بدأت تايلور سويفت جولة "العصور" في الوقت الذي كان الناس في أمس الحاجة إليها. والآن، حان وقت الوداع.

كانت تايلور سويفت لا تزال فنانة ريفية جديدة على الساحة عندما قدمت عرضاً في حانة كاوبويز، وهي حانة صغيرة في منطقة كولورادو سبرينغز، في عام 2007. وفي نهاية العرض، نزعت سوارين من الخرز الأرجواني من معصمها وسلمتهما لامرأة كانت في مقدمة المسرح، وكانت تغني أغانيها بصوت أعلى من أي شخص آخر.

وقد احتفظت الطالبة الجامعية آنذاك كارولا لوفرينج، التي تلقت عربون تقدير سويفت، بسوار واحد لنفسها وأعطت الآخر لصديقتها المقربة جوني جولدفارب التي كانت تقف بجانبها.

وقد اجتمعت لوفرينج، التي أصبحت الآن مؤلفة معروفة وأم لطفلين، مع جولدفارب في جولة إراس في أكتوبر من هذا العام. وعلى الرغم من أن الأساور التي أهدتهما سويفت ذات مرة قد ضاعت منذ فترة طويلة، إلا أنهما تبادلتا أساور جديدة مع رواد الحفلات الموسيقية الآخرين، حيث شاركتا في تقليد أصبح الآن تقليدًا وُلد خلال جولة إيرا Tour للنجمة الشهيرة، والتي تبدأ العروض الثلاثة الأخيرة منها يوم الجمعة في فانكوفر.

حضر الجميع من كبار السياسيين إلى السير بول مكارتني نفسه لمشاهدة سويفت وهي تؤدي عرضًا مدته ثلاث ساعات تضمن قائمة من 44 أغنية من أعظم أغانيها التي تمتد على مدار مسيرتها المهنية التي تمتد الآن إلى 18 عامًا. تسببت حفلاتها الموسيقية في إحداث زلازل، وخلقت حماسة على مستوى هوس البيتلز وأثرت على الاقتصادات المحلية وأدخلت البهجة الجماعية على ملايين الأشخاص الذين ما زالوا يعانون من أيام الجائحة المظلمة. ومع اختتام جولة استمرت عامين حول العالم، فإن هذه الجولة ليست مجرد نهاية فصل مهم في مسيرة سويفت المهنية، بل هي خاتمة بالغة الأهمية لفصل مهم في تاريخ الموسيقى الحديثة.

"أعتقد أنه على المستوى العاطفي والثقافي، أعتقد أنه على قدم المساواة مع إلفيس ومايكل جاكسون وسيناترا، ويمكنك أن تقول مادونا، وكذلك فرقة البيتلز. فقط هذا الارتباط العميق بهؤلاء الفنانين والجنون الذي يحيط بهم." قال جاسين إيمونز، كبير أمناء المتاحف ونائب رئيس شؤون تنظيم المعارض في متحف جرامي في لوس أنجلوس لشبكة CNN في مقابلة أجريت معه مؤخرًا. "سواء كانت هي من دبرت ذلك أم لا، فقد خلقت روح العصر هذه حول تلك الجولة التي تبدو غير مسبوقة."

احتضان العمل الجماعي

كما هو الحال في العديد من الصناعات الأخرى، اهتز عالم الموسيقى بعد أن تسببت الجائحة العالمية في إغلاق المطاعم والمسارح وأماكن الموسيقى أو أي مكان يجتمع فيه الناس لقضاء وقت ممتع. كان من المقرر أن تبدأ سويفت جولتها التي أعلنت عنها سابقًا في مهرجان Lover Fest عندما تم تأجيلها ثم إلغاؤها في نهاية المطاف.

وبعد عام واحد، أعلنت عن جولة إراس، وهي أول جولة لها منذ ست سنوات. بدأت جولة Eras Tour في مارس 2023، في الوقت الذي بدأت فيه الحياة تعود إلى الظهور بشكل كامل.

قالت إيمونز: "بعد الخروج من الجائحة، كان هناك طلب مكبوت للخروج ومشاهدة شيء ما، خاصةً عندما شعرت أن "هذا سيكون مميزًا للغاية لدرجة أنني أريد أن أكون جزءًا منه" لأنك تدرك "أنني جزء من حدث ثقافي أكبر".

يمكنك القول أن جولة إيراس جاءت في وقت كان الناس في أمس الحاجة إليها. وقد قيل الشيء نفسه عن فرقة البيتلز، التي قامت بأول زيارة لها إلى الولايات المتحدة في فبراير 1964، بعد أشهر فقط من اغتيال
الرئيس جون كينيدي.

في فيلم "البيتلز 64"، أقر بول مكارتني بأن توقيت المأساة وهوس البيتلز في الولايات المتحدة كان مرتبطًا.

وقال: "ربما كانت أمريكا بحاجة إلى شيء مثل فرقة البيتلز لتنتشلها من الحزن".

وبالمثل، أقرت سويفت بهذا الشعور في كتابها التذكاري لجولة إراس عندما كتبت في المقدمة أنها أنشأت الجولة، جزئيًا، "لأن الناس بحاجة إلى مهرب من مدى وحشية الحياة".

أصبحت هذه الرغبة في أن تكون جزءًا من الحماسة العلاجية لجولة إيراس واضحة في وقت مبكر عندما كان المئات من عشاق سويفت الذين لا يحملون تذاكر يتجمعون في مواقف السيارات أو الحقول الشاغرة بالقرب من العديد من أماكن الحفلات الموسيقية في ليلة العرض لما أصبح يُعرف باسم "تايلور-غيتينغ"، حيث كانوا يتبادلون الأساور ويغنون مع العرض الحي الذي يمكنهم سماعه دون رؤيته.

قالت إيمونز: "على الرغم من ضخامة ما تفعله تايلور كل ليلة، على سبيل المثال، العزف أمام 80,000 شخص، إلا أنها تتمتع بهذه القدرة على جعل الأمر يبدو حميميًا". "لذا يشعر الناس عندما يذهبون إليها بهذا الارتباط المباشر بها."

تكلفة الذكرى

لم يصدر فريق سويفت أرقاماً رسمية عن حجم الأموال التي حققتها جولة إيراس، ولكن تشير التقديرات إلى أن الجولة حققت أكثر من 2 مليار دولار، مما يجعلها الجولة الأعلى ربحاً في التاريخ. صاحب الرقم القياسي الحالي هو إلتون جون، الذي حققت جولته الغنائية "فيرويل يلو بريك رود" أكثر من 900 مليون دولار.

إنه إنجاز كبير بالنظر إلى أنه عندما طُرحت التذاكر للبيع لأول مرة، كان الطلب عليها مرتفعاً للغاية لدرجة أن شركة تيكيت ماستر تعطلت.

ووفقاً لتوم كوربيت، الرئيس العالمي للرعاية في باركليز في المملكة المتحدة، فإن جولة إراس قد سلطت الضوء على ارتفاع عدد المستهلكين الذين يعطون الأولوية لإنفاق أموالهم على تجارب لا تنسى بدلاً من الإنفاق على الأشياء المادية.

وقال كوربيت لشبكة CNN في مقابلة أُجريت معه مؤخراً: "كانت جولات إراس بمثابة الطفل الملصق لـ "اقتصاد التجربة" الذي نتحدث عنه". "إننا نشهد تحولاً في سلوكيات الناس وأعتقد أن هذا سيستمر."

في شهر مايو، قدّر بنك باركليز أن جولة إراس ستعزز الإنفاق في المملكة المتحدة بحوالي 1.2 مليار دولار (مليار جنيه إسترليني) في شهر يونيو، عندما ستجوب جولتها مدنًا في جميع أنحاء إنجلترا وويلز واسكتلندا. وقال كوربيت إنه استنادًا إلى بياناتهم، فإن تلك التقديرات ترقى إلى مستوى توقعاتهم.

وقال: "نحن واثقون جدًا من هذا الرقم". "من المؤكد أن جولة إراس، العلامة التجارية لتايلور سويفت، ولّدت أكثر من مليار جنيه إسترليني من الإنفاق على السلع والخدمات من التذاكر إلى الخرز إلى تناول الطعام في الخارج إلى السفر، وهو أمر لا يصدق نوعًا ما عندما تقول هذا الرقم بصوت عالٍ."

لم تكن المملكة المتحدة هي الاقتصاد الوحيد الذي أثرت عليه جولة إيراس، حيث استفادت عدة مدن في جميع أنحاء الولايات المتحدة من التعزيز الاقتصادي المحلي فيما أصبح يُعرف باسم "تأثير سويفت".

ومع ذلك فقد كان سعر التذاكر باهظًا. إذا لم تكن قادرًا على شراء التذاكر بالقيمة الاسمية أثناء البيع المسبق الأولي، فمن المحتمل أنك اشتريت التذاكر بتكلفة مبالغ فيها في سوق إعادة البيع.

هذا ما حدث مع لوفرينغ، التي قررت أن تتفاخر بشراء تذكرة أعيد بيعها بتكلفة تزيد قليلاً عن 2000 دولار أمريكي لحفل ميامي الذي شاهدته في أكتوبر.

وقد كان جزء من الإغراء هو اختلاف العرض الذي قدمته خلال المحطة الأولى في الولايات المتحدة في عام 2023 عن العرض الذي ستقدمه في عام 2024، وذلك بفضل تجديد قائمة الأغاني في منتصف الجولة التي تم إجراؤها لتشمل أغاني من ألبومها الحادي عشر "قسم الشعراء المعذبين" الذي صدر في أبريل.

وقالت لوفرينج لشبكة سي إن إن: "نريد أن نكون قادرين على إخبار أطفالنا أننا ذهبنا إلى جولة إيراس". "لأن ذلك لن يتكرر مرة أخرى بهذا الشكل."