ريهانا: النجمة العالمية تحقق نجاحاً كبيراً في الصين مع منتجات Fenty Beauty، وتجذب اهتمام الجمهور الصيني عبر الإنترنت. كيف استفادت من السوق وجمهور الجيل Z؟ #خَبَرْيْن #ريهانا #صين
هناك سبب وراء كون ريهانا مليارديرة. فهي سيدة أعمال بكل ما تحمله الكلمة من معنى: فبالإضافة إلى مسيرتها الموسيقية الحافلة، أطلقت ريهانا علامات تجارية ناجحة بما في ذلك إمبراطوريتها لمستحضرات التجميل Fenty Beauty - التي تقدر قيمتها ب 2.8 مليار دولار وفقاً لمجلة فوربس - وعلامتها التجارية للملابس الداخلية Savage X Fenty.
وتُعد خطوتها الأخيرة في الصين للترويج لمنتجات المكياج بمثابة درس رئيسي في كيفية الاستفادة من سوقها المربح - ومعظمه عبر الإنترنت - من الجيل Z.
ففي ليلة الثلاثاء، حضرت المغنية التي تتصدر قائمة أغانيها متجر فنتي بيوتي المؤقت الذي أقيم في متحف للتصوير الفوتوغرافي في شنغهاي، حيث "تقدم "وجهًا" وفقاً لما نشرته العلامة على إنستغرام، و"جيانبنغ" - وهو كريب إفطار صيني شهير يكلف حوالي دولار واحد.
وقد ارتدت ريهانا طقمًا أسود من رأسها حتى أخمص قدميها، وقامت ريهانا بكسر بيضة وتوزيع الصفار ورش البصل الأخضر وتوزيع الصلصة ووضع كعك مقرمش على طبق الطعام الشهي المفضل في الشارع، المحضر على عربة طعام لامعة.
التقط مدونو المكياج المؤثرون الذين تمت دعوتهم للحضور هذا المشهد، وانطلقت وسائل التواصل الاجتماعي الصينية.
"إنها تصنع الكريب ولكن ليس ألبومها الجديد"، قال أحد المستخدمين مازحًا على موقع Douyin، تيك توك الصيني، بينما كتب آخر على موقع Weibo: "إنها بارعة جدًا في ذلك، من الصعب تصديق أنها المرة الأولى لها".
ريهانا هي بالفعل نجمة محبوبة في الصين، حيث ظهرت مؤخرًا على غلاف مجلة فوغ الصين لشهر أبريل. ويُنظر إليها على أنها تقدّر الثقافة الصينية، حيث اشتهرت بارتدائها تصميماً أصفر ذهبياً رائعاً من تصميم مصمم الأزياء الراقية غو بي في حفل الميت غالا الذي أقيم في الصين عام 2015.
وقد كان قرار تقديم أزياء جيان بينغ خطوة ذكية - خطوة احتضنت لقب النجمة بين المعجبين الصينيين وأظهرت معرفتها بجمهورها.
في عام 2011، أطلق عليها المعجبون الصينيون لقب "ملكة شاندونغ"، بعد أن تُرجمت أغنيتها الشهيرة "وجدنا الحب" صوتيًا إلى "ويفانغ دي آي" - أي حب ويفانغ، وهي مدينة في مقاطعة شاندونغ شرق الصين.
يُعتقد أن أصل جيان بينغ من نفس المقاطعة منذ أكثر من 2000 عام، وبالنسبة للكثيرين في الصين، كان دور الشابة البالغة من العمر 36 عامًا في صنع الكريب المتواضع لحظة اكتمال الدائرة، حيث جاء في أحد التعليقات المنتشرة على موقع ويبو "لقد اعتمدت لقبها الصيني الخاص" بهذا الفعل.
وقد أضافت ضجة "جيان بينغ" إلى الأحاديث التي دارت على الإنترنت حول ظهور المغنية في وقت سابق من اليوم على موقع دويين، حيث استضافت ثلاث جلسات بث مباشر لعرض مستحضرات ملمع الشفاه وأحمر الخدود وغيرها من المنتجات من فنتي بيوتي.
ثم أصبحت ريهانا بعد ذلك الموضوع الأكثر تداولاً على موقع Weibo، حيث تمت مشاهدة هاشتاج #RihannasfirstlivestreaminChina أكثر من 81 مليون مرة. وشوهد هاشتاج آخر #RihannannashowsupinShanghai أكثر من 75 مليون مرة.
إلى جانب كونه تطبيق فيديو، يعد Douyin منصة رئيسية للتسوق عبر الإنترنت - حيث يتم عرض المنتجات والخصومات على الشاشة أثناء البث المباشر، كما أن عمليات الشراء على بعد تمريرة أو نقرة واحدة. في عام 2022، كان هناك أكثر من 460 مليون مستخدم للتجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في البر الرئيسي للصين، وفقًا لأكاديمية المجلس الصيني لتعزيز التجارة الدولية، وهي هيئة تابعة لوزارة التجارة في بكين.
وقد استضافت العلامات التجارية الأجنبية الفاخرة الأخرى بالفعل جلسات البث المباشر الخاصة بها، بما في ذلك غوتشي وديور ولويس فيتون. وتعد الصين الآن ثاني أكبر سوق للتجميل في العالم.
كان ظهور ريهانا جزءًا من حملة "618" (أو 18 يونيو) الأوسع نطاقًا للمنصة، وهي واحدة من أهم أحداث التسوق عبر الإنترنت في الصين بعد يوم العزاب في نوفمبر، والتي تشهد عروضًا ترويجية واسعة النطاق تبدأ قبل شهر تقريبًا.
في حين أن منتجات فنتي بيوتي متوفرة في البلاد منذ عام 2019، أعلنت العلامة التجارية في شهر مارس من هذا العام أنها ستوسع نطاق وجودها عبر متاجر سيفورا في البر الرئيسي. في عام 2017، أطلقت العلامة التجارية 40 لوناً غير مسبوق من كريمات الأساس ومنذ ذلك الحين أضافت المزيد. وقد أدت ربحيتها الضخمة إلى تغيير مشهد مستحضرات التجميل بشكل كبير، حيث تقدم العديد من الشركات الآن مجموعة أكثر تنوعًا وشمولاً من مستحضرات التجميل الخاصة بها.
