شركة ليجو تتجه نحو الاستدامة

خطط شركة ليغو لاستبدال النفط بالبلاستيك المتجدد

قالت شركة ليجو لصناعة الألعاب يوم الأربعاء إنها في طريقها لاستبدال الوقود الأحفوري المستخدم في صناعة قوالب الطوب المميزة لها ببلاستيك متجدد ومعاد تدويره أكثر تكلفة، مع ارتفاع المبيعات والأرباح. أعلنت الشركة الدنماركية أن أرباح النصف الأول من العام قفزت بنسبة 26% لتصل إلى 8.1 مليار كرونة دنماركية (1.2 مليار دولار). نمت المبيعات للمستهلكين بنسبة 14%، متفوقة بشكل كبير على صناعة الألعاب الأوسع نطاقاً. وفي مقابلة مع شبكة CNN، أشار الرئيس التنفيذي نيلز كريستيانسن إلى قوة العلامة التجارية "في جميع أنحاء العالم مع جميع المستهلكين". وأضاف قائلاً: "تلقى محفظة منتجاتنا صدىً رائعاً للغاية لدى جميع الأعمار والاهتمامات".

ارتفاع الأرباح والمبيعات لشركة ليغو

تأتي نتائج "ليغو" الرائعة على الرغم من أن مبيعات الألعاب على مستوى العالم قد عانت من تراجع مبيعات الألعاب عالمياً مع تقليص المستهلكين للإنفاق غير الضروري. أعلنت شركة Hasbro (HAS) عن خطط لخفض 20% من قوتها العاملة في أواخر العام الماضي بسبب تراجع المبيعات.

تحديات السوق وتأثيرها على مبيعات الألعاب

• البلاستيك الأخضر

البلاستيك الأخضر： الابتكار في صناعة الطوب

قامت شركة Lego، التي تبيع مليارات من الطوب البلاستيكي سنويًا، باختبار أكثر من 600 مادة مختلفة لتطوير مادة جديدة من شأنها أن تحل محل الطوب المعتمد على النفط تمامًا بحلول عام 2030، ولكن بنجاح محدود.

اختبار المواد الجديدة لتطوير الطوب المستدام

والآن، تهدف شركة Lego إلى خفض المحتوى النفطي في طوبها تدريجياً من خلال دفع ما يصل إلى 70% أكثر من سعر الراتنج المتجدد المعتمد، وهو البلاستيك الخام المستخدم في تصنيع الطوب، في محاولة لتشجيع المصنعين على زيادة الإنتاج. وقال كريستيانسن لرويترز: "هذا يعني زيادة كبيرة في تكلفة إنتاج مكعب ليغو".

استراتيجية خفض المحتوى النفطي في الطوب

وقال إن الشركة تسير على الطريق الصحيح لضمان أن يكون أكثر من نصف الراتنج الذي تحتاجه في عام 2026 معتمدًا وفقًا لطريقة التوازن الكتلي، وهي طريقة قابلة للتدقيق لتتبع المواد المستدامة عبر سلسلة التوريد، ارتفاعًا من 30% في النصف الأول من عام 2024.

التحديات المالية لاستبدال المواد التقليدية

تهدف ليغو إلى تصنيع جميع منتجاتها من مواد متجددة ومعاد تدويرها بحلول عام 2032. وستستوعب الشركة التكلفة الإضافية في الوقت الحالي على أمل أن يحفز استثمارها الشركات التي تصنع هذه المواد على زيادة الكميات.

التزام شركة ليغو بالاستدامة والابتكار

وقال كريستيانسن: "مع التزام الشركة التي تملكها عائلة ملتزمة بالاستدامة، من دواعي سرورنا أن ندفع مبلغاً إضافياً مقابل المواد الخام دون أن نضطر إلى فرض رسوم إضافية على العملاء". وأضاف لـCNN: "لا نرى المستهلكين مستعدين حقاً لتحمل التكلفة".

استراتيجيات الشركة في استخدام المواد المتجددة

تأتي هذه الخطوة وسط فائض من البلاستيك البكر الرخيص، مدفوعًا باستثمارات شركات النفط الكبرى في البتروكيماويات. ومن المتوقع أن يقود البلاستيك الطلب الجديد على النفط في العقود القليلة المقبلة.

موردو ليغو واستخدام النفايات الحيوية

ويستخدم موردو ليغو النفايات الحيوية مثل زيت الطهي أو دهون مخلفات الصناعات الغذائية وكذلك المواد المعاد تدويرها لتحل محل الوقود الأحفوري البكر في إنتاج البلاستيك. ولا يزال سوق البلاستيك المعاد تدويره أو البلاستيك المتجدد في مراحله الأولى، ويرجع ذلك جزئياً إلى أن معظم المواد الأولية المتاحة تستخدم في الديزل الحيوي المدعوم الذي يتم خلطه في وقود النقل.

التحديات في سوق البلاستيك المعاد تدويره

ووفقًا لشركة Neste، أكبر منتج للمواد الأولية المتجددة في العالم، فإن البلاستيك القائم على الوقود الأحفوري يبلغ سعره حوالي نصف أو ثلث سعر الخيارات المستدامة. وقال كريستيانسن: "نحن نشعر بمزيد من النشاط والرغبة في الاستثمار في هذا المجال الآن أكثر مما كنا نشعر به قبل عام واحد فقط". ورفض الإفصاح عن الموردين أو إعطاء تفاصيل حول السعر أو الأحجام.

منافسة شركات الألعاب الأخرى في الاستدامة

بدأت شركة Hasbro المنافسة لصناعة الألعاب في تضمين المواد النباتية أو المعاد تدويرها في بعض الألعاب، ولكن دون تحديد أهداف ثابتة بشأن استخدام البلاستيك. تخطط شركة Mattel (MAT) لاستخدام المواد البلاستيكية المعاد تدويرها أو القابلة لإعادة التدوير أو البلاستيك الحيوي فقط في جميع المنتجات بحلول عام 2030.

خطط شركات مثل Hasbro وMattel لاستخدام البلاستيك المستدام

يُصنع حوالي 90% من جميع أنواع البلاستيك من الوقود الأحفوري البكر، وفقًا لمجموعة الضغط PlasticsEurope.