لماذا أنفقت حملة هاريس 11 مليون دولار على صفحة فيسبوك تضم 1000 متابع؟

في الوقت الذي يطارد فيه دونالد ترامب وكامالا هاريس بشكل محموم الناخبين الذين لم يحسموا أمرهم في المرحلة الأخيرة من الحملة الرئاسية، يتم عرض إعلانات على ملايين الأشخاص في الولايات التي تشهد معارك انتخابية على فيسبوك وإنستجرام من صفحة مغمورة تطلق على نفسها اسم "The Daily Scroll".

وقد روجت إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، التي تزينها شعار غير موصوف يشبه علامتي دقّ، لمقالات إخبارية من وسائل الإعلام الرئيسية بما في ذلك CNN و ABC و NBC، تظهر انخفاض التضخم في الولايات المتحدة، وانخفاض أسعار الأنسولين، وعواقب حظر الإجهاض في الولايات.

لكن الإعلانات على المنصات المملوكة لشركة ميتا لا يتم دفع ثمنها من قبل أي منفذ إخباري إنها نتاج حملة هاريس الرئاسية، التي أنفقت بكثافة على منصات التواصل الاجتماعي واحتضنت المؤثرين لتعزيز جهودها على الإنترنت ضد ترامب.

فمنذ أن أطلقت هاريس حملتها للرئاسة هذا الصيف، أنفقت حملتها أكثر من 11 مليون دولار على إعلانات فيسبوك وإنستغرام للترويج لصفحتها على موقع "ذا ديلي سكلر" في صفحات المستخدمين، حسبما وجد تحليل أجرته شبكة سي إن إن. وهذا ما جعلها ثاني أكبر صفحة من حيث الإنفاق على إعلانات القضايا السياسية أو الاجتماعية خلال الـ90 يومًا الماضية، بعد صفحة حملة هاريس الرئيسية فقط.

وقد أنفقت حملة هاريس 900,000 دولار أخرى على إعلانات من صفحة تجميع أخبار مماثلة تحمل اسم "العناوين الرئيسية 2024".

وقد ظهرت الإعلانات التي تروج لـ"ذا ديلي سكرول" على الشاشات ما لا يقل عن 700 مليون مرة، وفقًا لبيانات مكتبة إعلانات ميتا، مع حوالي 97% من المشاهدات من سبع ولايات في ساحة المعركة: ويسكونسن وميشيغان وبنسلفانيا ونيفادا وأريزونا وجورجيا وكارولينا الشمالية.

وتتضمن جميع الإعلانات تنويهًا بأنها "مدفوعة من قبل هاريس من أجل الرئيس"، ولا يبدو أنها تنتهك قواعد ميتا للمعلنين السياسيين.

قال كيفن مونوز، المتحدث باسم حملة هاريس الانتخابية، لشبكة سي إن إن، إن صفحتي "ديلي سكول" و"العناوين الرئيسية 2024" ليستا سوى جزء صغير من جهد أوسع بكثير للوصول إلى الناخبين المترددين عبر جميع أشكال وسائل الإعلام. وقال إن الترويج للقصص الإخبارية هو مجرد واحدة من العديد من الاستراتيجيات الرقمية التي تستخدمها الحملة، بالإضافة إلى الإعلانات التقليدية على الإنترنت ومقاطع الفيديو القصيرة لاستهداف الناخبين على يوتيوب ومنصات أخرى.

بشكل عام، تفوقت حملة هاريس على حملة ترامب على منصات ميتا، حيث أنفقت ما يقرب من 80 مليون دولار على الإعلانات منذ هذا الصيف، مقارنة بحوالي 9.4 مليون دولار من حملة ترامب ولجان جمع التبرعات المرتبطة بها.

وخلافًا لحسابي حملة هاريس الرئيسيين على فيسبوك وإنستغرام، فإن الإعلانات التي تديرها حملة هاريس على موقعي The Daily Scroll وHeadlines 2024 لا تطلب التبرعات، ومعظمها لا يوجه المستخدمين إلى موقع الحملة على الإنترنت. وبدلاً من ذلك، يستخدم فريق هاريس الإعلانات للترويج لقصص إخبارية مختارة من وسائل الإعلام الرئيسية التي تنعكس بشكل جيد على المرشح الرئاسي الديمقراطي وبشكل سيء على ترامب.

في الأشهر الأخيرة، أنفقت الحملة أكثر من مليوني دولار على موقع The Daily Scroll للترويج لقصة إخبارية على شبكة ABC News حول تباطؤ التضخم وهو مصدر قلق كبير للناخبين قبل الانتخابات والتي تمت مشاهدتها حوالي 120 مليون مرة من قبل مستخدمي فيسبوك وإنستجرام في الولايات التي تشهد معركة، وفقًا لقاعدة بيانات Meta.

وجاء في الإعلانات: "أخبار سارة للمستهلكين هدأت الزيادات في الأسعار بشكل ملحوظ مع وصول التضخم إلى أدنى مستوى له منذ أكثر من ثلاث سنوات".

وتشمل التقارير الإخبارية الأخرى التي روجت لها الصفحة مقالاً نشرته شبكة إن بي سي نيوز عن ترامب يتباهى فيه بأن حجم حشوده ينافس حجم حشود مارتن لوثر كينغ جونيور، وفيديو لشبكة سي إن إن لهاريس وهو يتحدث في اليوم التالي لانسحاب جو بايدن من السباق الرئاسي، وقصة من صحيفة الجارديان تفيد بأن مخطط سياسة مشروع 2025 المحافظ سوف "يدمّر حقوق العمال". أنفقت الحملة أكثر من 300,000 دولار على الإعلانات التي تروج لكل من هذه التقارير.

وفي حين أن آلاف الإعلانات في حملة وسائل التواصل الاجتماعي قد ظهرت في خلاصات المستخدمين مئات الملايين من المرات، إلا أن حساب "ديلي سكلر" نفسه يبدو خامدًا، مع عدد قليل من المنشورات العامة وحوالي 1000 متابع فقط. أما العناوين الرئيسية 2024 فهي أكثر تناثرًا، حيث لا يوجد سوى حوالي 100 متابع فقط ولا توجد منشورات على الإطلاق. هذا لأن Meta يسمح للمعلنين بعرض إعلانات لا تظهر على الخلاصات الرئيسية للصفحات المرتبطة بها.

"يقول بيتر لوج، مدير كلية الإعلام والشؤون العامة في جامعة جورج واشنطن، والذي عمل سابقًا في إدارة أوباما: "الإعلانات مكتوب عليها بوضوح أنها مدفوعة من قبل حملة هاريس، ولا يوجد شيء خادع بشكل واضح بشأنها. "لا توجد لجنة تحضيرية عامة مرتبطة بها."