كيف ألوان "المزعجة" تظلل الإنترنت وما وراءها

أصبحت درجة محددة من اللون الشارتريوز الذي يلامس شبكية العين اللون المميز لصيف 2024. وعلى غرار فقاعة الرسائل النصية المرسلة من هاتفك الآيفون، يقع هذا اللون النابض بالحياة في مكان ما بين 360 و375 على مخطط ألوان بانتون. وهو بالطبع أخضر شقي.

أصبح الآن مرادفًا لألبوم نجمة البوب البريطانية تشارلي إكس سي إكس الذي تصدر الرسم البياني لألبومها الذي تصدر الرسم البياني، ولا يعرف التأثير الثقافي للون الأخضر "برات" حدودًا. ففي الأسبوع الماضي، نبه الحساب الرسمي لهيئة النقل الحضري لمدينة نيويورك الأسبوع الماضي ركاب القطار بإصلاحات القطار باستخدام رسم باللون الأخضر "برات". كما نشر الممثل كايل ماكلاكلان البالغ من العمر 65 عامًا والحائز على جائزة غولدن غلوب "فيديو موسيقي غير رسمي" لنفسه وهو يزامن الشفاه مع أغنية من الألبوم مرتديًا قميصًا أخضر فلوريًا.

حتى أنه تسلل إلى عالم نائبة الرئيس كامالا هاريس. بعد أن أعلن الرئيس جو بايدن أنه لن يسعى إلى إعادة انتخابه وبدلاً من ذلك سيؤيد كامالا هاريس، لجأت تشارلي إكس سي إكس إلى موقع X لتقدم ختم موافقتها الخاصة، معلنةً "كامالا هي الشقية". وسرعان ما تبعتها الميمات بسرعة، بالإضافة إلى قمصان سريعة بشكل مستحيل تحمل اسم هاريس على غرار غلاف ألبوم "برات". حتى أن الحساب الرسمي لنائبة الرئيس على موقع X، @kamalahq، يتصدره الآن لافتة على غرار "برات".

فتاة شقية الصيف

تم وسم هاشتاج #Bratsummer# في أكثر من 40,000 مقطع فيديو على TikTok و12,000 منشور على إنستجرام. كما أن المصطلح في ارتفاع مستمر في جميع أنحاء العالم، وفقًا لمؤشرات جوجل، منذ الأسبوع الأول من شهر يونيو. حتى أن جوجل يتوقع أن تصل عمليات البحث عن "صيف براتسمر" إلى أقصى شعبية لها هذا الأسبوع.

يمكن فهم مصطلح "صيف الفتيات المتوحشات" على أفضل وجه على أنه صرخة معركة - توحد جميع عشاق المتعة ومحبي المرح و"365 فتاة حفلة". في الشهر الماضي، حددت تشارلي إكس سي إكس مقومات "صيف فتيات الشقاوة" لهيئة الإذاعة البريطانية (BBC)، مشيرة إلى "علبة سجائر وولاعة بيك وقميص أبيض". قد يعتبر البعض أن كامالا هاريس التي أصبحت أول امرأة سوداء وأول أمريكية آسيوية تتصدر قائمة حزب كبير على أنها فتاة شقيّة، لأن ذلك يعد كسرًا للحدود وأنثويًا ومتقاطعًا. في جوهرها، فإن تبني ثقافة "برات" يتعلق بالقبول الذاتي الفوضوي وغير المثالي - وهي أسهل طريقة الآن لإشراك الفئة السكانية التي تقل أعمارها عن 30 عامًا.

ونتيجة لذلك، أصبحت غارقة في الأسابيع الماضية في اللون الأخضر الفاتح وبسرعة. وقالت سونيتا يومانز، رئيسة دورة العلامات التجارية والهوية الجرافيكية في كلية لندن للاتصالات، في مقابلة بالفيديو: "كان من المعتاد أن تختار العلامات التجارية لوناً ما، ولكن بعد ذلك ستمر سنوات قبل أن يربط شخص ما هذا اللون بعلامتك التجارية". وتعتقد يومانز أن تشارلي إكس سي إكس قد نجحت في تسريع هذه العملية بنجاح "مذهل". فقد لاحظت مؤخرًا أن أحد زملائها كان يرتدي عن غير قصد اللون الأخضر الشقي خلال اجتماع مجلس إدارة معرض فني. "فكرت: "يا إلهي، إنها لا تدرك حتى أنها ترتدي هذا اللون". لقد جعلني ذلك أفكر عندما لا يدرك الناس أنهم يؤيدون (شيئًا ما)."

ليس هذا هو الصيف الأول من نوعه الذي يتم فيه ترميز الألوان حسب ثقافة البوب؛ بل هو الثاني على التوالي. في العام الماضي، ارتدى رواد السينما في جميع أنحاء العالم إطلالات باربي الوردية لمشاهدة فيلم "باربي" للمخرجة غريتا جيرويج الذي حطم الأرقام القياسية، كما ارتدى رواد السينما في جميع أنحاء العالم إطلالات باربي الوردية على السجادة الحمراء ومقاطع الفيديو الموسيقية المظللة بما في ذلك خلفية منزل الأحلام الوردية التي ظهرت بها آيس سبايس في فيلم "الأميرة ديانا". ارتفعت عمليات البحث على موقع Pinterest عن "باربي الوردي" في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة بنسبة 100% في عام 2023 مقارنة بعام 2024، كما اختار محرك البحث عن الموضة Lyst اللون الوردي كأفضل صيحة لهذا العام في عام 2022، وذلك بفضل زيادة بنسبة 416% في عمليات البحث عن الملابس الوردية الساخنة.

ولكن ما الذي يدخل في ابتكار لون يحدد العصر؟ تقول لوري بريسمان، نائبة رئيس شركة بانتون: "اللون لغة". "نحن ننجذب نحو اللون، وغالباً ما تحدث علاقتنا بالألوان خارج وعينا."

كانت هيئة الألوان مسؤولة جزئياً عن هيمنة اللون الوردي لباربي على العالم قبل أشهر من عرض الفيلم. تعاونت بريسمان وفريق عملها مع بيير باولو بيتشيولي، المدير الإبداعي لدار الأزياء في ذلك الوقت، من أجل عرض أزياء فالنتينو لخريف وشتاء مارس 2022، من أجل اختيار اللون "بينك بي بي" (المعروف بالعامية باسم "فالنتينو الوردي") - وهو اللون الوحيد المستخدم في المجموعة. وأصبح لوناً رائجاً في ذلك الوقت: فقد تصدرت فلورنس بوغ عناوين الأخبار في عرض أزياء فالنتينو الوردي الشفاف في عرض الأزياء الراقية للعلامة في شهر يوليو من ذلك العام، بينما لم تصل نجمة واحدة بل ثلاث نجمات في وقت سابق من العام إلى حفل الميت غالا مرتدية هذا اللون.

وقال بريسمان لشبكة سي إن إن في مقابلة مصورة بالفيديو: "(بيشيولي) أراد أن يكون هذا (اللون) محط أنظار ثقافي"، مضيفاً أنه "يتعلق بالجرأة" و"التميز". كما أشارت إلى أن اللون الأحمر هو اللون الذي وسّع من إرث العلامة التجارية مع لون روزو فالنتينو.

وعلى الرغم من أن شركة بانتون هي التي قامت بتوحيد اللون 219C - المعروف باسم باربي الوردي - في التسعينيات، إلا أن بريسمان تصر على أن تداخل فالنتينو الوردي الصدفة مع آلة تسويق "باربي" كان "صدفة تماماً". بالإضافة إلى أن اللونين مختلفان، حيث أن لون باربي الوردي "أكثر قليلاً من لون النيون"، على حد قولها.

بناء "براتوسفير" ## بناء "براتوسفير

بينما تمتلك باربي الوردي تاريخاً طويلاً وعريقاً، فإن اللون الأخضر "برات" حديث العهد. وقد تم ابتكاره من قبل استوديو التصميم Special Offer Inc. الذي أمضى شهوراً في مناقشة هذا اللون ليختار في النهاية لون Brat green من بين حوالي 500 خيار، وفقاً لمؤسسه برنت ديفيد فراني.

وقال فراني في مقابلة هاتفية مع شبكة CNN: "كانت شارلي تعرف بالضبط ما تريده بالضبط، ربما قبل فترة طويلة من تعاملها معنا". "لقد أمضينا شهوراً في الحديث عن الألوان والمراجع اللونية. "ماذا تعني هذه الدرجة من اللون الأخضر مقابل هذه الدرجة من اللون الأخضر؟ ما هي الدلالة؟ أثناء تجولها في مدينة نيويورك، كانت فراني تتوقف لالتقاط صور لأي شيء أخضر قد يتناسب مع "اللون الأخضر" - وهو مصطلح صاغته تشارلي إكس سي إكس بنفسها. "ثم كنت آخذ (هذه الصور) إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بي وأستخدم أداة (فوتوشوب) القطارة العينية (فوتوشوب) لأجعلها خضراء وأقدمها. مثل، 'رأيت مخروط المرور هذا في الخارج. ما رأيك في ذلك؟"

بالنسبة إلى "يومان"، يتلخص علم اللون الذي يسرق الصيف في الغالب في كيفية أداء الظل على الإنترنت وفي الواقع الفعلي. وقالت: "إذا نظرت إلى اللون الأخضر "برات" على الشاشة، ستجده يلفت الأنظار. "لون باربي الوردي يفعل الشيء نفسه. يتعلق الأمر بالعثور على درجة لونية تنجح عندما تكون مضاءة من الخلف على الشاشة وكذلك في الحياة الواقعية."

تقول فراني إنهم لم يريدوا لوناً يبدو تقليدياً. وقال لشبكة CNN: "كنا نعلم أننا لم نكن نريد لوناً أخضر داكناً أو أخضر نعناعي". "كنا نقول: "دعونا نختار لوناً يبدو غير مألوفاً حقاً".

ونظراً لخصوصية اللون، فقد أصبح اكتشافه في البرية - مثل عملية البحث التي قام بها فراني - طريقة مؤكدة للانتشار وإضافة إلى عالم الشقاوة. أنشأت ستيفاني، وهي من معجبي تشارلي إكس سي إكس المقيمة في نيويورك، حساباً على إنستغرام @accidentallybrat في شهر يونيو، بعد إصدار الألبوم مباشرة، وتتلقى الآن مشاركات صور لمشاهدات برات الأخضر من الأصدقاء والمعجبين الآخرين. وتتضمن منشوراتها كومة من دراجات لايم وملصق بيع العقارات ومعدن البيرومورفيت في متحف العلوم.

وقالت لشبكة CNN عبر البريد الإلكتروني: "الأمر ممتع للغاية". "في كل مرة أكون فيها مع صديق يمشي في الشارع، يتوقف أحدهم ليصرخ: "شقي!" عندما نرى أي شيء أخضر. إنه لون أيقوني ولافت للنظر - إذا رأيت أي شيء على الإنترنت بهذا اللون فستعرف على الفور ما الذي يشير إليه."

مستقبل ملون

على الرغم من أن بانتون كانت تبتكر بهدوء ظلالاً محددة للموسيقيين منذ عقود - قام بريسمان بتوحيد كل شيء من رولينج ستونز الأحمر إلى اللون الأرجواني لبرنس، على الرغم من أن الأمر متروك للعلامات التجارية إذا أرادت الدخول في عملية وضع العلامات التجارية المراوغة بنفسها - يعتقد بريسمان أن الفنانين والجمهور على حد سواء يولون اهتماماً متزايداً بالألوان.

فالدرجة المحددة من اللون البنفسجي التي ارتدتها أوليفيا رودرجيو على العديد من السجاد الأحمر، بما في ذلك حفل الميت غالا لعام 2022، هو نفس لون ألبومها الأخير "Guts"، ولون معظم بضائعها. كما أصبحت آيس سبايس أيضاً مرادفاً لشعرها البرتقالي الناري الممسوح - وغالباً ما تطابق إطلالاتها المتدرجة والمتكررة مع هذا اللون. قال بريسمان: "بعض هؤلاء الفنانين الشباب الذين يتطلعون حقًا للتعبير عن أنفسهم ويتجهون إلى اللون كطريقة أخرى لإيصال رسالتهم". "وهو ما أعتقد أنه أمر ذكي للغاية."

ربما استحوذ اللون الأخضر الشقي هذا الصيف، لكن عجلة الألوان ستدور مرة أخرى قبل فترة طويلة. "هذه هي الطريقة التي تعمل بها صناعة التصميم"، كما قال يومانز، الذي يعتقد أن المزيد من العلامات ستتدافع على العلامات التجارية لتمييز صيف 2025. "دائمًا ما يلتقط الجميع صيحة ما، ومن ثم يحاول الجميع القيام بذلك، لكن لن ينجح في الواقع سوى عدد قليل منهم."