خَبَرْيْن logo

تكلفة وجبة بيج ماك: حقيقة وراء الأسعار

"كم تكلف وجبة بيج ماك؟" ماكدونالدز توضح الأمور بعد الجدل. اكتشف كيف زادت الأسعار وتأثيرها على المستهلكين والشركات. تحليل شامل على خَبَرْيْن. #ماكدونالدز #أسعار_الوجبات #تحليل_اقتصادي

Loading...
An $18 Big Mac meal sparked a revolt against high prices. Companies are finally listening
McDonald's Big Mac and french fries. Joe Raedle/Getty Images
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

ثورة ضد الأسعار المرتفعة بدأت بوجبة بيغ ماك بقيمة 18 دولارًا. الشركات أخيرًا تبدأ في الاستماع

سؤال سريع: كم تبلغ تكلفة وجبة بيج ماك والبطاطس المقلية ومشروب النافورة - المعروفة أيضًا باسم وجبة كومبو بيج ماك -؟

يعتقد الكثير من الناس أنه 18 دولاراً بعد انتشار منشور على موقع X لأسعار قائمة ماكدونالدز في استراحة في ولاية كونيتيكت، وتصدر عناوين الصحف الوطنية. (صوت الراوي: ليس كذلك).

والآن، بعد مرور عام تقريباً على المنشور، يريد أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في ماكدونالدز وضع الأمور في نصابها الصحيح. في رسالة حديثة، قال جو إرلينجر، رئيس ماكدونالدز الولايات المتحدة الأمريكية، إن 18 دولارًا لوجبة بيج ماك كومبو هي "الاستثناء" وليست القاعدة في جميع مطاعم ماكدونالدز في البلاد البالغ عددها 13,700 مطعم.

شاهد ايضاً: تحذيرات المحققين في هونغ كونغ: عيب محرك طائرة A350 لشركة كاثي باسيفيك قد يتسبب في أضرار واسعة النطاق

الأمر هو: لا يهم حقًا أنه لا أحد تقريبًا يدفع أي شيء قريب من 18 دولارًا مقابل وجبة بيج ماك كومبو بيج ماك. (في المتوسط، يكلف في الواقع 9.29 دولارًا، وفقًا لورقة الحقائق التي نشرتها ماكدونالدز مع الرسالة). ما يهم هو أن المنشور ضرب على وتر حساس لدى جيش من الناس الذين سئموا من تكلفة الوجبات السريعة هذه الأيام.

ومن الواضح أن إرلينجر قد لاحظ ذلك. فبعد أسابيع قليلة من نشر الرسالة أعلنت الشركة عن قائمة طعام بقيمة 5 دولارات. ولكن لا تخطئ - فالتوقيت ليس مصادفة.

نقطة تفاخر

لسنوات بعد كوفيد، كانت سلاسل مطاعم الوجبات السريعة تتفاخر في مكالمات الأرباح بالسهولة التي يمكن أن ترفع بها الأسعار دون أن يلفت انتباه المستهلكين.

شاهد ايضاً: تتزايد تكلفة قهوتك - وتغير المناخ قد يبقيها على هذا النحو

نعم، ارتفعت نفقات سلاسل مطاعم الوجبات السريعة مع تسارع التضخم واضطرارهم إلى دفع المزيد من الأموال لجذب العمال. لكن الأمر ليس وكأنهم كانوا يتضررون نتيجة لذلك.

فمع زيادة الأسعار، ارتفعت الأرباح. بالطبع، لم يكن ذلك صحيحًا إلا لأن المستهلكين كانوا على استعداد لدفع المزيد مع ارتفاع رواتبهم وكانوا يجلسون على الكثير من المدخرات المتراكمة خلال الجائحة.

تحول المد والجزر

الآن تلعب سلاسل مثل ماكدونالدز، التي لم تستجب لطلب CNN للتعليق، دور الدفاع. إنهم يدافعون بأثر رجعي عن الزيادات السابقة، ويقولون للزبائن: أنا أتفهم إحباطكم - وفي الوقت نفسه أقول لهم أيضاً: نحن لسنا الأشرار الذين تُظهرنا منشوراتكم على وسائل التواصل الاجتماعي.

شاهد ايضاً: رفض الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية عرض وارنر براذرز ديسكفري المتطابق للحفاظ على الألعاب، مما يؤدي إلى إعداد المسرح لمواجهة قانونية محتملة

وقال إرلينجر في رسالته الأخيرة: "بلغ متوسط سعر وجبة بيج ماك في الولايات المتحدة 4.39 دولار في عام 2019". "على الرغم من الجائحة العالمية والزيادات التاريخية في تكاليف سلسلة التوريد والأجور والضغوط التضخمية الأخرى في السنوات التي تلت ذلك، فإن متوسط التكلفة الآن هو 5.29 دولار. وهذا يمثل زيادة بنسبة 21% (وليس 100%)".

إذا كان هذا هو الحال، فإن الزيادة في الأسعار بنسبة 21% من عام 2019 أقل من الارتفاع العام في أسعار السلع والخدمات بنسبة 23% خلال الفترة نفسها محسوبة بمؤشر أسعار المستهلك.

علاوة على ذلك، ارتفعت أسعار جميع أنواع السلع والخدمات. على سبيل المثال، ارتفعت تكاليف التأمين على السيارات بالنسبة للمستهلك الأمريكي العادي بأكثر من 40% من عام 2019 إلى الآن، وفقًا لبيانات مؤشر أسعار المستهلكين.

شاهد ايضاً: معظم الشركات التي فشلت هذا العام تنتمي إلى قطاع واحد من الاقتصاد

الناس غير راضين عن ذلك، ولكنني لم أر حتى الآن منشورًا منتشرًا حول أسعار التأمين على السيارات. ربما يعود السبب في ذلك إلى أن شركات التأمين على السيارات لم تقضِ عمرها في الترويج لنفسها على أنها سلعة رخيصة لعامة الناس.

انتظروا: تخفيضات الأسعار وقوائم القيمة

أراهن على أن إرلينغر كان على علم بمنشور مجموعة بيج ماك التي يبلغ سعرها 18 دولاراً بعد فترة قصيرة من انتشارها. فلماذا استغرقه الأمر عاماً كاملاً للتعليق عليه؟

هوامش الربح.

شاهد ايضاً: قد تكون قد فاتتك للتو أخبار اقتصادية مدوية

أخبر الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز كريستوفر كمبتشينسكي المحللين في مكالمة أرباح الشركة في أبريل أن هوامش أرباح المطاعم قد تراجعت إلى ما كانت عليه في عام 2019. ويرجع ذلك إلى أن المستهلكين وصلوا إلى نقطة الانهيار مع الزيادات في الأسعار التي اضطروا إلى تحملها على مدى السنوات الأربع الماضية. ومع تسطيح هوامش الرواتب وتلاشي المدخرات، فإن الأمر أصبح مؤلمًا أكثر.

وأضاف إيان بوردن، المدير المالي لماكدونالدز في المكالمة: "من المؤكد أننا سنكون حذرين ومدروسين بشأن أي زيادات أخرى في الأسعار التي نتطلع إليها لبقية عام 2024 على هذه الخلفية".

ولهذا السبب تقوم ماكدونالدز بطرح قائمة طعام بقيمة 5 دولارات.

شاهد ايضاً: رسوم عضوية كوستكو سترتفع لأول مرة منذ عام ٢٠١٧

لكنهم ليسوا الوحيدين الذين يقومون بالتحول. فقد خفضت متاجر تارغيت ووالغرينز وأمازون ووال مارت ووينديز وستاربكس أسعار آلاف السلع، في محاولة لاستعادة العملاء الذين فقدوا عملاءهم بسبب ارتفاع الأسعار.

لقد سئم الزبائن. وقد بدأ ذلك أخيراً في الإضرار بأرباح الشركات.

أخبار ذات صلة

Loading...
Customers didn’t stop spending. Companies stopped serving

الزبائن لم يتوقفوا عن الإنفاق. الشركات توقفت عن الخدمة.

عندما يقرر المتداولون في وول ستريت أنهم قد وصلوا إلى الحد الأقصى للقيمة التي يمكنهم الحصول عليها من قطاع معين في السوق - التكنولوجيا على سبيل المثال - فإنهم غالبًا ما يقومون بسحب أموالهم ونقل أرباحهم إلى قطاع آخر. ويُطلق على ذلك اسم "دوران القطاع"، ويحدث ذلك طوال الوقت كجزء من المسار الطبيعي...
أعمال
Loading...
British banknotes featuring King Charles III enter circulation

دخول العملات الورقية البريطانية التي تحمل صورة الملك تشارلز الثالث في التداول

بدأ تداول الأوراق النقدية التي تحمل صورة الملك تشارلز الثالث في المملكة المتحدة يوم الأربعاء. وقال بنك إنجلترا إن تشارلز هو الملك الثاني فقط، بعد والدته الراحلة الملكة إليزابيث الثانية، الذي يظهر على الأوراق النقدية التي يصدرها بنك إنجلترا. كما أنها المرة الأولى التي يغير فيها البنك اسم الملك...
أعمال
Loading...
US airlines ask Biden administration to block additional flights to China

شركات الطيران الأمريكية تطلب من إدارة بايدن منع رحلات إضافية إلى الصين

طلبت صناعة الطيران الأمريكية من إدارة بايدن وقف الموافقة على الرحلات الجوية الإضافية من الصين وإليها، قائلة إن "السياسات الضارة الحالية المناهضة للمنافسة" التي تتبعها بكين تضر بشركات الطيران الأمريكية والعاملين فيها. ووفقًا لرسالة نُشرت يوم الخميس موجهة إلى وزير الخارجية أنتوني بلينكن ووزير...
أعمال
Loading...
How low could your commission go? Take a look at how the UK sells homes

ما هي الحد الأدنى لعمولتك؟ تعرّف على كيفية بيع المنازل في المملكة المتحدة.

توافقت تسوية بقيمة مليارات الدولارات في الولايات المتحدة يوم الجمعة الماضي فتحت الباب أمام نماذج بديلة لبيع العقارات، ومن المرجح أن تعني نهاية عمولات قدرها 6% على مبيعات المنازل. يمكن لبائعي المنازل الأمريكيين المتحمسين لفكرة دفع رسوم أقل بكثير - ويخشى وكلاء العقارات بالتساوي من قطع كبير لدخلهم...
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية