خَبَرَيْن logo

حملة هاريس تسيطر على الإعلانات الانتخابية

تتسابق كامالا هاريس ودونالد ترامب لجذب الناخبين، بينما تروج حملة هاريس لإعلانات عبر "The Daily Scroll" لتعزيز صورتها. تعرف على كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتوجيه الرأي العام في الانتخابات القادمة على خَبَرَيْن.

امرأة ترتدي قميصًا مكتوبًا عليه \"نعم، هي تستطيع\" تحمل جهازًا مزينًا بعلم الولايات المتحدة، بينما يتجمع الحضور في حدث سياسي.
امرأة تلتقط سيلفي خلال تجمع حملة كامالا هاريس في 13 سبتمبر في بنسلفانيا.
التصنيف:سياسة
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

استراتيجية حملة هاريس على وسائل التواصل الاجتماعي

في الوقت الذي يطارد فيه دونالد ترامب وكامالا هاريس بشكل محموم الناخبين الذين لم يحسموا أمرهم في المرحلة الأخيرة من الحملة الرئاسية، يتم عرض إعلانات على ملايين الأشخاص في الولايات التي تشهد معارك انتخابية على فيسبوك وإنستجرام من صفحة مغمورة تطلق على نفسها اسم "The Daily Scroll".

الإعلانات وتأثيرها على الناخبين

وقد روجت إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، التي تزينها شعار غير موصوف يشبه علامتي دقّ، لمقالات إخبارية من وسائل الإعلام الرئيسية بما في ذلك CNN و ABC و NBC، تظهر انخفاض التضخم في الولايات المتحدة، وانخفاض أسعار الأنسولين، وعواقب حظر الإجهاض في الولايات.

الإنفاق الكبير على الإعلانات

لكن الإعلانات على المنصات المملوكة لشركة ميتا لا يتم دفع ثمنها من قبل أي منفذ إخباري إنها نتاج حملة هاريس الرئاسية، التي أنفقت بكثافة على منصات التواصل الاجتماعي واحتضنت المؤثرين لتعزيز جهودها على الإنترنت ضد ترامب.

شاهد ايضاً: دعوة أوباما المحرجة لمقاومة شاملة لترامب

فمنذ أن أطلقت هاريس حملتها للرئاسة هذا الصيف، أنفقت حملتها أكثر من 11 مليون دولار على إعلانات فيسبوك وإنستغرام للترويج لصفحتها على موقع "ذا ديلي سكلر" في صفحات المستخدمين، حسبما وجد تحليل أجرته شبكة سي إن إن. وهذا ما جعلها ثاني أكبر صفحة من حيث الإنفاق على إعلانات القضايا السياسية أو الاجتماعية خلال الـ 90 يومًا الماضية، بعد صفحة حملة هاريس الرئيسية فقط.

وقد أنفقت حملة هاريس 900,000 دولار أخرى على إعلانات من صفحة تجميع أخبار مماثلة تحمل اسم "العناوين الرئيسية 2024".

تحليل نتائج الحملة الإعلانية

وقد ظهرت الإعلانات التي تروج لـ"ذا ديلي سكرول" على الشاشات ما لا يقل عن 700 مليون مرة، وفقًا لبيانات مكتبة إعلانات ميتا، مع حوالي 97% من المشاهدات من سبع ولايات في ساحة المعركة: ويسكونسن وميشيغان وبنسلفانيا ونيفادا وأريزونا وجورجيا وكارولينا الشمالية.

شاهد ايضاً: ماذا يحدث للأطفال المواطنين الأمريكيين الذين يتعرضون لجهود ترحيل ترامب

وتتضمن جميع الإعلانات تنويهًا بأنها "مدفوعة من قبل هاريس من أجل الرئيس"، ولا يبدو أنها تنتهك قواعد ميتا للمعلنين السياسيين.

استراتيجيات الوصول إلى الناخبين

قال كيفن مونوز، المتحدث باسم حملة هاريس الانتخابية، لشبكة سي إن إن، إن صفحتي "ديلي سكول" و"العناوين الرئيسية 2024" ليستا سوى جزء صغير من جهد أوسع بكثير للوصول إلى الناخبين المترددين عبر جميع أشكال وسائل الإعلام. وقال إن الترويج للقصص الإخبارية هو مجرد واحدة من العديد من الاستراتيجيات الرقمية التي تستخدمها الحملة، بالإضافة إلى الإعلانات التقليدية على الإنترنت ومقاطع الفيديو القصيرة لاستهداف الناخبين على يوتيوب ومنصات أخرى.

مقارنة مع حملة ترامب

بشكل عام، تفوقت حملة هاريس على حملة ترامب على منصات ميتا، حيث أنفقت ما يقرب من 80 مليون دولار على الإعلانات منذ هذا الصيف، مقارنة بحوالي 9.4 مليون دولار من حملة ترامب ولجان جمع التبرعات المرتبطة بها.

الترويج للأخبار وتأثيرها على الرأي العام

شاهد ايضاً: الهجوم التعريفي لترامب ضد الصين يطلق معركة قد لا تتمكن الولايات المتحدة من الفوز بها

وخلافًا لحسابي حملة هاريس الرئيسيين على فيسبوك وإنستغرام، فإن الإعلانات التي تديرها حملة هاريس على موقعي The Daily Scroll و Headlines 2024 لا تطلب التبرعات، ومعظمها لا يوجه المستخدمين إلى موقع الحملة على الإنترنت. وبدلاً من ذلك، يستخدم فريق هاريس الإعلانات للترويج لقصص إخبارية مختارة من وسائل الإعلام الرئيسية التي تنعكس بشكل جيد على المرشح الرئاسي الديمقراطي وبشكل سيء على ترامب.

الإعلانات والأخبار السارة للمستهلكين

في الأشهر الأخيرة، أنفقت الحملة أكثر من مليوني دولار على موقع The Daily Scroll للترويج لقصة إخبارية على شبكة ABC News حول تباطؤ التضخم وهو مصدر قلق كبير للناخبين قبل الانتخابات والتي تمت مشاهدتها حوالي 120 مليون مرة من قبل مستخدمي فيسبوك وإنستجرام في الولايات التي تشهد معركة، وفقًا لقاعدة بيانات Meta.

وجاء في الإعلانات: "أخبار سارة للمستهلكين هدأت الزيادات في الأسعار بشكل ملحوظ مع وصول التضخم إلى أدنى مستوى له منذ أكثر من ثلاث سنوات".

التقارير الإخبارية المثيرة للجدل

شاهد ايضاً: دوغ كولينز، وزير شؤون المحاربين القدامى، هو الناجي المعين لخطاب ترامب أمام الكونغرس

وتشمل التقارير الإخبارية الأخرى التي روجت لها الصفحة مقالاً نشرته شبكة إن بي سي نيوز عن ترامب يتباهى فيه بأن حجم حشوده ينافس حجم حشود مارتن لوثر كينغ جونيور، وفيديو لشبكة سي إن إن لهاريس وهو يتحدث في اليوم التالي لانسحاب جو بايدن من السباق الرئاسي، وقصة من صحيفة الجارديان تفيد بأن مخطط سياسة مشروع 2025 المحافظ سوف "يدمّر حقوق العمال". أنفقت الحملة أكثر من 300,000 دولار على الإعلانات التي تروج لكل من هذه التقارير.

تحليل فعالية صفحة "ديلي سكرول"

وفي حين أن آلاف الإعلانات في حملة وسائل التواصل الاجتماعي قد ظهرت في خلاصات المستخدمين مئات الملايين من المرات، إلا أن حساب "ديلي سكلر" نفسه يبدو خامدًا، مع عدد قليل من المنشورات العامة وحوالي 1000 متابع فقط. أما العناوين الرئيسية 2024 فهي أكثر تناثرًا، حيث لا يوجد سوى حوالي 100 متابع فقط ولا توجد منشورات على الإطلاق. هذا لأن Meta يسمح للمعلنين بعرض إعلانات لا تظهر على الخلاصات الرئيسية للصفحات المرتبطة بها.

تفاعل المستخدمين مع المحتوى

"يقول بيتر لوج، مدير كلية الإعلام والشؤون العامة في جامعة جورج واشنطن، والذي عمل سابقًا في إدارة أوباما: "الإعلانات مكتوب عليها بوضوح أنها مدفوعة من قبل حملة هاريس، ولا يوجد شيء خادع بشكل واضح بشأنها. "لا توجد لجنة تحضيرية عامة مرتبطة بها."

أخبار ذات صلة

Loading...
جيروم باول، رئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي، يتحدث خلال حدث عام، مع التركيز على قضايا السيطرة السياسية على الوكالات المستقلة.

هل يمكن لترامب إقالة جيروم باول؟ المحكمة العليا قد تقدم بعض الأدلة قريبًا

في خضم صراع السلطة بين البيت الأبيض والبنك المركزي، تبرز دعوة ترامب لإقالة رئيس الاحتياطي الفيدرالي كعلامة على التوترات المتزايدة. هل ستؤدي هذه الخطوة إلى تغييرات جذرية في السياسة الاقتصادية؟ تابعوا التفاصيل التي قد تعيد تشكيل مستقبل الولايات المتحدة.
سياسة
Loading...
ترامب يتحدث في تجمع حاشد بماديسون سكوير غاردن، مع لافتة تشير إلى حملته الانتخابية لعام 2024، وسط حشود من المؤيدين.

ترامب يكشف عن أكثر الحجج الختامية تطرفًا في تاريخ الرئاسة الحديثة

في خضم التوترات السياسية المتصاعدة، يطل دونالد ترامب من جديد على الساحة، مستخدمًا خطابًا مليئًا بالخوف من المهاجرين كوسيلة لجذب الناخبين. هل ستقود هذه الاستراتيجية إلى انتصار جديد أم ستفتح الأبواب أمام مستقبل مظلم للولايات المتحدة؟ تابعوا التفاصيل المثيرة في هذا المقال.
سياسة
Loading...
بايدن يتحدث في مؤتمر، مع التركيز على قضايا الهجرة، حيث شهدت الاعتقالات على الحدود الجنوبية انخفاضًا كبيرًا.

إدارة بايدن تشير إلى انخفاض بنسبة 29٪ في اعتقالات الحدود مع تحول اللجنة الوطنية الجمهورية الأمريكية نحو الهجرة والجريمة

في ظل التوترات السياسية حول الهجرة، تُظهر البيانات الجديدة انخفاضًا مذهلاً بنسبة 29% في الاعتقالات على الحدود الجنوبية الأمريكية، مما يعكس تأثير إجراءات بايدن. هل ستنجح الإدارة في معالجة هذا التحدي؟ تابعوا التفاصيل المثيرة.
سياسة
Loading...
جو بايدن يتحدث في حدث دعم مع مؤيدين يحملون لافتات \"نقابات من أجل بايدن هاريس\"، مع وجود أعضاء آخرين في الخلفية.

المتقدمون يقدمون مساعدة استراتيجية لبايدن أثناء كفاحه من أجل رئاسته

بينما يواجه الرئيس بايدن تحديات جسيمة في الحزب الديمقراطي، يظهر الدعم المفاجئ من شخصيات تقدمية مثل ألكسندريا أوكاسيو كورتيز وساندرز. في ظل الأزمات الحالية، هل سيستمر بايدن في قيادة الحزب نحو النجاح في الانتخابات المقبلة؟ اكتشف المزيد عن الديناميكيات المعقدة داخل الحزب وكيف يمكن أن تؤثر على مستقبل السياسة الأمريكية.
سياسة
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية