خطة نيتفليكس للحفاظ على استمرار اشتراكك

كرة القدم والمصارعة والتجارب الغامرة: توسعت Netflix هذا العام إلى ما هو أبعد من عروضها المعتادة من البرامج التلفزيونية النصية والواقعية.

ففي الربع الأخير من العام الماضي، سجلت الشركة رقماً قياسياً بلغ 269.9 مليون مشترك، متفوقةً بذلك على منافسيها في مجال البث مثل ديزني بلس وبيكوك وماكس (المملوكة لشركة وارنر بروس ديسكفري، الشركة الأم لـ CNN)، وقد عزز ذلك جزئياً جهود الشركة الأخيرة لدفع المستخدمين الذين يشاركون كلمات المرور لإنشاء حساباتهم الخاصة.

ومع ذلك، قد تتلاشى قريباً الهزة قصيرة الأجل التي حدثت للمشتركين بسبب حملة مشاركة كلمات المرور. فقد كشفت الشركة مؤخراً أنها ستتوقف عن مشاركة أرقام المشتركين الفصلية بدءاً من عام 2025.

في المعركة التي لا تنتهي أبدًا بين شركات الإعلام التقليدية والوافدين الجدد مثل YouTube وTikTok، اندفعت نتفليكس في الشهرين الماضيين إلى عالم البرامج والتجارب الرياضية المباشرة.

ومع تقدم نتفليكس مؤخرًا في مجال الإعلانات، بدأت الشركة تبدو أقرب إلى شركات الإعلام التقليدية التي تسعى إلى تعطيلها، كما قال تيم نولين، محلل نتفليكس في Macquarie.

وأضاف قائلاً: "مهما كانت شركات البث القديمة في أفضل أوقاتها، فإن نتفليكس أصبحت كذلك بطريقة جديدة وربما على المدى الطويل

في شهر مايو، كشفت نتفليكس أن لديها 40 مليون مستخدم نشط شهريًا على فئة الاشتراك الجديدة المدعومة بالإعلانات، وهو ما يمثل قفزة من 23 مليون مستخدم في يناير.

ستعلن نتفليكس عن أرباح الربع الثاني من العام يوم الخميس بعد جرس الإعلان، ومن المحتمل أن تسلط المزيد من الضوء على استراتيجيتها.

المراحل المبكرة من تطور نتفليكس

أصدرت Netflix أكبر إعلان رياضي لها حتى الآن في مايو. فقد أبرمت الشركة صفقة مدتها ثلاث سنوات لبث مباريات دوري كرة القدم الأمريكية. تبدأ الصفقة هذا العام ببث نتفليكس على مستوى العالم مباراتين من دوري كرة القدم الأمريكية في العطلة. وفي عامي 2025 و2026، ستبث Netflix مباراة واحدة على الأقل في العطلة.

قال نولين: "نيتفليكس الآن في مجال الرياضة الحية". "هذا يعني أن Netflix قد تكون المكان الوحيد الذي ستتمكن من مشاهدة هاتين المباراتين في يوم عيد الميلاد، مما قد يضيف المزيد من المشتركين."

لقد أثبت بث مباريات كرة القدم أنه استراتيجية رابحة لزيادة أعداد المشتركين: ففي يناير/كانون الثاني، شهدت خدمة البث المباشر لشبكة إن بي سي يونيفرسال قفزة قدرها 2.8 مليون اشتراك في الأيام الثلاثة التي سبقت بثها الحصري لمباراة فاصلة في دوري كرة القدم الأمريكية.

وقد كان هذا الحدث "أكبر لحظة استحواذ على المشتركين على الإطلاق" من قبل شركة Peacock، وفقًا للشركة.

وفي وقت سابق من هذا العام، أعلنت نتفليكس أيضًا عن غزوة أخرى رفيعة المستوى في مجال البرامج الرياضية: صفقة مدتها 10 سنوات لبث "WWE Raw" على الهواء مباشرة، بقيمة تزيد عن 5 مليارات دولار.

لكن الرياضة ليست الطريقة الوحيدة التي تحاول نتفليكس من خلالها توسيع نطاق حضورها. ففي الشهر الماضي، قالت الشركة إنها تخطط لافتتاح مكانين ترفيهيين ضخمين يُطلق عليهما اسم "بيوت نتفليكس".

وسيمتد كل من المجمعين "التجريبيين"، في مواقع المتاجر السابقة في دالاس غاليريا ومركز كينج أوف بروسيا التجاري (بالقرب من فيلادلفيا)، على مساحة تزيد عن 100,000 قدم مربع، وسيتضمن كل منهما فعاليات ومحلات هدايا ومطاعم ذات طابع خاص. سيتم افتتاح كلاهما في عام 2025.

وفي حين أن هذه المجمعات لا تصل تماماً إلى حجم أو مساحة متنزهات ديزني أو يونيفرسال الترفيهية العالمية، قال ديفيد جويس، المحلل في شركة Seaport، إن المجمعات مصممة لتعزيز الولاء للعلامة التجارية.

وقال: "من المفترض أن تساعد في الاحتفاظ بهؤلاء العملاء وإبقائهم في نظام نتفليكس البيئي ودفع اشتراكاتهم لفترة أطول".