بوربيري المحاصرة لم تعد واحدة من أكثر الشركات العامة القيمة في المملكة المتحدة

خرجت علامة Burberry التجارية الفاخرة من مؤشر الأسهم الرئيسية في بريطانيا بعد أن عانت من انخفاض حاد في قيمتها في أعقاب تراجع المبيعات والأرباح.

وقالت البورصة في بيان لها يوم الأربعاء إن العلامة التجارية التي يبلغ عمرها 168 عامًا ستغادر مؤشر فوتسي 100، الذي يجمع أكثر 100 شركة مدرجة في بورصة لندن، نتيجة لمراجعة ربع سنوية، حسبما ذكرت البورصة في بيان لها يوم الأربعاء.

وتبلغ قيمة دار الأزياء الآن 2.23 مليار جنيه إسترليني (2.93 مليار دولار)، أي أقل بنسبة 56% مما كانت عليه في نهاية العام الماضي، حيث انخفض سعر سهمها على خلفية ما وصفه أحد المحللين بـ "سلسلة الخسائر الطويلة" في المبيعات والأرباح.

كان الإنفاق على السلع الفاخرة يتباطأ على مستوى العالم ولكن بشكل خاص في الاقتصاد رقم 2 في العالم. الاقتصاد رقم 2 في العالم، مما أثر ليس فقط على أمثال بربري ولكن أيضًا على العلامات التجارية الراقية.

في يوليو، استبدلت الشركة رئيسها التنفيذي - الذي أمضى عامين فقط في هذا المنصب - بعد ربع آخر مخيب للآمال. كما حذرت أيضًا من أن الأرباح في السنة المالية المنتهية في أوائل عام 2025 من المرجح أن تكون أقل من المتوقع وألغت توزيعات الأرباح لهذا العام.

شهدت الشركة، التي اشتهرت بمعاطف الترانش والمحافظ، انخفاضًا في المبيعات بأكثر من 20% في الفترة من أبريل إلى يونيو، مما يشير إلى عام آخر صعب في المستقبل. في العام المنتهي في 30 مارس 2024، انخفضت أرباح بربري بنسبة 34%.

قال جيري مورفي رئيس مجلس إدارة الشركة في يوليو: "نحن نتخذ إجراءات حاسمة لإعادة التوازن إلى عرضنا ليكون أكثر ألفة لعملاء بربري الأساسيين مع تقديم الجديد المناسب". وأضاف: "نتوقع أن تبدأ الإجراءات التي نتخذها، بما في ذلك توفير التكاليف، في تحقيق تحسن في النصف الثاني من العام."

في حين أن المشاكل التي تواجهها العلامة التجارية قد أُلقي باللوم جزئياً على اتجاهها، فإن العديد من الشركات الفاخرة المعروفة في العالم تعاني. وتعكس مشاكلها في الغالب تحولاً مذهلاً في الإنفاق من قبل المتسوقين الصينيين، الذين تفاخروا بشراء السلع الفاخرة بعد رفع القيود المفروضة بسبب الجائحة في البلاد أخيراً.