تأكيدًا لتغيير استراتيجية الحملة الانتخابية، نائبة الرئيس كامالا هاريس تُجري مقابلات مع مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من وسائل الإعلام التقليدية. كيف سيؤثر هذا على الانتخابات؟ اقرأ المزيد على خَبَرْيْن.
أجرت نائبة الرئيس كامالا هاريس ثلاث مقابلات مسجلة هذا الأسبوع في المؤتمر الوطني الديمقراطي، ولكن لم تكن أي منها مع أي من الصحفيين المعتمدين البالغ عددهم 15000 صحفي هنا في شيكاغو. وبدلاً من ذلك، كانت المقابلات مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك فيديا غوبالان، وهي أم من ولاية كارولينا الشمالية معروفة لدى متابعيها على تيك توك البالغ عددهم 3.4 مليون متابع
طلبت غوبالان، التي تنشر محتوى عن أسلوب الحياة إلى حد كبير، من هاريس أن تتحدث عن تراثها الهندي المشترك وذكرياتها عن قضاء الوقت في الهند مع جدها. وقد حظي الفيديو الذي نُشر يوم الثلاثاء بأكثر من 1.9 مليون مشاهدة.
وتمثل هذه المشاركة اعترافًا من حملة هاريس بأن الوصول إلى الناخبين في العد التنازلي ليوم الانتخابات سيتطلب من الديمقراطيين تجاوز استراتيجية وسائل الإعلام التقليدية إلى مساحات جديدة.
ويتمثل أحد أجزاء هذه الاستراتيجية في إنشاء محتوى خاص بهم، بما في ذلك على حساب الشهير عبر المنصات. الجزء الآخر - والأكثر أهمية - هو تسخير قوة المؤثرين. يقول المسؤولون إن هناك خطة موضوعة للوصول إلى الأمريكيين - وخاصة الناخبين الشباب. وذلك بشكل متزايد على منصات التواصل الاجتماعي.
"عليك أن تلتقي بأعين الناخبين وآذانهم أينما كانوا - وأينما كانوا في وقت الغداء، أثناء استراحة الغداء، يتصفحون هواتفهم. إنهم يجلسون في مترو الأنفاق، ويتصفحون هواتفهم. إنهم على الأريكة والتلفاز مفتوح مع قناة CNN، ربما على وضع كتم الصوت، يتصفحون هواتفهم. إنهم يتمشون مع كلبهم، وينظرون إلى هواتفهم"، هذا ما قاله أليكس بيرلمان، الذي يصف نفسه بأنه "كوميدي صاخب" معروف على تيك توك، حيث لديه 2.7 مليون متابع.
بيرلمان هو من بين 200 من منشئي المحتوى الذين تم اعتمادهم في المؤتمر الوطني الديمقراطي هذا الأسبوع، مما يمثل جهدًا غير مسبوق من قبل الديمقراطيين لإشراك هذا المجتمع. هناك العديد من "صالات المبدعين" في جميع أنحاء المركز المتحد، وهي عبارة عن مساحات مزودة بمرايا وأضواء حلقية ومحطات شحن حيث يتواصل ويتعاون المبدعون، وكثير منهم متابعون منذ فترة طويلة لبعضهم البعض ولكنهم لم يلتقوا شخصيًا من قبل. وهم موجودون في قاعة المؤتمر على "منصة خاصة للمبدعين"، وهي مكان رئيسي لمشاهدة أحداث كل ليلة. كما أنهم يلتقون ويجرون مقابلات مع كبار الوكلاء الديمقراطيين - بما في ذلك هاريس نفسها.
ويمثل المبدعون شريحة واسعة من الإنترنت - وبالتالي شريحة واسعة من المتابعين. وقد كان بعضهم سياسيًا منذ فترة طويلة، مثل كارلوس إدواردو إسبينا، الذي ينشر محتوى يركز على الهجرة، أو أوليفيا جوليانا، التي تركز على الحقوق الإنجابية وغيرها من القضايا الديمقراطية. ولكن هناك أيضاً مؤثرون في مجال الطهي وخبراء تجميل وكوميديون ومبدعون في مجال الرياضة.
قال نيماي ندولو، وهو كوميدي متخصص في الأحداث الجارية ولديه 3.5 مليون متابع عبر المنصات: "تدرك اللجنة الوطنية الديمقراطية أنه إذا كان لدى مجموعة من الأشخاص ملايين المتابعين، فإذا جمعت 200 منهم معًا، فسيتم تضخيم مدى الوصول".
لكنها علاقة مفيدة للطرفين.
قال كيث إدواردز، وهو خبير استراتيجي ديمقراطي لديه 550,000 متابع، والذي أجرى مقابلة مع وزير النقل بيت بوتيجيج هذا الأسبوع: "التفرد هو اسم اللعبة. لذا فإن وجودنا هنا وحصولنا على إمكانية الوصول يساعدنا فقط على النمو. ويساعدنا فقط على مساعدتهم، كوننا هنا"، متوقعًا نموًا "هائلاً" لهذا النوع من المشاركة في المؤتمرات المستقبلية.
وقال إن الحصول على إمكانية الوصول إلى أصوات مثل بوتيجيج "يضفي الشرعية عليَّ. ويساعده أيضًا في الحصول على مقل العيون، ومن ثم يساعدني أيضًا على توسيع جمهوري".
في محادثات مع أكثر من اثني عشر من صانعي المحتوى في شيكاغو هذا الأسبوع، أشاد المؤثرون بشكل كبير بتواصل حملة هاريس كنموذج للديمقراطيين. كما كان حاكم ولاية بنسلفانيا جوش شابيرو، وهو نجم ديمقراطي صاعد كان على قائمة هاريس القصيرة لمنصب نائب الرئيس، "معجبًا حقًا" بحالة منظمتها الرقمية.
"لا يقع العبء على المواطن البنسلفاني في العثور على حملة هاريس. العبء يقع على حملة هاريس للعثور على ذلك الناخب. وهم يقومون بعمل استثنائي في ذلك: الطرق على الأبواب والظهور على "صفحات "من أجلك"." قال شابيرو لشبكة CNN.
وبالنسبة للعديد من المؤثرين من جيل Z، فقد أتاح هذا الأسبوع فرصة لغرس بعض الإنسانية في العملية السياسية.
"إن وسائل التواصل الاجتماعي والتحدث مباشرة إلى الناس يضفي طابعًا إنسانيًا عليهم بطرق كثيرة لا يدركونها. لقد خاب أملنا نوعًا ما في الكثير من المؤسسات. لقد كبرنا، وخاصة الجيل Z، ونحن نشاهد هذه المؤسسات تخذلنا بطرق مختلفة كثيرة"، آوا سانيه، البالغة من العمر 23 عاماً والتي لديها 503,000 متابع وتنشر حول مجموعة من المواضيع، من حركة حياة السود مهمة إلى ملابسها اليومية.
وبعيدًا عن المؤثرين فقط، جلبت موجة الدعم الهائلة في الأيام التي تلت مباشرة بعد أن أصبحت هاريس المرشحة الديمقراطية المفترضة شيئًا يصعب شراؤه أو بناءه: عامل الروعة، بدءًا من ميمات شجرة جوز الهند إلى انتشار المرشحة في كل مكان على مواقع التواصل الاجتماعي.
قال نائب مدير الحملة الانتخابية روب فلاهيرتي في مقابلة أجريت معه مؤخرًا: "من الرائع حقًا الحديث عن كامالا هاريس على الإنترنت في الوقت الحالي". "إن حجم الأشخاص الذين ينشرون، والذين لديهم الكثير والكثير من المتابعين، يمنح الأشخاص الذين يشاركون المحتوى مع أصدقائهم وعائلاتهم تغطية أكبر للقيام بذلك بأنفسهم."
وفي إشارة إلى الطاقة والحماس للمرشح الجديد، قال العديد من منشئي المحتوى الذين تحدثت معهم CNN إنهم لم يكونوا متحمسين لحضور مؤتمر للرئيس جو بايدن.
"وقالت رايفن شوام-كورتيس، وهي معلمة سوداء ويهودية تنشر على 220,000 متابع: "لا أعرف إن كان لدي إجابة حاسمة لك. "لكنني سأقول أنني متحمسة ومتحمسة للغاية، وكان من السهل جدًا أن أقول نعم لحضور هذا المؤتمر".
لكن يبقى السؤال بالنسبة لشوام-كورتيس هو ما إذا كان الحماس لهاريس يمكن أن يترجم إلى عمل في صناديق الاقتراع.
"لقد كان الأمر لطيفًا ومحتشمًا - ولكن إلى أي مدى سيؤدي تحفيز كامالا هاريس إلى دفع الجيل Z إلى صناديق الاقتراع؟ قال شوام-كورتيس.
