لماذا أصبحت الأشياء صغيرة الحجم هذه الأيام؟

ليس أنت فقط. كل شيء يتقلص.

هذا الأسبوع، أعاد متجر Trader Joe's هذا الأسبوع تخزين الحقائب الصغيرة التي يبلغ سعرها 2.99 دولار أمريكي والتي أعيد بيعها بمبلغ يصل إلى 500 دولار أمريكي على موقع eBay في وقت سابق من هذا العام. تعرض المتاجر بشكل بارز منتجات العناية بالشعر والعناية بالبشرة والمكياج بحجم مناسب للسفر. وتحظى صور حقائب التجميل الصغيرة المحشوة بالمنتجات الصغيرة بملايين المشاهدات. حتى العلامة التجارية Snapple للشاي المثلج Snapple أطلقت زجاجة سعة 8 أونصات، تم الإعلان عنها لتناسب حقيبة صغيرة.

بالنسبة للكثير من الناس، قد لا تبدو المنتجات الصغيرة ذات معنى كبير. ولكن على الرغم من التكلفة المرتفعة للأونصة الواحدة بالنسبة للمستهلكين وزيادة التعبئة والتغليف وإمكانية تحفيز الاستهلاك المفرط، تراهن العلامات التجارية على أن السلع المصغرة ستخدش حنين العملاء إلى الماضي وتوفر نقطة دخول إلى الرفاهية بأسعار معقولة.

قال شون كارتر، أستاذ إدارة الأعمال في معهد الموضة للتكنولوجيا، إن المتاجر منذ جائحة كوفيد تعطي مساحة أفضل على الرفوف لمنتجاتها الصغيرة، في محاولة لمحاربة الأسعار المرتفعة وجذب العملاء الأصغر سناً، الجيل Z وجيل ألفا.

وقال كارتر إن الأزياء الصغيرة بدأت في الستينيات. ومع ظهور التنورة الصغيرة ظهرت حقيبة الكلاتش الصغيرة ثم الحقيبة الصغيرة ذات المقبض العلوي.

ومثل العديد من العصور في عالم الموضة، عادت الحقائب الصغيرة إلى الظهور. قال كارتر: "تسارعت هذه الصيحة في عام 2022، وانتشرت بشكل كبير". لكنها "لم تعد صيحة. إنها هنا لتبقى."

خذها من Trader Joe's. قال مات سلون، نائب رئيس قسم التسويق ومقدم بودكاست "Inside Trader Joe's" التابع للسلسلة، في حلقة مارس إن الشركة "لم يكن لديها أي فكرة" عن أن الحقائب الصغيرة ستصبح مثل هذا الجنون الفيروسي.

وقال سلون: "في الواقع كان لدينا مئات الآلاف من الحقائب التي دخلت وخرجت في غضون أسبوع".

إيجاد مكان مناسب

حتى لو لم تكن تشتري حقائب صغيرة، لا يمكنك الهروب من الاتجاه السائد على وسائل التواصل الاجتماعي.

فقد جمع حساب جو باركر على تيك توك The Little Bean على موقع تيك توك 3.2 مليون إعجاب، بسبب تخصصها في حشو أكبر عدد ممكن من المنتجات الصغيرة في حقائب صغيرة فاخرة.

وفي أحد أشهر فيديوهاتها، تحشو حقيبة صغيرة من Coach Tabby (195 دولاراً على الإنترنت) بأحمر شفاه صغير من شارلوت تيلبوري وماسكارا صغيرة من شانيل وكونسيلر صغير من تارت شيب تابي، وبودرة صغيرة مضغوطة من شانيل وعطر صغير من فيرساتشي - إلى جانب مستحضرات أساسية أخرى. وهناك حقائب أخرى من أمثال غوتشي وبرادا ولويس فويتون.

أنشأت باركر حسابها في عام 2021 كمتنفس إبداعي وللتعرف على أشخاص آخرين في مجتمع الرفاهية. جعلتها جائحة كوفيد تدرك أنها لم تكن مضطرة لحمل الكثير من الحقائب كما كانت تعتقد، لذلك انخرطت في صيحة الحقائب الصغيرة.

"في أي وقت أخرج فيه، عادة ما أحمل معي حقيبة أصغر حجماً. فأنا لا أحمل حقائب كبيرة أو حقائب كبيرة لأنها لا تتناسب مع أسلوب حياتي".

قالت باركر إن هناك مجموعة متنوعة من الطرق لحمل الحقائب الصغيرة. تصنع باركر أيضًا مكياجها المصغر من خلال وضع أجزاء من مستحضراتها كاملة الحجم في زجاجات صغيرة.

كما تقدم سيفورا وأولتا أيضاً عينات صغيرة مع بعض المشتريات، مقابل نقاط مكافأة أو في أعياد الميلاد. وقالت باركر إن هذا الأمر يشكل حافزاً كبيراً للعملاء للإنفاق في هذه المتاجر، لأن بعض العناصر المصغرة متاحة فقط كامتيازات للمتسوقين الدائمين.

لماذا يهتم الناس بالميني؟

حتى الأشخاص الذين لا يستخدمون المنتجات المصغرة ينجذبون إلى محتوى باركر. إن مشاهدة شخص ما وهو يعصر أكبر عدد ممكن من الزجاجات الصغيرة في حقيبة هو نوع من المحتوى المريح، الذي يكاد يكون طائشًا، والذي يملأ صفحات تيك توك. على تيك توك، لدى باركر أكثر من 100,000 متابع، وعلى إنستغرام، يتابعها 400,000 متابع في كل منشور لها.

"أعني، أعتقد أن هناك عامل الجاذبية في ذلك، أليس كذلك؟ قالت باركر.

فكّر في "بولي بوكيتس" التي ربما تكون قد لعبت بها في طفولتك، أو وجبات الغداء التي كنت تحضرها للمدرسة. تستحضر العلامات التجارية تلك الذكريات من خلال الاستفادة من الحنين إلى الماضي.

قالت آنا كيلر، المحللة الرئيسية في شركة Minter: "لطالما أحب البشر، كما تعلم، الأشياء الصغيرة جدًا، وهذا مجرد تكرار وظيفي لذلك".

ويفضل بعض العملاء أيضًا الأشياء الصغيرة لأنه من الأسهل إنهاء المنتج بالكامل.

وبغض النظر عن التكلفة الأعلى عادةً للأوقية الواحدة، فإن تكلفة الأصناف صغيرة الحجم أقل من نظيراتها كاملة الحجم.

قالت كيلر إن منتجات التجميل والأزياء صغيرة الحجم يمكن أن تكون في كثير من الأحيان نقطة دخول إلى عالم الرفاهية دون الحاجة إلى اللجوء إلى المنتجات المقلدة أو النسخ المكررة الأرخص من العلامات التجارية الأغلى ثمناً.

قال كيلر: "إنهم يبحثون عن طرق للاستفادة من المنتجات الفاخرة الحقيقية كيفما استطاعوا".

قد يكون إنتاج المنتجات المصغرة مكلفاً بالنسبة للعلامات التجارية الأصغر حجماً بسبب التكاليف التشغيلية الإضافية والاضطرار إلى العمل اللوجستي مع الشركات المصنعة - ولكن المردود قد يستحق العناء بالنسبة للشركات حيث يمكن للمستهلكين تجربة منتجاتهم، خاصة وأن المنتجات المصغرة رائجة بالفعل.

وقال كيلر: "يمكن أن تكون بعد ذلك أداة تسويقية قيّمة للغاية".

إن القفز على أي صيحة من صيحات الموضة والجمال على وسائل التواصل الاجتماعي ينطوي على خطر زيادة النفايات البلاستيكية - فهناك المزيد من التعبئة والتصنيع التي ينطوي عليها امتلاك زجاجة صغيرة بالإضافة إلى الإصدارات كاملة الحجم.

قالت ميليسا فاليانت، مديرة الاتصالات في مجموعة "بيوند بلاستيك" البيئية إن الشركات بحاجة إلى البدء في التوجه نحو المنتجات القابلة لإعادة الاستخدام والقابلة لإعادة التعبئة، لذا فإن انتشار "الزجاجات الصغيرة والمنتجات الأصغر حجمًا بدلاً من المنتجات الأكبر أو القابلة لإعادة الاستخدام، يعني فقط المزيد من إنتاج البلاستيك".

وأوصت جمعية معيدي تدوير البلاستيك بشراء المنتجات بالحجم الكامل واستخدام العبوات القابلة لإعادة الاستخدام عند الحاجة إلى منتجات صغيرة أثناء السفر. وذلك لأن العبوات الأصغر من 2 بوصة لا يمكن إعادة تدويرها في النظام الأمريكي.

والقيمة ذاتية لأكبر المعجبين بهذا الاتجاه.

يقول باركر: "إذا اشتريت نسخة أكبر حجمًا - حسنًا، أنا أحصل على قماش أكثر مقابل السعر، لكنني لن أستخدم تلك الحقيبة الكبيرة لأنها لا تناسب نمط حياتي، إذا اشتريت شيئًا قد يكلف أكثر، لكنك ستستخدمه كثيرًا، فهذا يستحق الاستثمار."