يجذب الآن المبدعون على يوتيوب انتباه الحشود ويحققون أرباحًا من الفيديوهات القصيرة، مقابل جهودهم المبذولة. إليك كيف تعمل المنصة على تطوير هذا الجانب وتحفيز المبدعين الحاليين والجذب مستخدمين جدد.
تقول شركة يوتيوب إن مئات الآلاف من المبدعين باتوا الآن يحصلون على دخل من نشر مقاطع الفيديو القصيرة على المنصة، في ظلّ سعيها للتنافس مع منافسين مثل تيك توك وإنستغرام. ولم يأتِ ذلك بتكلفة بسيطة: فالمنصة، التي تملكها شركة جوجل، تدفع عشرات الآلاف من الدولارات لبعض أبرز صناع الفيديوهات القصيرة – مثل خبيرة التجميل سيدني مورغان – كل شهر.
بدأ يوتيوب في عرض نسبة من عائدات الإعلانات على صناع الفيديوهات القصيرة في العام الماضي حيث كانت ميزة النسخ المطابقة لتيك توك تكافح لتميز نفسها في الساحة التنافسية الشديدة لفيديوهات الإنترنت القصيرة. والآن، يكسب أكثر من ربع الثلاثة ملايين صانع محتوى ضمن برنامج شركاء يوتيوب المال عبر هذه الفيديوهات القصيرة، غالبًا بالإضافة إلى مقاطع الفيديو الطويلة التقليدية، كما أعلنت الشركة في تدوينة يوم الخميس.
تقول يوتيوب إن البيانات الجديدة تشير إلى قدرتها على تحفيز المُبدِعين الحاليين لتجربة تنسيق جديد - ولجذب مستخدمين جدد. تعول المنصة، التي تملكها شركة جوجل، على مواردها الكبيرة وتاريخها الطويل في التعاون مع المبدعين في مسعاها لمواصلة نمو الفيديوهات القصيرة.
"ننظر إلى ذلك على أنه توفير الأدوات التي يحتاجها المبدعون للوصول إلى الجمهور حيث يكونون، والجمهور بالتأكيد مهتم بالمحتوى القصير السريع بالإضافة إلى جميع الأشكال الأخرى التي نقدمها"، هكذا قال أمجد حنيف، نائب رئيس يوتيوب للمنتج، في مقابلة حصرية مع CNN جنبًا إلى جنب مع نائبة الرئيس للأمريكتين، تارا والبرت ليفي، قبل إعلان الخميس.
بالنسبة ليوتيوب، القوة السائدة طويلاً في مجال الفيديو عبر الإنترنت، فإن تطوير الفيديوهات القصيرة أمر حاسم للبقاء ذا صلة والحفاظ على عملها في وجه شعبية تيك توك، فضلاً عن المنافسة المتزايدة من إنستغرام، سناب شات، إكس وغيرها. لا تزال يوتيوب ترى مجالًا للنمو: قالت يوتيوب يوم الخميس إن عدد المشاهدات اليومية المتوسطة للفيديوهات القصيرة بلغ الآن 70 مليار مشاهدة، فيما ذكرت شركة ميتا في العام الماضي أن مقاطع الفيديوهات القصيرة الخاصة بها، Reels، قد وصلت إلى 200 مليار مشاهدة يومية متوسطة عبر فيسبوك وإنستغرام.
تحتل مقاطع الفيديو القصيرة إمكانية أن تكون مصدر دخل ضخم: ذكرت ميتا في يوليو أن Reels من المتوقع أن تجلب 10 مليارات دولار من عائدات الإعلانات السنوية. (رفض يوتيوب، الذي حقق أكثر من 31 مليار دولار من إجمالي عائدات الإعلانات عبر المنصة العام الماضي، مشاركة أرقام مبيعات محددة للفيديوهات القصيرة.)
لجني أموال الإعلانات، تحتاج المنصات إلى المبدعين لإنتاج المحتوى الذي يمكن بيع الإعلانات عليه. تقول يوتيوب إن برنامج شركاء يوتيوب الذي يبلغ عمره 16 عامًا، والذي يدفع للمبدعين من خلاله، فريد من نوعه لأنه يوفر للمبدعين نسبة من عائدات الإعلانات التي يحققها، بدلاً من دفعهم من "صندوق مُبدِع" محدد، وهو نموذج يستخدمه المنافسون.
"إذا كنت تختار بناء عمل تجاري، أو الاستثمار في الاستوديو، أو الاستثمار في كاميرا لتصوير مجموعتك التالية من الفيديوهات، لا يمكنك القيام بذلك إذا لم تكن لديك برنامج يمكنك الاعتماد عليه"، هكذا قال حنيف، مضيفًا أن الاعتمادية والشفافية هي ما يجعل برنامج يوتيوب مميزًا للمبدعين. "أنت قادر على فهم كيفية تحقيق الأرباح"، يضيف. "ليست هناك مجموعة مختلفة من القواعد التي تتغير".
على العكس، تعرض تيك توك لانتقادات من بعض المبدعين في العام الماضي لتغييره قواعده حول كيفية دفعه للمبدعين مقابل محتواهم.
أثارت إمكانية حظر تيك توك في الولايات المتحدة - بعد أن أقرت الجمعية التشريعية مشروع قانون يتطلب من تيك توك الانفصال عن شركته الأم الصينية أو يُحظر من متاجر التطبيقات الأمريكية - أسئلة حول إمكانية المنصات المنافسة للحصول على موطئ قدم أكبر في مجال الفيديو القصير. ومع ذلك، يقول تنفيذيو يوتيوب إنهم لا يعتمدون على ذلك.
"لطالما عملنا في ساحة تنافسية، وسنواصل دائمًا العمل في ساحة تنافسية"، قالت والبرت ليفي. "هناك بالتأكيد الكثير من التغييرات الجارية في النظام البيئي من حولنا. لكن استراتيجيتنا تظل كما هي".
مع الاستثمار، يحقق يوتيوب نجاحًا كبيرًا بالنسبة لبعض المبدعين.
بدأت مورغان، الخبيرة في مجال التجميل، نشر المحتوى على إنستغرام ثم على يوتيوب خلال الوباء، وقد تعلمت حيل المكياج من يوتيوبرز الذين جاءوا قبلها.
على الرغم من أنها بدأت النشر في عام 2020، قالت مورغان إن جمهور يوتيوب الخاص بها انطلق حقًا بعد أن طرحت الشركة ميزة الفيديوهات القصيرة في العام التالي. في يوم إطلاق الميزة، نشرت مورغان فيديو قصير يعرض إطلالات مكياج مستوحاة من الإيموجي حقق "جنونًا" بمقدار 30 مليون مشاهدة.
"طبيعة المحتوى القصير تجعل من الممكن استهلاكه بسرعة، وهو أفضل تنسيق لنشر شبكة واسعة وجذب مشاهدين جدد"، قالت مورغان لـ CNN. "أستخدم الفيديوهات القصيرة كوسيلة للوصول إلى جماهير جديدة وتوجيههم إلى محتواي الطويل الآن".
أصبحت الفيديوهات القصيرة الآن أيضًا المصدر الأساسي لدخل مورغان، حيث تبلغ حوالي 20,000 دولار كل شهر، ثلثي إجمالي أرباحها من يوتيوب، كما قالت.
"أكسب أكثر من مجرد مشاركة في عائدات يوتيوب القصيرة في شهر مما يمكنني جنيه على المنصات الأخرى المماثلة في عام"، قالت.
رفضت يوتيوب مشاركة بيانات حول المبالغ الإجمالية التي دفعتها للمبدعين مقابل الفيديوهات القصيرة في العام منذ إضافة الميزة إلى برنامج شركاء يوتيوب.
ليس كل مستخدمي يوتيوب مقتنعين بالفيديوهات القصيرة. عبر بعض المبدعين عن إحباطهم في ريديت - أو حتى من خلال نشر فيديوهات على يوتيوب - بشأن بدء الفيديوهات القصيرة في شغل مساحة على الصفحة الرئيسية ليوتيوب وتلقي ترويج قد يجعل من الصعب على المبدعين الطويلي الأمد في يوتيوب جذب جمهور.
وبعض المبدعين ليسوا مهتمين بإنشاء محتوى يندرج تحت مقطع فيديو مدته 60 ثانية. قال دستن ساندلين، الذي يقف وراء قناة التعليم العلمي التي عمرها 17 عامًا SmarterEveryDay، لـ CNN إنه تجنب الفيديوهات القصيرة لأنه يريد الغوص بعمق في المواضيع التي يعلمها للمشاهدين، مثل كيفية صناعة كوداك للفيلم أو كيف توجه ناسا الصواريخ.
"إذا كنت الرئيس التنفيذي ليوتيوب، سأدرك أنني أمتلك أكثر منصات الدعوة ديمقراطية ورائعة التي وُجدت على الإطلاق، وسأستخدم ذلك في إجراء مناقشات عميقة وذات معنى"، هكذا قال ساندلين، وهو ما يعتقد أنه أصعب مع "تيك توك-ة" النظام.
قال ساندلين إنه يعتمد الآن بشكل كبير على Patreon، موقع خارجي حيث يمكن للمشاهدين دفع مبالغ منتظمة لدعم مبدعيهم المفضلين، من أجل الاستمرار في إنشاء محتوى تعليمي طويل الفورم دون القلق بشأن أدائه في خوارزمية يوتيوب.
ومع ذلك، قال حنيف إنه، على الرغم من سماعه مخاوف مماثلة من مستخدمي يوتيوب الآخرين، فإنه يرى الفيديوهات القصيرة باعتبارها خيار تنسيق آخر - وفرصة لكسب المال - للمبدعين.
"كمسلي، عليك أن تلتقي بمشاأعلنت منصة يوتيوب التابعة لشركة جوجل أن مئات الآلاف من المبدعين باتوا يحققون دخلاً من خلال نشر مقاطع فيديو قصيرة على المنصة، في خطوة لتعزيز تنافسيتها مع منصات أخرى مثل تيك توك وإنستغرام. ولم تأت هذه الخطوة بتكلفة بسيطة؛ حيث تدفع يوتيوب عشرات الآلاف من الدولارات شهريًا لبعض من أبرز مبدعي الفيديوهات القصيرة، كالمؤثرة في مجال الجمال سيدني مورجان.
بدأت يوتيوب في تقديم حصة من عائدات الإعلانات لمبدعي الفيديوهات القصيرة في العام الماضي، مع سعيها لجذب الانتباه في ساحة المنافسة الشديدة للفيديوهات القصيرة على الإنترنت. وأعلنت الشركة الآن أن أكثر من ربع المبدعين المشتركين في برنامج شركاء يوتيوب، الذي يضم أكثر من 3 ملايين مبدع، بدأوا في تحقيق الأرباح من الفيديوهات القصيرة، وذلك في كثير من الأحيان بالإضافة إلى الفيديوهات التقليدية الطويلة.
تؤكد يوتيوب أن هذه البيانات الجديدة تعبر عن قدرتها على تحفيز المبدعين الحاليين لتجربة تنسيقات جديدة، وجذب مستخدمين جدد أيضًا. وتعتمد المنصة، المملوكة لجوجل، على إمكانياتها المالية الكبيرة وتاريخها الطويل في الشراكة مع المبدعين في مسعاها لمواصلة نمو الفيديوهات القصيرة.
وتعتبر يوتيوب، التي طالما كانت القوة المهيمنة في عالم الفيديو عبر الإنترنت، أن نمو الفيديوهات القصيرة أمر حاسم للبقاء ذا صلة وتقديم عروضها التجارية في مواجهة شعبية تيك توك، والمنافسة المتزايدة من إنستغرام وسنابشات وإكس وغيرها. ولا زال أمام يوتيوب مجال للنمو: ذكرت يوتيوب أن الفيديوهات القصيرة تحقق الآن 70 مليار مشاهدة يومية في المتوسط، في حين ذكرت ميتا العام الماضي أن فيديوهاتها القصيرة، الريلز، وصلت إلى 200 مليار مشاهدة يومية في المتوسط عبر فيسبوك وإنستغرام.
أدى هذا الاستثمار إلى فوائد كبيرة لبعض المبدعين، مثل مورجان التي بدأت في نشر المحتوى على إنستغرام ثم على يوتيوب خلال الجائحة. وقد لاحظت مورجان تزايد جمهورها بشكل كبير بعد إطلاق يوتيوب لخاصية الفيديوهات القصيرة في العام التالي. وقد وصلت إحدى مقاطعها القصيرة التي نشرتها في يوم إطلاق الميزة، والتي عرضت فيها إطلالات مكياج مستوحاة من الإيموجي، إلى مشاهدات "مذهلة" بلغت 30 مليون مشاهدة.
لا تزال هناك تحديات تواجه يوتيوب، حيث عبر بعض المبدعين عن إحباطهم من احتلال الفيديوهات القصيرة مساحة على الصفحة الرئيسية ليوتيوب وتلقيها ترويجًا يمكن أن يجعل من الصعب على مبدعي الفيديوهات الطويلة جذب جمهور. ومع ذلك، يرى مسؤولو يوتيوب الفيديوهات القصيرة كفرصة إضافية للمبدعين لتحقيق الأرباح والتواصل مع جماهيرهم بطرق متنوعة.
