شيبوتل تعلن عن مجموعة أزياء تنكرية لهالوين بالتعاون مع متجر سبيريت. الأزياء مستوحاة من نكت شيبوتل السابقة وتهدف إلى جذب الانتباه على وسائل التواصل الاجتماعي. الأزياء تتوفر بسعر 39.99 دولارًا وستُطرح للبيع في مواقع مختارة.
بدأت شيبوتل بالفعل في الدخول في روح الهالوين.
فقد أعلنت سلسلة المطاعم السريعة عن مجموعة أزياء تنكرية مع متجر سبيريت هالوين الأربعاء، وهو متجر أزياء الهالوين الموسمي الذي يظهر كل عام في واجهات المتاجر المهجورة. وتتكون المجموعة من بدلات تنكرية على شكل منديل وشوكة وكوب ماء وبوريتو وحقيبة طعام من شيبوتل.
تعتمد شيبوتل على نكتة متداولة على الإنترنت. نشرت قبل عامين بدلة "شوكة شيبوتل" مزيفة مع تعليق "وجدت زيك". ثم في العام الماضي، ظهر زي "منديل شيبوتل" مزيف آخر على إنستغرام.
شيبوتل ليست العلامة التجارية الأولى التي تجسّد نكتة. ففي يناير/كانون الثاني الماضي، باعت شركة Burt's Bees و Hidden Valley Ranch مجموعة من مرطبات الشفاه التي تشبه طعم سلة من أجنحة الدجاج في يوم واحد - وقد بدأت في الأصل كمزحة كذبة أبريل.
لا تهدف هذه المنتجات المضحكة إلى زيادة أرباح الشركة أو حتى تحقيق قدر كبير من المبيعات. على سبيل المثال، زي شوكة شيبوتل فورك هو مجرد بدلة سوداء عادية من البوليستر.
في الغالب، إنها حيل تسويقية ذكية تهدف إلى جذب انتباه وسائل التواصل الاجتماعي، وقد استفادت شيبوتل من نكتة شائعة بالفعل على الإنترنت من قبل. في عام 2022، أطلقت شمعة صويا برائحة عصير الليمون كوب الماء، تسخر من الزبائن الذين يملؤون أكواب الماء المجانية بعصير الليمون في المطعم.
ستُطرح الأزياء للبيع ابتداءً من 6 سبتمبر وتباع بسعر 39.99 دولارًا في الولايات المتحدة وكندا. وتتراوح المقاسات من الصغير للكبار إلى XL. وعلى الرغم من أن الأزياء ستكون متاحة على الإنترنت للجميع، إلا أنها ستكون متوفرة فقط في مواقع مختارة من سبيريت هالوين في شيكاغو ودنفر وبلدة إيغ هاربور في نيوجيرسي ولوس أنجلوس ونيويورك.
لطالما شاركت شيبوتل في الهالوين. ففي العام الماضي، كانت تقدم شطائر البوريتو بـ6 دولارات لبعض الزبائن في 31 أكتوبر.
كما يطرح تجار التجزئة أيضًا منتجات الهالوين في وقت مبكر مما يشير إلى أن هذا الموسم هو قطاع يرغب العملاء الذين أنهكهم التضخم في الإنفاق عليه.
وقال كريس براندت، كبير مسؤولي العلامة التجارية في تشيبوتل في بيان: "بدأ تقليدنا الشهير في الهالوين "بوريتو" بمسابقة أزياء تحت عنوان البوريتو والآن ننتقل به إلى المستوى التالي مع إطلاق أول مجموعة أزياء تنكرية على الإطلاق بالتعاون مع سبيريت هالوين".
يأتي هذا التعاون في وقت محوري لسلسلة المطاعم. ففي شهر أغسطس، قامت شركة ستاربكس المتعثرة بالاستحواذ على الرئيس التنفيذي لشركة شيبوتل براين نيكول، الذي نجح في السابق في تحويل كل من شيبوتل وتاكو بيل. وقد ارتفعت إيرادات شيبوتل بأكثر من 800% على مدى السنوات الخمس الماضية من قيادة نيكول.
وأصبح الرئيس التنفيذي للعمليات في السلسلة، سكوت بواترايت، الرئيس التنفيذي المؤقت لشيبوتل.
