السلطان يحصل على مالك جديد مفاجئ

تم بيع ملابس سوبريم، دار أزياء الشارع العصرية التي يعشقها المشاهير والأطفال الرائعون على حد سواء، إلى شركة تصنيع نظارات بسعر أقل بكثير مما بيعت به منذ أربع سنوات فقط.

فقد أعلنت الشركة الإيطالية EssilorLuxottica يوم الأربعاء أنها ستشتري سوبريم مقابل 1.5 مليار دولار نقدًا من شركة VF Corp. (VFC)، الشركة الأم لشركة Vans وDiskies، التي اشترت العلامة التجارية مقابل 2.1 مليار دولار في عام 2020.

وقالت شركة سوبريم "تتماشى تمامًا مع رحلتنا في الابتكار والتطوير، مما يوفر لنا اتصالاً مباشرًا بجماهير ولغات وإبداعات جديدة"، حسبما ذكرت EssilorLuxottica في بيان لها. وأضافت الشركة أن العلامة التجارية سيكون لها "مساحة خاصة بها" في محفظتها وتمثل أول استحواذ لها على الإطلاق على علامة تجارية للملابس.

إن اسم EssilorLuxottica ليس معروفًا جيدًا للمتسوقين، لكن النظارات التي تصنعها الشركة معروفة. وتشمل مجموعتها نظارات أوليفر بيبولز وراي بان وأوكلي وبيرسول. ولديها أيضاً اتفاقيات ترخيص مع شانيل وكوتش ودولتشي آند غابانا.

تأسست سوبريم في متجر لألواح التزلج في نيويورك في عام 1994، وقد استحوذت على محبي ألواح التزلج وعشاق الهيب هوب بملابسها التي تحظى بشعبية كبيرة بين المتسوقين من جيل الألفية والجيل Z. استحوذت مجموعة كارليل على نصف الشركة في عام 2007 مقابل 500 مليون دولار.

وارتفعت أسهم شركة VF Corp. بنسبة 7% تقريبًا في تعاملات ما قبل السوق. وأوضحت الشركة أن هناك "أوجه تآزر محدودة" بين سوبريم وعلاماتها التجارية الخاصة بها، مما يجعل البيع "خطوة طبيعية تالية".

ووفقاً لنيل سوندرز، محلل البيع بالتجزئة في GlobalData، الذي قال لشبكة CNN إن عملية البيع منطقية، حيث قال إن الشركة "دفعت مبالغ زائدة في السابق مقابل أصول تذكارية لم تكن متأكدة من كيفية تطويرها أو رعايتها"، مما أدى إلى خسارة.

وقال سوندرز: "إن شراء علامة تجارية لأزياء الشارع في وقت تراجعت فيه هذه الجمالية أمر محفوف بالمخاطر، وليس من الواضح ما الذي تنوي EssilorLuxottica فعله لإنعاش حظوظ سوبريم". وأضاف أن الشركة الإيطالية لديها "قدرات توزيع قوية وهي جيدة في إدارة العلامات التجارية."

يقول المراقبون إن انتشار العلامة التجارية في كل مكان، بالإضافة إلى انخفاض قيمة إعادة بيعها على مواقع الويب مثل StockX قد أضر بشعبيتها.