أعلنت شركة تابروير عن إفلاسها بعد سنوات من التراجع المالي، مع سعيها لإعادة الهيكلة. تواجه الشركة تحديات كبيرة في استعادة شعبيتها بين المستهلكين. ما الذي ينتظر العلامة التجارية العريقة؟ اكتشف المزيد على خَبَرْيْن.
أعلنت شركة Tupperware، المعروفة في جميع أنحاء العالم بحاويات تخزين الطعام البلاستيكية، عن إفلاسها بعد سنوات من تراجع شعبيتها ومشاكلها المالية.
وقالت لوري آن جولدمان، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة تابروير للعلامات التجارية، في بيان صدر في وقت متأخر من يوم الثلاثاء: "على مدى السنوات العديدة الماضية، تأثر الوضع المالي للشركة بشدة بسبب بيئة الاقتصاد الكلي الصعبة".
يسمح الفصل 11 من الإفلاس للشركات بحل مشاكلها المالية عن طريق إعادة الهيكلة. وأضافت جولدمان: "تهدف هذه العملية إلى تزويدنا بالمرونة الأساسية بينما نسعى إلى إيجاد بدائل استراتيجية لدعم تحولنا إلى شركة رقمية أولًا تعتمد على التكنولوجيا".
لطالما باعت تابروير تاريخياً للمستهلكين فقط من خلال ما يسمى بالبيع المباشر، وغالباً ما يكون ذلك في "حفلات تابروير"، على غرار نموذج أعمال شركة مستحضرات التجميل Avon، ولم تبدأ البيع في Target إلا في عام 2022. مكنت العلامة التجارية التي يبلغ عمرها 78 عامًا النساء من دخول مجال المبيعات.
قالت سوزانا ستريتر، رئيسة قسم الأموال والأسواق في منصة الاستثمار البريطانية Hargreaves Lansdown، في مذكرة: "لقد انتهى الحفل بالنسبة لشركة Tupperware، لا تزال هناك فرصة للعثور على مشترٍ للشركة، ولكن مع اعتبار البلاستيك بعيدًا عن الروعة بين المستهلكين الواعين بالبيئة، فإن إعادة تنشيط العلامة التجارية سيكون صراعًا شاقًا."
على الرغم من أن العلامة التجارية كانت ذات يوم اسماً مألوفاً، إلا أنها أصبحت أقل شعبية بين المستهلكين الأصغر سناً، على عكس بعض منافسيها.
دقت تابروير أجراس الإنذار في أبريل 2023 عندما كشفت في ملف تنظيمي أنها قد تتوقف عن العمل. وقالت الشركة التي تتخذ من فلوريدا مقراً لها في ذلك الوقت إنها إذا لم تجد المزيد من الأموال، فلن تكون قادرة على تمويل عملياتها.
وجدت تابروير طوق النجاة بعد أربعة أشهر، عندما توصلت إلى اتفاق مع دائنيها لتخفيض التزامات دفع الفوائد بمقدار 150 مليون دولار. كما حصلت أيضًا على تمويل جديد بقيمة 21 مليون دولار، وتمديد الموعد النهائي لسداد حوالي 348 مليون دولار من الديون وتخفيض مبلغ الديون المستحقة عليها بحوالي 55 مليون دولار.
ولكن لا تزال الموارد المالية للشركة تتراجع بعد الصفقة.
أغلقت شركة Tupperware مصنعها الوحيد في الولايات المتحدة، في ولاية كارولينا الجنوبية، هذا العام، مما أدى إلى تسريح 148 عاملاً من العمل، وفقًا لإيداع قانون تعديل العمال وإعادة تدريبهم.
وقالت الشركة يوم الثلاثاء إنها ستسعى للحصول على موافقة محكمة الإفلاس لمواصلة العمل خلال إجراءات الفصل الحادي عشر.
تتقدم العديد من الشركات بطلب الحماية من الإفلاس لإنهاء بعض العمليات والتخلص من الديون وخفض التكاليف. ويعد الإفلاس بموجب الفصل الحادي عشر طريقاً شائعاً.
وانخفضت أسهم تابروير بنسبة 74.5% هذا العام وتم تداولها آخر مرة عند 51 سنتًا فقط.
