بيونسيه تدفع مبيعات ليفايز والأحذية الغربية للارتفاع

الملكة بي تمنح علامة ليڤي التجارية دفعة قوية.

إذ يحتوي ألبوم بيونسيه الريفي الناجح "Act II: Cowboy Carter" الذي يضم أغنية "Levii's Jeans" مع مغني الراب بوست مالون على كلمات مثل "جينز على جينز على جينز على جينز على جينز على جينز". وفي الوقت نفسه، نشرت صورة لها على إنستغرام وهي ترتدي بنطلون جينز مع قميص جينز وحقيبة جينز.

ويبدو أن كل ذلك جعل معجبيها يتدفقون على متاجر ليفايز لشراء سراويل الجينز الدنيم وسترات الدنيم والملابس الغربية منذ صدور الألبوم في 29 مارس.

زادت الزيارات إلى متاجر ليفايز بنسبة 20% خلال أسبوع عيد الفصح مقارنة بمتوسط أسبوع عيد الفصح على مدى السنوات الثلاث الماضية، وفقًا لبيانات من Pass_by، التي تقيس حركة الزبائن إلى متاجر البيع بالتجزئة. لم تشارك ليفيز أي بيانات مبيعات حول تأثير بيونسيه.

وقد قامت ليفايز بخطواتها الخاصة للاستفادة من اسم بيونسيه الذي يحمل اسم العلامة التجارية والاهتمام الإضافي الذي تحظى به. فقد غيّرت اسمها مؤقتاً على إنستجرام إلى "ليفي" للتعرف على الأغنية.

قال الرئيس التنفيذي لشركة ليفايز ميشيل جاس في مكالمة هاتفية مع المحللين هذا الشهر: "يحظى الدنيم بلحظة مميزة وعلامة ليفايز التجارية تحظى بلحظة قوية حول العالم". "لا أعتقد أن هناك أي دليل أو برهان أفضل من أن يقوم شخص مثل بيونسيه، التي تُعد من مشاهير الثقافة، بتسمية أغنية باسمنا."

كما أدى ألبوم "Act II: Cowboy Carter" إلى ارتفاع مبيعات الأحذية الغربية. تضمن الألبوم أغاني ذات طابع غربي مثل "Texas Hold 'Em" و"16 Carriages".

زادت مبيعات الأحذية ذات الطابع الغربي بنسبة 24% في الأسبوع الذي أصدرت فيه بيونسيه الألبوم، وفقًا لبيانات شركة أبحاث السوق Circana. وقالت شركة Circana إن المبيعات ارتفعت بنسبة 45% أخرى في الأسبوع التالي عندما وصلت أغنية "Texas Hold 'Em" إلى قمة قائمة بيلبورد للأغاني الساخنة 100.

وكتبت بيث غولدشتاين، محللة الأحذية والإكسسوارات في شركة Circana، في مذكرة بحثية: "يمكننا أن نتوقع عودة ظهور النمط الغربي هذا العام نتيجة للدور الجمالي الذي يلعبه هذا النمط في ثقافة البوب - على المسرح مع بيونسيه وتايلور سويفت،" التي ارتدت أيضاً أحذية رعاة البقر في جولة ألبومها Eras.

وقالت دانا تيلسي، محللة البيع بالتجزئة في مجموعة تيلسي الاستشارية، إن بيونسيه رفعت أيضاً مبيعات أحذية رعاة البقر في سلسلة كالاريس للأحذية والإكسسوارات النسائية.

صنعت بيونسيه التاريخ كأول امرأة سوداء تحتل المرتبة الأولى في قائمة أفضل ألبومات الأغاني الريفية بألبومها "Act II: Cowboy Carter"، وفقًا لما ذكرته بيلبورد. كما تتصدر المجموعة الجديدة أيضًا قائمة بيلبورد 200 للألبومات الغنائية لتحتل المرتبة الأولى في قائمة بيلبورد 200، وهي المرة الثامنة لبيونسيه التي تفعل ذلك.

لقد كانت حفلات بيونسيه وجولاتها الموسيقية محركاً اقتصادياً للعلامات التجارية والأزياء وحتى الاقتصادات المحلية والإقليمية على مر السنين.

وأبلغ موقع Etsy العام الماضي عن زيادة بنسبة 25% في عمليات البحث عن قبعات الديسكو وزيادة بنسبة 25% في عمليات البحث عن البلوزات والصدريات الفضية بعد أن طلبت بيونسيه في اللحظة الأخيرة من المعجبين ارتداء الفضة في جولة النهضة تكريماً لعيد ميلادها.

وأدى قرار المغنية ببدء جولة رينيسانس في ستوكهولم إلى ارتفاع أسعار الفنادق والمطاعم في المنطقة مع توافد عشرات الآلاف من المعجبين على المدينة.

وقدر أحد الخبراء الاقتصاديين في دويتشه بنك أن الطلب الإضافي من معجبي بيونسيه، المعروفين بشكل جماعي باسم "بيونسيه هايف"، كان وراء ثلثي ارتفاع الأسعار الذي شهده قطاع الضيافة في البلاد في مايو.

_ساهمت ليزا فرانس من شبكة سي إن إن في هذا المقال.