خَبَرْيْن logo

جولف مجاني: تحديث رياضة الغولف للجيل الجديد

كيف يحول Whim Golf لعبة الجولف إلى تجربة أزياء فاخرة؟ اكتشف كيف تستهدف العلامة الجديدة الأشخاص الذين لا يرون أنفسهم لاعبين، وتُحدث تغييرًا في الصناعة بمتاجرها المجانية ومبادرتها الديمقراطية. #أزياء_رياضية

Loading...
Can golf be cool? This luxury fashion brand insists it can
Whim is looking to inject a fresh perspective into golf. Whim Golf
التصنيف:رياضة
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

هل يمكن أن يكون الغولف مُثيرًا للاهتمام؟ هذه العلامة التجارية الفاخرة تصر على أنه يمكنذلك

وصف بوبي جونز، نجم الجولف الأول، هذه الرياضة ذات مرة بأنها "أقرب لعبة إلى اللعبة التي نسميها الحياة". وبعد عقود من الزمن، أصبحت لعبة الجولف تُقارن بالبروكلي.

وقد قام بهذا التشبيه المؤسس المشارك لشركة Whim Golf، وهي علامة تجارية فاخرة للملابس واستوديو تصميم فاخر يشجع أولئك الذين لا يهتمون باللعبة على تجربة اللعبة، حرفياً.

قال المؤسس المشارك كولين هيبرج لشبكة CNN: "لا يجرب الناس لعبة الجولف بنفس الطريقة التي لا يجربون بها البروكلي، لأنهم لا يعتقدون أنهم سيحبونها".

شاهد ايضاً: تقرير: نجم NBA كارل-أنتوني تاونز متجه إلى نيويورك، وجوليوس راندل إلى مينيسوتا

"كيف تجعل الناس يجربون شيئاً يعتقدون أنهم لا يحبونه؟

"مختلف قليلاً"

كانت الإجابة على هذا السؤال هو الهدف الأساسي لـ Whim منذ أن أسس هيبرغ وشريكه التجاري ويل جيزل ما كان في البداية علامة تجارية للأزياء في يوليو 2019.

وكانت الملابس هي الإجابة الرئيسية، حيث تم افتتاح متجر مؤقت في شيكاغو بمناسبة إطلاق الشركة. وهناك، يمكن للعملاء المحتملين الاطلاع على مجموعة من "الملابس الرياضية الأمريكية الكلاسيكية"؛ قمصان بأزرار وقمصان بولو وسراويل قصيرة وغيرها.

شاهد ايضاً: الرئيس بايدن يتعلم درسًا حول السراويل الخرافية من مدرب فائز بلقب النسخة الوطنية للجامعات

لم تكن أي من القطع المعروضة على الرفوف لتبدو في غير مكانها على الممرات، ومع ذلك لم يكن الهدف أبدًا إعادة اختراع العجلة. وبدلاً من ذلك، كان Whim يستهدف سوقاً مستهدفاً واسعاً على وجه التحديد: "الأشخاص الذين يحبون X و Y و Z - والغولف."

وأوضح هيبرج قائلاً: "هناك الكثير من الأشخاص الذين يمثل الجولف بالنسبة لهم شخصيتهم بالكامل، ولكن بالنسبة للكثير من الأشخاص المهتمين بعلامتنا التجارية، فإن لديهم مجموعة أخرى كاملة من الاهتمامات".

"هناك الكثير من الأشخاص الذين يشترون منتجاتنا الذين لن يلعبوا الجولف أبداً، لكنهم يحبون الطريقة التي نرتديها. فالكثير من الملابس التي نصنعها هي ملابس مقبولة جداً فنحن لا نصنع ملابس بولو ريك أوينز الأكثر جنوناً أو ما شابه ذلك. نحن نصنع ملابس جيدة جداً ونظيفة فقط مختلفة قليلاً."

شاهد ايضاً: انتصار سان فرانسيسكو 49ers يحطم عودة آرون رودجرز إلى العمل في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية مع فوز ساحق على نيويورك جيتس

إن مدى الاختلاف الذي يمكن أن تكون عليه Whim أثناء العمل على أسلوب رياضي حتى أكثر لاعبي الجولف تعصباً له سمعة الرتابة الصارمة هي معضلة يتصارع معها مؤسسو الشركة بانتظام.

إن القيم المتطرفة موجودة، ويبدو أنها تظهر بانتظام متزايد: فقد أطلق مغني الراب ماكلمور مغني الراب المهووس بالغولف خط الملابس Bogey Boys في عام 2021 لإرضاء اللاعبين الذين "يريدون التميز"، وهو هدف حققه الأسترالي جيسون داي بشكل قاطع في بطولة الماسترز لهذا العام، في أبريل، عندما انطلق في أوغوستا ناشونال مرتديًا سترة بلا أكمام لافتة للنظر من تصميم العلامة التجارية مالبون غولف.

ومع ذلك، لا يزال هيبرج "غير مهتم" بخيارات خزانة ملابس كبار لاعبي اللعبة. ويستخدم هنا تشبيهًا آخر عن الموضة خارج لعبة الجولف. يقول: "إذا كنت تبحث عن أفضل الأناقة، فلن تنظر فقط إلى نجوم السينما ريان جوسلينج فهؤلاء الأشخاص لا يمتلكون هذه الموضة".

شاهد ايضاً: رياضي الجبال كيليان جورنيه يتسلق جميع قمم جبال الألب التي يزيد ارتفاعها عن 4000 متر في 19 يومًا، محطمًا الرقم القياسي السابق

وحقيقة أن مسؤولي بطولة الماسترز قد طلبوا من داي بعد ذلك خلع قميصه المتوهج من قبل مسؤولي بطولة الماسترز دليل على اعتقاد هيبرج بأن الكثير من لاعبي الجولف لا يزالون يعملون وفقًا لقواعد صارمة في اللباس.

"أعتقد أنه من الصعب إحداث تغيير فعلي في السوق لأن بقية السوق يعتقدون أنه لا يوجد شيء خاطئ فيما يفعلونه حاليًا، ولا يشعرون بالارتياح للتغيير"، كما عكس ذلك.

"لقد حاولنا دائماً أن نكون بنّائين حقاً في هذا الأمر وألا نقول للناس: 'نحن نكره قميص البولو الوردي المخطط الذي ترتديه. "نحن نقول، 'هذا رائع، لكن هذه الأشياء تعمل أيضاً."

"جولف مجاني"

شاهد ايضاً: "أرينا سابالينكا: المشروبات عليّ، تعود لنصف نهائي فتح أمريكا للعام الرابع على التوالي"

ومع ذلك، فإن ما يميز Whim حقاً عن العلامات التجارية الأخرى هو ما يكمن تحت الأقدام في المتاجر السبعة التي افتتحتها على مدار تاريخها الممتد لخمس سنوات.

تم تجهيز كل متجر منها بملاعب غولف قابلة للعب بالكامل مصنوعة من العشب الصناعي، ويمكن للمارة في أي من المدن الكبرى التي انتشرت فيها، بما في ذلك نيويورك ولوس أنجلوس، اللعب مجاناً. وقد استقبلت هذه المتاجر أكثر من 15,000 شخص في منشآتها.

وقد توسعت "ويم" إلى متجر إلكتروني، وأنتجت قطعاً فنية "لا حصر لها"، وباعت مباشرة إلى النوادي الريفية، وكشفت الشهر الماضي عن تعاون في مجال الأحذية الرياضية مع عملاق الملابس الرياضية "ريبوك" وهو "حلم تحقق" بالنسبة إلى هيبرغ. ومع ذلك، فإن الملابس هي مجرد "جزرة" لجذب الناس، خاصةً في المناطق الحضرية، لالتقاط مضرب الغولف وتسديد أول ضربة.

شاهد ايضاً: أوكسانا ماسترز: "علمتني الرياضة حقًا أنه من المقبول أن أخلع ساقي أمام الناس وأن أظل قوية"

"يقفز الجميع كالأطفال عندما يفعلون أخيراً الشيء الذي كانوا يحاولون القيام به وينجح الأمر. وهذا هو السبب في أننا نفعل ذلك فقط لتعريف الناس بذلك."

"تصعد الفتاة الصغيرة إلى الحافلة وترى ملعب كرة قدم أو ملعب كرة سلة وترى الناس يفعلون ذلك، فتقول لوالديها: 'أريد أن أفعل ذلك'. إذا كنت لا ترى الغولف، فمن الصعب أن تعرف أنك تريد أن تفعل ذلك.

"فقط دع الناس يرون هذا الشيء، وكلما رأيته أكثر، كلما رأيت نفسك فيه أكثر."

شاهد ايضاً: جيسيكا بيغولا الأمريكية تتأهل إلى ربع نهائي فعاليات فتح أمريكا بعد فوزها على ديانا شنايدر

تُعد المنشآت الخضراء التي أطلق عليها اسم "مبادرة الجولف المجانية" جزءًا من هدف العلامة التجارية "لإضفاء الطابع الديمقراطي" على رياضة يقولون إنها "كانت رهينة المفاهيم الخاطئة لدى عامة الناس حول من ينتمي إلى اللعبة".

الهدف النهائي: تحويل أكبر عدد ممكن من لاعبي الغولف الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً حتى يتمكن أبناؤهم بعد عقد من الزمن من قيادة "حركة شبابية" في هذه الرياضة.

قال هيبرج: "كنت تسمع كل هذه الأشياء عن "تنمية اللعبة" وكل هؤلاء الأشخاص المطلعين على لعبة الجولف لديهم نوع من الكلام عن كيفية محاولتهم جعل اللعبة أكثر تنوعًا وترحيبًا".

شاهد ايضاً: الجامعة الجنوبية الغربية رقم 23 تحرز لمسة أرضية في اللحظات الأخيرة لتحقق فوزاً بارزاً على الجامعة رقم 13 لويزيانا الولايات المتحدة

"وكنا دائماً ما نقول لهم: "أنتم لا تفعلون أي شيء".
عليكم القيام بالعمل. لا يمكننا فقط توظيف بعض التنوع في العمل ونقول: "حسناً، لقد فعلناها! عليك أن تخرج حقاً وتضع النوادي في أيدي الناس.

"هذا هو المقياس الوحيد الموجود كم عدد الأشخاص الذين يلمسون النوادي؟"

أخبار ذات صلة

Loading...
MLB player set to make quirky history Monday by playing for two teams in one game

لاعب دوري البيسبول الأمريكي على وشك تحقيق إنجاز فريد من نوعه يوم الاثنين باللعب لفريقين في مباراة واحدة

سيدخل داني يانسن، لاعب بوسطن ريد سوكس، تاريخ دوري البيسبول الأمريكي لكرة القاعدة يوم الاثنين باللعب لفريقين في مباراة واحدة، حسبما أكد متحدث باسم الفريق لشبكة سي إن إن. ويلتقي فريق ريد سوكس مع فريق تورونتو بلو جايز في ملعب فينواي بارك يوم الاثنين لاستكمال مباراة معلقة بين الفريقين من 26 يونيو....
رياضة
Loading...
Zheng Qinwen summons inner strength to claim China’s first Olympic singles gold medal with victory against Donna Vekić

تحضر زهنغ قينوين من القوة الداخلية لتحقيق أول ميدالية ذهبية فردية للصين في الأولمبياد مع الفوز على دونا فيكيت

وصلت تشنغ تشينوين إلى أولمبياد باريس كلاعبة من بين أفضل 10 لاعبات ولكن من غير المرجح أن تفوز باللقب. ستغادر كأول بطلة تنس فردي صينية على الإطلاق، وهو أكبر تتويج في مسيرتها المهنية الشابة. وقدمت تشنغ عرضًا مذهلًا من الضربات القوية على ملاعب رولان جاروس الرملية أمام الكرواتية دونا فيكيتش، حيث فازت...
رياضة
Loading...
Snoop Dogg delivers mic drop moments at US trials as 52-year-old runs 200m in 34.44 seconds

سنوب دوغ يُسجل لحظات إنجاز في التجارب الأمريكية بينما يقوم شخص يبلغ من العمر 52 عامًا بجري 200 متر في 34.44 ثانية

اعتاد سنوب دوغ على تسجيل الأغاني وليس التسابق عليها. لكن ذلك لم يمنع مغني الراب الأسطوري من تقديم عرض رائع في تجارب ألعاب القوى الأولمبية الأمريكية في يوجين بولاية أوريغون يوم الاثنين. حيث ارتدى سنوب دوغ بدلة رياضية بألوان العلم الأمريكي وقميصًا لفريق الولايات المتحدة الأمريكية الذي احترم لاعب...
رياضة
Loading...
How to watch Caitlin Clark and Angel Reese face off for the first time in the WNBA

كيفية مشاهدة كايتلين كلارك وأنجل ريس يتواجهان للمرة الأولى في دوري كرة السلة النسائي WNBA

لقد كانت كل من كيتلين كلارك وأنجيل ريس في طليعة الطفرة التي شهدتها كرة السلة النسائية خلال السنوات الأخيرة - خاصة على المستوى الجامعي. فبين أدائهما الرائع وتوسيع فرص التسويق والتنافس في الملعب، ساعدتا في إحداث موجة جديدة من الاهتمام بهذه الرياضة. وبعد انضمامهما إلى دوري كرة السلة للمحترفات في...
رياضة
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية