجامعة جورج تاون وجامعة ميشيغان، يقدم وصفًا واحدًا لكيفية اختبار الأمة للحملة الانتخابية. ووجد البحث أنه في السباق المختصر بين هاريس وترامب، ربما كانت المناظرة الرئاسية الوحيدة بين المرشحين في سبتمبر آخر حدث في الحملة الانتخابية التي جذبت اهتمامًا عالميًا حقيقيًا.

ما يبرز أيضًا في الرسوم البيانية مع مرور الوقت هو عدم وجود سرد مستمر حول أي من المرشحين. ويعكس ذلك جزئيًا صدى ما حدث في عام 2016، عندما وجد الباحثون أنه "لم يكن هناك موضوع سلبي واحد مستمر ظهر عندما سألنا الناس يوميًا عما قرأوه أو شاهدوه أو سمعوه عن ترامب." وهذا، كما كتب فرانك نيوبورت من مؤسسة غالوب قبل أربع سنوات، "يعكس قدرة حملته على تحديد التغطية الإخبارية من خلال تكتيكات جذب الانتباه التي تتحدى المعايير الحالية لللياقة السياسية، وعجز الحملة المنافسة عن التوصل إلى سرد سلبي قوي لاستخدامه ضده."

لكن أوجه التشابه مع عام 2016 بعيدة كل البعد عن كونها مطلقة. في عام 2024، في حين لم تلتصق أي قصة واحدة بترامب، إلا أن كلمة "كذب" الشاملة فعلت، حيث وصلت إلى الكلمات الخمس الأولى المرتبطة به في جميع أسابيع الشهرين الأخيرين من الانتخابات باستثناء أسبوع واحد. والجدير بالذكر أنه في حين أن الانطباعات عن هيلاري كلينتون في عام 2016 كانت تهيمن عليها باستمرار القصص المتعلقة برسائلها الإلكترونية، لم يكن هناك موضوع - إيجابي أو سلبي - يشغل دورًا مماثلًا لهاريس في عام 2024.

في المتوسط، على مدار 20 أسبوعًا من استطلاع The Breakthrough الذي أجري هذا العام، قال ما يقرب من 76% من البالغين الأمريكيين أسبوعيًا أنهم سمعوا على الأقل بعض الأخبار عن ترامب. في الأسابيع الـ 15 الكاملة من البيانات التي أعقبت دخول هاريس في السباق، قالت نسبة أقل قليلاً - حوالي 71% في المتوسط - إنهم سمعوا شيئًا عنها. كان هناك تفاوت أقل في الأسبوع الأخير من الحملة عندما أفاد ما يقرب من ثلاثة أرباع الأمريكيين بأنهم قرأوا أو سمعوا أو شاهدوا شيئًا على الأقل عن كل مرشح - 76% لترامب و74% لهاريس.

وتشير هذه الأرقام أيضًا إلى أن نطاق اهتمام الجمهور قد ضاق في الواقع مع تقدم التقويم إلى الخريف. في يوليو، بلغت نسبة الذين سمعوا أخبارًا عن ترامب 89% في أعقاب محاولة الاغتيال الأولى ضده، بينما بلغت نسبة الذين سمعوا عن بايدن ذروتها عند 84% في أعقاب أدائه في المناظرة الرئاسية وقراره اللاحق بالانسحاب من السباق. ولم ترتفع نسبة من سمعوا شيئًا عن هاريس أعلى من نسبة 77% التي وصلت إليها في منتصف أغسطس.

هذا النمط - ذروة التركيز خلال الصيف وانخفاض خلال الأيام الأخيرة من الانتخابات - يبرز أيضًا من الانتخابات الماضية. في عام 2020، ارتفعت نسبة الناخبين الذين أفادوا بأنهم سمعوا أخبارًا عن ترامب وبايدن بشكل متواضع ولكن بثبات في الغالب طوال الخريف؛ أما في عام 2016 فقد كان الاهتمام في عام 2016 أكثر تفريقًا ولكنه بلغ ذروته في منتصف أكتوبر.

كما تتبع مشروع Breakthrough أيضًا مشاعر الردود على الاستطلاع - أي ليس المشاعر التي عبر عنها الأمريكيون حول المرشحين شخصيًا، ولكن ما إذا كانت المصطلحات والنبرة التي استخدموها لتأطير ما سمعوه تميل إلى أن تكون أكثر إيجابية أو سلبية. وقد وجد الاستطلاع أنه في الأشهر الأولى بعد دخول هاريس السباق، كانت درجة مشاعرها أكثر إيجابية من ترامب. لكن هذا الفارق تلاشى إلى حد كبير في الشهر الأخير من الحملة. وعلى الرغم من أن هاريس شهدت ارتفاعًا طفيفًا في الأسبوع الأخير قبل يوم الانتخابات، إلا أن درجات المشاعر لكلا المرشحين ظلت أقل بكثير من ذلك.

كانت المشاعر التي عبر عنها المستقلون السياسيون عند الحديث عن الأخبار المحيطة بترامب سلبية طوال الحملة. أما مشاعرهم عند مناقشة ما سمعوه عن هاريس، والتي كانت قريبة من الحياد في بداية ترشحها، فقد انخفضت بشكل متواضع طوال الخريف، مما قلل من تفوقها على ترامب في هذا المقياس.