نتفليكس تتحدى البث المباشر! هل ستنجح استراتيجيتها الجديدة؟ قراءة التحليل
من المتوقع أن تعلن Netflix، اللاعب المهيمن في مجال البث، عن نتائجها للربع الأول من العام يوم الخميس بعد أن استمتعت بأشهر من الشهرة في وول ستريت.
لكن الكثير من النمو والنجاح الذي حققته الشركة في الماضي، كما يقول المحللون، جاء من نموذج أعمالها القديم والراسخ. في الأشهر الأخيرة، قامت نتفليكس بتحركات لتوسيع وحتى إعادة اختراع هذا العمل بشكل جذري.
وبينما يعمل منافسو البث المباشر مثل Disney+ وHulu وMax (المملوكة للشركة الأم لCNN، شركة Warner Bros. Discovery) وPeacock على جذب المشتركين من خلال برامج أصلية، قامت نتفليكس بمراهنات كبيرة مؤخراً في مجال الرياضة الحية وألعاب الفيديو وصفقات ترخيص محتوى مقدمي الخدمات الآخرين - كل ذلك أثناء الانتقال من خدمة اشتراك خالية من الإعلانات إلى خدمة عملاقة مدعومة بالإعلانات.
في العام الماضي، قامت نتفليكس بمراهنة محفوفة بالمخاطر بشكل خاص من خلال دفع المستخدمين الذين يشاركون كلمات المرور لإنشاء حساباتهم الخاصة - ولكن ذلك أتى بثماره. ففي يناير الماضي، أعلنت الشركة أن لديها عددًا قياسيًا من المشتركين. ارتفع السهم بنسبة 31% هذا العام حتى الآن، متفوقًا على منافسيه.
ومع ذلك، من المحتمل أن يتلاشى التعزيز الذي حققته نتفليكس من حملة نتفليكس على كلمات المرور في مرآة الرؤية الخلفية.
"إن ريادة نتفليكس في حروب البث المباشر راسخة. لكن من غير المرجح أن تكرر الإضافات الضخمة للمشتركين التي شهدتها في الربع الأخير مع انحسار تعزيزات مشاركة كلمات المرور"، كما قال كبير المحللين روس بينيس من eMarketer.
وبدلاً من ذلك، قد تسلط أرباح يوم الخميس الضوء على ما إذا كانت عملية إعادة ابتكار نتفليكس ستنجح.
بالنسبة لنتفليكس، كانت جوائز الأوسكار الشهر الماضي مخيبة للآمال: فعلى الرغم من أن خدمة البث المباشر تصدرت منافسيها في الترشيحات، إلا أنها حصلت على جائزة واحدة فقط لأفضل فيلم قصير مباشر. ومن الآن فصاعداً، يبدو أن الشركة تبتعد عن ما كانت معروفة به: إنفاق أموالها على تطوير الأفلام والبرامج التلفزيونية ذات الميزانيات الكبيرة القادرة على الفوز بتلك الجوائز.
في الأشهر الأخيرة، بعد أن انتشر مسلسل "Suits" على المنصة بشكل كبير على المنصة، أشارت نتفليكس إلى أنها تخطط لترخيص المزيد من المحتوى من استوديوهات أخرى. وتعيد الأجيال الجديدة اكتشاف مسلسلات أيقونية من التسعينيات وأوائل الثمانينيات، مثل "ساينفيلد" و"الجنس والمدينة" بعد عرضها على منصة نتفليكس.
"قالت أليسيا ريس، محللة الأسهم التي تغطي نتفليكس لصالح Wedbush Securities: "إنهم يحصلون على الكثير من المشاهدات على كل من المحتوى الأصلي والمحتوى المرخص. "إنه أمر مثمر وأقل تكلفة بالنسبة لهم."
توسعت نتفليكس أيضًا في البرامج المباشرة والرياضية هذا العام، متجاوزة بذلك مجال التلفزيون التقليدي. في فبراير/شباط، بثت نتفليكس أول عرض جوائز لها على الإطلاق، وهو حفل توزيع جوائز نقابة ممثلي الشاشة، وأعلنت عن صفقة مدتها 10 سنوات لبث "WWE Raw" على الهواء مباشرة، بقيمة تزيد عن 5 مليارات دولار.
وفي إطار الصراع على جذب الجماهير، أبدعت نتفليكس في الإبداع، حيث دخلت في شراكة مع شركة Rockstar Games في لعبة "Grand Theft Auto" التي تحظى بشعبية كبيرة في مجال ألعاب الفيديو والمغامرات، وذلك بهدف الدخول في مجال ألعاب الفيديو.
قال جريج بيترز الرئيس التنفيذي المشارك لنتفليكس في يناير: "نحن متحمسون لأداء GTA". "لقد كنا في أعلى تنزيلات ألعاب الهاتف المحمول لعدة أسابيع، مما يدل على أنها لم تكن كبيرة بالنسبة لنا فحسب، بل كانت أرقامًا كبيرة لألعاب الهاتف المحمول بشكل عام."
يثق ريس في الاتجاه الجديد لـ Netflix.
وقالت: "لدى Netflix تلك الصيغة الرابحة الآن". "لديهم الكثير من المحتوى بأنواعه المختلفة التي تجعل الناس يستخدمون الخدمة بأسعار مختلفة."
قالت ريس إنها تعتقد أن نيتفليكس لديها أيضًا سبل أخرى للنمو بما في ذلك فئة الاشتراكات الجديدة المدعومة بالإعلانات.
وقد شهدت فئة الإعلانات، التي تبلغ تكلفتها 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا في الولايات المتحدة، وهي أقل بكثير من خطط الاشتراك الأخرى في نتفليكس، نموًا هائلاً منذ طرحها في أواخر عام 2022، وفقًا للشركة. في يناير الماضي، قالت إيمي رينهارد، رئيسة قسم الإعلانات في نتفليكس، إن فئة الإعلانات في نتفليكس تضم أكثر من 23 مليون مستخدم.
وقالت ريس إن نمو نتفليكس المستقبلي قد يتوقف على نجاحها في مجال الإعلانات.
وقالت ريس حول ما تترقبه في تقرير أرباح يوم الخميس: "آمل أن يقدموا المزيد من التفاصيل حول فئة الإعلانات الخاصة بهم".
في يناير الماضي، قال بيترز إن الشركة تهدف إلى انتزاع المزيد من الدولارات الإعلانية من منافسيها التقليديين في مجال التلفزيون.
"نحن نعلم أن دولارات الإعلانات تتبع المشاركة. لدينا الجمهور الأكثر تفاعلاً، لذا نعتقد أننا في وضع جيد للاستحواذ على بعض من هذا الإنفاق الإعلاني الذي يتحول من البث الخطي إلى البث المباشر".
