شركة Meta تواجه اتهامات انتهاك قواعد المنافسة الرقمية في أوروبا بسبب نموذجها الإعلاني. الاتحاد الأوروبي يهدد بفرض غرامة تصل إلى 10% من إيرادات Meta. تفاصيل أكثر على موقع خَبَرْيْن.
اتُهمت شركة Meta الأم لشركة فيسبوك بخرق قواعد المنافسة الرقمية الجديدة في أوروبا بسبب نموذجها الإعلاني "الدفع أو الموافقة".
في أواخر العام الماضي، أطلقت شركة Meta (META) خدمة تسمى "الاشتراك بدون إعلانات"، مما يسمح لمستخدمي فيسبوك وإنستجرام الأوروبيين بدفع ما يصل إلى 12.99 يورو (14 دولارًا) شهريًا للحصول على إصدارات خالية من الإعلانات. والبديل هو قبول الإصدارات ذات الإعلانات المخصصة.
وقالت المفوضية الأوروبية في بيان يوم الاثنين إنه من وجهة نظرها الأولية "هذا الخيار الثنائي يجبر المستخدمين على الموافقة على (استخدام) بياناتهم الشخصية ويفشل في تزويدهم بنسخة أقل تخصيصًا ولكن مكافئة لشبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بشركة ميتا".
إذا تم تأكيد النتائج المؤقتة للتحقيق الذي أجرته المفوضية، فقد يفرض الاتحاد الأوروبي على شركة Meta غرامة تعادل 10% من إيراداتها السنوية العالمية بموجب قانون الأسواق الرقمية التاريخي. واستنادًا إلى نتائج الشركة لعام 2023، فإن ذلك سيصل إلى 13.5 مليار دولار.
قالت Meta إنها لم تقبل النتائج التي توصلت إليها المفوضية.
وقال متحدث باسمها لـCNN: ""الاشتراك مقابل عدم وجود إعلانات" يتبع توجيهات أعلى محكمة في أوروبا ويتوافق مع قانون الأسواق الرقمية". "نتطلع إلى مزيد من الحوار البنّاء مع المفوضية الأوروبية لإنهاء هذا التحقيق."
يأتي إعلان الاتحاد الأوروبي بعد أسبوع من اتهام المفوضية لشركة Apple (AAPL) بخرق قانون سوق دبي المالي من خلال منع مطوري التطبيقات من توجيه المستهلكين بحرية إلى خدمات أرخص. ويحقق المنظمون أيضًا مع شركة Alphabet (GOOGL) الأم لشركة Google بموجب القانون الجديد.
ويتطلب قانون DMA، الذي دخل حيز التنفيذ في مارس الماضي، من المنصات المهيمنة على الإنترنت - ما يسمى بحراس البوابة - منح المستخدمين المزيد من الخيارات، والمنافسين المزيد من الفرص للمنافسة. وغالبًا ما تجمع المنصات عبر الإنترنت البيانات الشخصية عبر خدماتها الخاصة وخدمات الجهات الخارجية وتستخدمها في خدمات الإعلانات الرقمية.
وقد أشارت مارغريت فيستاجر، المفوضة الأوروبية المسؤولة عن سياسة المنافسة، في بيان أن شركة Meta كانت تجمع البيانات الشخصية "لملايين المواطنين في الاتحاد الأوروبي على مدار سنوات عديدة".
وقالت: "نريد تمكين المواطنين من التحكم في بياناتهم واختيار تجربة إعلانات أقل تخصيصًا".
قال مايكل كوينيج، وهو مسؤول كبير في المفوضية، إنه يجب على ميتا أن تقدم للمستخدمين بديلاً لتخصيص الإعلانات "الكامل" الذي "لا يعتمد على هذه البيانات الشخصية والتي تكون بعد ذلك أقل تخصيصًا تلقائيًا وتظل متاحة لهم".
وقال للصحفيين: "ثم يمكن لـ Meta الاحتفاظ بخيار ثالث، وهو الاشتراك في عدم مشاهدة الإعلانات على الإطلاق، أو خيار رابع قد يحتوي على بعض الميزات المميزة".
من المقرر أن تنتهي اللجنة من تحقيقها في ميتا بحلول أواخر مارس من العام المقبل.
