تقرير: تحليل البيانات الجديدة لحملة ترامب وكامالا هاريس قبيل المؤتمر الوطني للحزب الديمقراطي. اكتشف كيف تغير اهتمام الجمهور وتفاعله مع المرشحين وماذا يشير ذلك لمستقبل الحملة الانتخابية. #خَبَرْيْن
مع اقترابنا من المؤتمر الوطني للحزب الديمقراطي، تشير البيانات الجديدة إلى أن المحاولات الأولية لحملة ترامب لتأطير الحديث عن نائبة الرئيس كامالا هاريس لم تكتسب حتى الآن سوى القليل من الزخم نسبيًا.
وبدلاً من ذلك، ظل اهتمام الجمهور مركزًا إلى حد كبير حول اختيار المرشحة الديمقراطية لنائبها في الانتخابات وجوانب أخرى من حملتها ، وهي ديناميكية يمكن أن تتعزز لأسبوع آخر مع اجتماع الحزب الديمقراطي في شيكاغو. وفي الوقت نفسه، لا يزال الحوار العام حول مرشح الحزب الجمهوري، الرئيس السابق دونالد ترامب، غير مركّز نسبيًا في أعقاب شهر من الأخبار الرئيسية التي أحاطت به.
إن Breakthrough هو مشروع استطلاع رأي لشبكة CNN يتتبع ما يسمعه الأمريكيون العاديون ويقرأونه ويشاهدونه بالفعل عن المرشحين الرئاسيين طوال الحملة الانتخابية. من خلال رسم الكلمات المستخدمة لوصف كل مرشح، وجد المشروع أنه في الأسابيع التي تلت دخول هاريس السباق، ذُكرت كلمة "حملة" بشكل متكرر فيما يتعلق بهاريس أكثر من ترامب ، وهو ما يمثل انفصالاً عن وقت سابق من الصيف، عندما استقطبت حملة ترامب اهتمامًا مماثلًا أو أكثر من حملة الرئيس جو بايدن.
في الاستطلاع الأخير ، الذي أجرته شركتا SSRS وفيراسايت نيابة عن فريق بحثي من شبكة سي إن إن وجامعة جورج تاون وجامعة ميشيغان ، كان الأمريكيون أكثر عرضة للإبلاغ عن سماعهم عن اختيار هاريس لحاكم مينيسوتا تيم والز لمنصب نائب الرئيس الديمقراطي (وأخبار أخرى عن منصب نائب الرئيس، بما في ذلك دورها الحالي) أكثر من أي موضوع آخر. وذكر عدد أقل بقليل جوانب أخرى من حملة هاريس الانتخابية، وهي فئة واسعة تشمل جولة التجمعات الانتخابية للبطاقة الجديدة، ومجموع جمع التبرعات، وأرقام استطلاعات الرأي أو الإعلانات.
وكتب أحد المشاركين في الاستطلاع: "لقد رأيتها أكثر في الأخبار مؤخراً".
وقد ذكر عدد أقل بكثير الحدود، وكان هناك ذكر أقل بكثير للاقتصاد ، وهما قضيتان تقليديتان في الحملة الانتخابية للحزب الجمهوري، حيث انتقدت حملة ترامب هاريس بشأنهما. وكانت أبرز الأخبار السلبية التي ظهرت عن هاريس هي الانتقادات التي وجهت لها بأنها كانت مترددة في عقد مؤتمرات صحفية أو التعامل مع وسائل الإعلام.
وكتب مجيب آخر: "إنها ترفض الإجابة على أي أسئلة من وسائل الإعلام ولا أعرف أيًا من أفكارها للمنصب".
وفي الوقت نفسه، أصبح الحديث حول الرئيسة السابقة أكثر تشتتًا في الوقت نفسه، مما جعل حملة ترامب في وضع غير عادي حيث تقاتل من أجل اقتطاع مساحة من اهتمام الجمهور. وفي أعقاب فيضان من الأخبار البارزة التي أبرزته ، محاولة الاغتيال، واختياره نائبًا للرئيس، ومؤتمر الحزب الجمهوري ، اكتسبت التطورات الأخيرة، بما في ذلك دعواته لإجراء المزيد من المناظرات ومؤتمره الصحفي في مار-أ-لاغو، بعض الاهتمام. ولكن النقاش حوله لم يلتف بعد حول أي موضوع مركزي جديد. وفي ظل هذا الغياب، أصبحت بعض الانتقادات الموجهة لترامب أكثر بروزًا مما كانت عليه، حيث كانت كلمة "كذب" رابع أكثر كلمة تُذكر عنه.
وكتب أحد المشاركين في الاستطلاع: "لم أرَ الكثير من الجديد مؤخرًا ، فقط أظل أرى مقاطع له وهو يقول إن هاريس مجنون وما شابه ذلك."
وتابع بضعة آخرون أخبارًا تتعلق بجهود حملة ترامب الانتخابية على وجه التحديد، حيث كتب أحدهم أنه سمع أن ترامب "يكافح في كيفية التعامل مع حملته الانتخابية الآن بعد أن أصبحت كامالا هاريس المرشحة الديمقراطية المفترضة".
بشكل عام، انخفض الاهتمام العام بمرشحي الحزبين بشكل طفيف عن الذروة التي شهدناها في وقت سابق من هذا الصيف، عندما كان ما يقرب من 9 من كل 10 أمريكيين يتابعون أخبار بايدن وترامب. لكن أكثر من ثلاثة أرباع الجمهور سمعوا شيئًا ما عن هاريس في الأسبوع الماضي، وهي نسبة أعلى بكثير مما كانت عليه قبل توليها الترشيح، وعلى قدم المساواة مع أرقام ترامب. في المقابل، قال أقل من النصف في أي أسبوع معين إنهم سمعوا أي شيء عن المرشح المستقل روبرت كينيدي جونيور (في الموجة الأخيرة من البيانات، ركز الكثير من النقاش الذي دار حول كينيدي على، كما قال أحد المستجيبين: "شيء غريب").
ينظر الاستطلاع أيضًا إلى النبرة، وهو مقياس يتضمن صافي فحوى المشاعر التي يستخدمها الأمريكيون لوصف ما يسمعونه. وهذا يختلف عن تصنيفات التفضيل التي غالباً ما تظهر في استطلاعات الرأي، والتي تطلب من المستجيبين مباشرةً مشاركة آرائهم الخاصة بالمرشح.
تشير النتائج إلى أن إعادة ضبط ديناميكيات الحملة الانتخابية بعد دخول هاريس في السباق ، بما في ذلك ارتفاع الحماس الديمقراطي للسباق الذي شوهد في استطلاعات أخرى ، لا يزال صامدًا حتى الآن. في حين أن نتائج ترامب على هذا المقياس كانت متدنية طوال الصيف، إلا أنه كان أفضل حالًا إلى حد كبير من بايدن، الذي تم تحديد حملته إلى حد كبير في أيامها الأخيرة من خلال أداء ضعيف في المناظرات والتساؤلات حول صحته وجدواه داخل الحزب الديمقراطي. على النقيض من ذلك، ظلت نتائج هاريس على هذا المقياس محايدة إلى حد كبير في الأسابيع الأخيرة، مدعومة بأرقام إيجابية داخل حزبها.
كتب أحد المشاركين في الاستطلاع، الذي روى أنه شاهد العديد من تجمعات هاريس وتلقى رسائل نصية من حملتها: "لقد قضيت وقتًا ممتعًا مع الأصدقاء والأشخاص ذوي التفكير المماثل، حيث يبدو أن حملتها تسير بشكل جيد للغاية ، لقد أحببنا اختيارها لشريكها في الترشح."
يوفر مشروع استطلاع Breakthrough، الذي سيستمر طوال حملة 2024، عدسة مختلفة على الحملة الانتخابية عن الكثير من استطلاعات الرأي الانتخابية الأخرى، مما يوضح الأحداث الجارية وروايات الحملات والقصص الإعلامية التي تخترق الجمهور الأمريكي وسط بيئة إخبارية مزدحمة بشكل دائم. في الانتخابات الماضية، سلطت الإجابات على هذا السؤال الضوء على ديناميكيات الحملة الانتخابية الشاملة، بدءًا من الوجود الوشيك لجائحة فيروس كورونا خلال حملة 2020، إلى الطريقة التي هيمن بها ذكر خادم البريد الإلكتروني لهيلاري كلينتون على المحادثات طوال حملتها الانتخابية لعام 2016.
