خَبَرَيْن logo

تغير استراتيجيات العلامات التجارية في الانتخابات

تتراجع الشركات الكبرى عن دعم التصويت في انتخابات 2024، بينما تبرز علامات تجارية صغيرة كـ"Petite Plume" و"Away" في تشجيع المشاركة. تعرف على كيف تتعامل العلامات التجارية مع السياسة وأهمية صوتك في هذه الانتخابات. خَبَرَيْن.

This election is so divisive, some companies have gone silent even on basic civics
Loading...
Bill Pugliano/Getty Images
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

هذه الانتخابات تثير الانقسام لدرجة أن بعض الشركات اختارت الصمت حتى عن القضايا المدنية الأساسية

قبل انتخابات 2020، أطلقت شركة Nike حملة مرصعة بالنجوم لحث الناس على التصويت بعنوان "لا يمكنك إيقاف صوتنا". يبدأ الفيديو بمجموعة من أشهر نجوم الرياضة، بما في ذلك ليبرون جيمس ونعومي أوساكا، وينتهي بارتدائهم قمصاناً مكتوب عليها "صوتوا".

لم تكن نايكي وحدها. فقد أطلقت شركة Under Armor حملة رقمية بعنوان "اركض للتصويت"، والتي أظهرت عدائين يرتدون ملابسها الرياضية وعرضت موارد للتسجيل للتصويت على موقعها الإلكتروني. وأطلقت شركة أبسولوت فودكا حملة "صوّت أولاً، اشرب ثانياً"، وهو أول إعلان مصور للعلامة التجارية منذ سنوات. كما منحت الشركة موظفيها يوم عطلة للتصويت.

ولكن في عام 2024، في دورة انتخابية مثيرة للانقسام أكثر من أي وقت مضى، كانت هذه الشركات نفسها والعديد من الشركات الأخرى أقل نشاطاً في التشجيع على التصويت. الإعلانات المبهرة والمرصعة بالنجوم ليست موجودة ببساطة.

شاهد ايضاً: "23andMe تقطع 40% من قوتها العاملة وتوقف جميع برامج العلاج"

في حين لم تطلق شركة نايكي حملة رقمية لعام 2024، تقول شركة الملابس الرياضية العملاقة إنها دخلت في شراكة مع المجموعتين غير الحزبيتين "حان وقت التصويت" و"عندما نصوت جميعاً" وسمحت لموظفيها بأخذ إجازة للتصويت.

"تتمتع شركة NIKE بتاريخ قوي في تزويد الموظفين الأمريكيين بالموارد والوقت الذي يحتاجونه للتصويت. نحن نوفر للموظفين المؤهلين في الولايات المتحدة خيارات إجازة مدفوعة الأجر لضمان حصول الجميع على الوقت والوصول والفرصة للإدلاء بأصواتهم."

لم تستجب شركتا Under Armor و Absolut لطلب CNN للتعليق.

شاهد ايضاً: دلتا تقاضي كراودسترايك بسبب تحديث برمجي تسبب في اضطرابات جماعية للرحلات الجوية

قد يكون الجلوس على الهامش خلال هذه الانتخابات قرارًا تجاريًا سليمًا، حيث يقول 52% من الأمريكيين إنهم قاطعوا علامة تجارية لأنها التزمت الصمت بشأن قضية سياسية، أو اشتروا منها أو تجنبوا العلامات التجارية بناءً على سياساتها، وفقًا لتقرير صادر عن شركة العلاقات العامة Edelman. وهذا بزيادة نقطتين مئويتين عن عام 2023.

على الرغم من الطبيعة غير الحزبية لحملات الحصول على أصوات الناخبين، إلا أن الشركات قد تنظر إلى أي مظهر من مظاهر التحيز السياسي على أنه مخاطرة لا تستحق المخاطرة.

قال بيتر شانكمان من شركة BluShark Digital للتسويق: "لا يوجد أي عائد استثماري حرفيًا للمشاركة في السياسة لأنك ستغضب نصف جمهورك بغض النظر عن الجانب الذي تختاره". "حتى لو لم تختر جانبًا ما، فلن يقول أحد: "واو، سأقوم بتغيير ماركة حذائي أو ماركة حذائي الرياضي لأنهم يريدونني أن أصوت".

بعض العلامات التجارية الصغيرة لا تمانع في جذب الانتباه

شاهد ايضاً: "سبيريت هالووين تتحول بعض متاجرها إلى نسخة خاصة بعيد الميلاد"

لم تكن جميع الشركات الأمريكية هادئة بشأن التشجيع على التصويت. فقد وجدت بعض العلامات التجارية نجاحاً وقبولاً من عملائها من خلال حملة "اخرجوا للتصويت" في موسم الانتخابات هذا.

فقد ابتكرت شركة ملابس النوم على الإنترنت Petite Plume خطاً من البيجامات بشعارات مطرزة مثل "صوّت" و"رئيس المستقبل" و"ناخب المستقبل" لمجموعة الأطفال الخاصة بها. كما تتبرع الشركة بـ20% من عائدات مبيعات خطها المخصص لمنظمة I Am a Voter، وهي منظمة غير حزبية تهدف إلى تثقيف الناخبين وتعبئتهم.

كان المفتاح بالنسبة لشركة Petite Plume هو البقاء على الحياد مع تشجيع مشاركة الناخبين.

شاهد ايضاً: ارتفاع معدلات الفقر في الأرجنتين بأكثر من 50% مع تأثير إجراءات التقشف الحكومية

"تقول إيميلي هيكادي، مؤسسة الشركة: "لقد كنا حريصين للغاية على عدم الميل إلى أي اتجاه. "أعتقد أن معظم عملائنا يدركون مدى أهمية الخروج للتصويت في الوقت الحالي، أكثر من أي وقت مضى لإسماع صوتك - بغض النظر عن الجهة التي تصوت لها".

بذلت شركة Away، العلامة التجارية للأمتعة وإكسسوارات السفر، جهداً إضافياً في جهودها لدعم التصويت. فقد ابتكرت الشركة حقائب "أنا ناخب" بالشراكة مع المجموعة غير الحزبية وحولت 15 من متاجرها إلى مواقع لتسجيل الناخبين في اليوم الوطني لتسجيل الناخبين.

"في أي وقت تتخذ فيه علامة تجارية موقفاً ما، هناك مخاطرة متأصلة. ولكن بالنسبة لنا، فإن الأمر يتعلق بالأصالة"، قالت جين روبيو، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك ل Away، في رسالة بالبريد الإلكتروني لشبكة CNN. "إن الانخراط في مشاركة الناخبين يتماشى بعمق مع قيمنا. لا يتعلق الأمر بالترويج لأي وجهة نظر معينة، بل يتعلق بدعم الحق الأساسي في المشاركة."

شاهد ايضاً: رجل أعمال فرنسي يحقق 17 مليار دولار بفعل تحفيز الاقتصاد الصيني

يقول شانكمان إن المفتاح لجعل حملة المشاركة في التصويت ناجحة بالنسبة للعلامات التجارية هو معرفة جمهورها. فالعلامة التجارية التي لديها نسبة كبيرة من العملاء المتشابهين في التفكير سوف تتبنى رسائل العلامة التجارية بسهولة.

"يقول شانكمان: "لا أحد يقول إنه لا يُسمح لك بالشعور بالعاطفة تجاه الانتخابات القادمة. "لكن افهم أنه ليس كل من يستخدم شركتك أو يشتري منتجك سيفكر بنفس الطريقة التي تفكر بها. لن أطلب أبداً من عميل أن يتدخل في السياسة، ولكن إذا كان سيفعل ذلك، فعلى الأقل افهم جمهورك."

أخبار ذات صلة

US regulators want to investigate Shein and Temu over ‘deadly’ baby products
Loading...

الجهات التنظيمية الأمريكية ترغب في التحقيق في شي إن وتيمو بشأن منتجات الأطفال "المميتة"

أعمال
MOD Pizza announces new owner in attempt to stave off bankruptcy
Loading...

مود بيتزا تعلن عن مالك جديد في محاولة لتجنب الافلاس

أعمال
The iconic Mirage in Las Vegas is closing after 34 years
Loading...

إغلاق فندق ميراج الأسطوري في لاس فيغاس بعد 34 عامًا

أعمال
Powerball jackpot surges to an estimated $1.23 billion after no big winner Wednesday
Loading...

الجائزة الكبرى في لعبة الباوربول ترتفع إلى 1.23 مليار دولار بعد عدم وجود فائز كبير يوم الأربعاء

أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية