ساكس فيفث أفينيو تقوم بشراء نيمان ماركوس بمساعدة أمازون

يندمج متجرا ساكس فيفث أفنيو ونيمان ماركوس لإنشاء إمبراطورية متاجر فاخرة. وتريد أمازون المساعدة.

أعلنت شركة HBC المالكة لمتجر ساكس عن صفقة يوم الخميس للاستحواذ على متجر نيمان ماركوس مقابل 2.65 مليار دولار، لتأسيس شركة عملاقة فاخرة تحمل اسم ساكس جلوبال تضم المتجرين اللذين يحملان الاسم نفسه بالإضافة إلى متجر ساكس أوف فيفث أفنيو ومتجر بيرجدورف جودمان الراقي.

"وقال الرئيس التنفيذي لشركة إتش بي سي ريتشارد بيكر في بيان: "نحن سعداء باتخاذ هذه الخطوة في الجمع بين هذه الأسماء الفاخرة الشهيرة، ساكس فيفث أفنيو، ونيمان ماركوس وبرغدورف غودمان.

وقد أرتبطت الشركتان بمحادثات الاندماج لسنوات، وتمنحهما الصفقة مزيداً من النفوذ للتفاوض مع العلامات التجارية الفاخرة للحصول على تكاليف أقل. وتمتلك ساكس 39 متجرًا، بينما تمتلك نيمان ماركوس، التي أشهرت إفلاسها في عام 2020، 36 متجرًا. تمتلك نيمان ماركوس أيضًا متجر بيرجدورف جودمان.

كما تم الإعلان عن العديد من التغييرات في القيادة. سيصبح الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Saks.com مارك ميتريك الرئيس التنفيذي لشركة ساكس العالمية. وسيصبح إيان بوتنام، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة HBC للعقارات والاستثمارات، الرئيس التنفيذي لأعمال ساكس العالمية للعقارات والاستثمارات. وسيقدم كلاهما تقاريره إلى بيكر، الذي سيصبح الرئيس التنفيذي لشركة ساكس العالمية.

ويعني الاندماج أن أعمال شركة HBC الكندية، التي تشمل متاجر Hudson's Bay متعددة الأقسام وممتلكات بقيمة 2 مليار دولار في جميع أنحاء البلاد، ستعمل بشكل منفصل عن Saks Global. وجاء في البيان أن الوحدة "ستكون في وضع جيد لدعم النمو المستقبلي، مع الاستمرار في خدمة قاعدتها الكندية المخلصة".

وتستجيب هذه السلاسل للتحولات التي تشهدها الصناعة، بما في ذلك تراجع المتاجر متعددة الأقسام، والقوة المتزايدة للعلامات التجارية الفاخرة.

فالعلامات التجارية مثل لويس فيتون LVMH، الشركة الأم ، تكبر وتتحول استراتيجية التوزيع الخاصة بها إلى البيع المباشر للمستهلكين، بعيدًا عن المتاجر الكبرى. ويسعى الاندماج المخطط له بين ساكس-نيمان ماركوس إلى استعادة بعض السيطرة. كما أنه يأتي في أعقاب اقتراح شركة تابستري، الشركة الأم لـ"كوتش" لشراء شركة كابري المالكة لمايكل كورس.

وقال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، في مذكرة للعملاء يوم الأربعاء: "ككيان أكبر، ستكون القوة التفاوضية أفضل قليلاً مع العلامات التجارية، ولكن حتى السلسلة المدمجة لن تضاهي ثقل وقوة التكتلات العالمية الفاخرة، التي ستظل تحتفظ بمعظم البطاقة".

ومع ذلك، قد تواجه صفقة ساكس تدقيقًا تنظيميًا. فقد رفعت لجنة التجارة الفيدرالية دعوى قضائية لمنع اندماج تابستري مع كابري، قائلة إن ذلك سيضر بالمنافسة.

وقالت لجنة التجارة الفيدرالية: "يهدد الاندماج المقترح بحرمان ملايين المستهلكين الأمريكيين من مزايا المنافسة المباشرة بين تابستري وكابري، والتي تشمل المنافسة على الأسعار والخصومات والعروض الترويجية والابتكار والتصميم والتسويق والإعلان".

وذكر البيان أن أمازون تستثمر أيضًا في عملية الاندماج، وتعمل مع ساكس جلوبال "للابتكار نيابة عن العملاء وشركاء العلامات التجارية بعد إتمام الصفقة".

حاولت أمازون النمو في تجارة التجزئة المادية. في عام 2022، افتتحت متاجر أمازون ستايل للملابس في جلينديل، كاليفورنيا، وكولومبوس، أوهايو، لكنها أغلقتها العام الماضي.

وأضاف سوندرز أن حصة أمازون "منطقية، حيث إن لديها طموحات للعب بشكل أكبر في مجال الرفاهية وهذا من شأنه أن يمنحها موطئ قدم".

وقال: "ومع ذلك، فإن الفوز الحقيقي هنا هو قدرة أمازون على تبسيط الخدمات اللوجستية والتجارة الإلكترونية، مما يمنح الكيان الجديد ميزة في سوق أصبح التسوق عن بُعد أكثر أهمية للمتسوقين - خاصةً الأصغر سناً، الذين تحتاج كلتا السلسلتين إلى بذل المزيد من الجهد لجذبهم".