التنافس الإعلاني بين الديمقراطيين والجمهوريين

تفوق الديمقراطيين في الإنفاق الإعلاني

تفوق الديمقراطيون على الجمهوريين في الإعلانات التلفزيونية للسباق الرئاسي بهوامش واسعة في الولايات المتأرجحة الرئيسية على مدى الأشهر الثلاثة التي تلت إطلاق نائبة الرئيس كامالا هاريس حملتها الانتخابية، مدعومين بجمع التبرعات على مستوى القاعدة الشعبية التي حطمت الأرقام القياسية والمجموعات الخارجية الممولة من قبل متبرعين من أصحاب الجيوب الكبيرة.

تحليل الإنفاق الإعلاني منذ بداية الحملة

ولكن من المقرر أن يتغير ذلك في المرحلة الأخيرة من الحملة الانتخابية. فوفقًا لتحليل أجرته شبكة سي إن إن لبيانات AdImpact التي تغطي الإنفاق والحجوزات التلفزيونية منذ 22 أكتوبر وحتى يوم الانتخابات، يستعد الجمهوريون لانتزاع التفوق في بعض ساحات المعارك المهمة في الوقت الذي تواجه فيه حملة دونالد ترامب ومؤيدوه الأثرياء طفرة متأخرة.

ولاية بنسلفانيا كهدف رئيسي

ومن خلال كل ذلك، كانت بنسلفانيا تلوح في الأفق كهدف رئيسي لكلا الجانبين: وقد استحوذ الكومنولث وحده على ما يقرب من 22% من جميع مشتريات الإعلانات خلال المنافسة الانتخابية العامة المكثفة، بما في ذلك الحجوزات حتى يوم الانتخابات. تجاوزت قيمة الإعلانات من كلا الجانبين على مدار 15 أسبوعًا منذ انسحاب الرئيس جو بايدن، بما في ذلك الحجوزات المستقبلية، 2 مليار دولار.

الإعلانات المصممة لجذب الناخبين

لقد حدد كل من هاريس وترامب وحلفاؤهما ولاية بنسلفانيا باعتبارها ساحة المعركة الرئيسية في الانتخابات، حيث أنفقوا هناك أكثر من أي ولاية أخرى. في الواقع، شهدت ولاية كيستون إنفاق حوالي 100 مليون دولار على الدعاية أكثر من الولاية التي تحتل المرتبة الثانية، ميشيغان. تفوق الديمقراطيون على الجمهوريين في ولاية كيستون بحوالي 37 مليون دولار على مدى الأشهر الثلاثة الماضية.

وتأكيدًا على هذا الوضع، قام كلا الطرفين بنشر إعلانات انتخابية مصممة خصيصًا للتقرب من الناخبين في بنسلفانيا. وقد أنتجت حملة هاريس العديد من الإعلانات التي تظهر سكان فيلادلفيا للترويج لجاذبيتها، في حين أن حملة ترامب نشرت إعلانات تسلط الضوء على صناعة التكسير المربحة في الولاية.

السباق الأخير حتى 5 نوفمبر

تشكل ولايات بنسلفانيا وميشيغان وويسكونسن "الجدار الأزرق" الديمقراطي لولايات البحيرات العظمى التي تمثل أفضل طريق لهاريس للحصول على 270 صوتًا انتخابيًا اللازمة للفوز بالرئاسة. في ميشيغان، تفوقت هاريس وحلفاؤها على الجمهوريين بحوالي 58 مليون دولار في الأشهر الثلاثة منذ دخول نائب الرئيس السباق وهو أكبر تقدم لهم في أي من الولايات المتأرجحة. في ويسكونسن، يبلغ تفوق الديمقراطيين حوالي 27 مليون دولار.

إجمالاً، استحوذت بنسلفانيا وميشيغان وويسكونسن على حوالي 42% من جميع مشتريات الإعلانات الرئاسية الديمقراطية بين 22 يوليو، أي في اليوم التالي لتنازل بايدن عن مسعاه لإعادة انتخابه، و 21 أكتوبر، أي قبل أسبوعين من يوم الانتخابات.

توقعات الإنفاق الجمهوري في المرحلة الأخيرة

بعد أن تفوق الديمقراطيون في الإنفاق الإعلاني في جميع الولايات السبع التي شهدت معارك انتخابية خلال الأشهر الثلاثة الماضية، من المتوقع أن يحصل الجمهوريون حالياً على الأفضلية في بنسلفانيا وويسكونسن وكارولينا الشمالية في الأسبوعين الأخيرين من الحملة الانتخابية.

هناك العديد من التصفيات حجوزات الإعلانات المستقبلية عرضة للتغيير. المعلنون الذين حجزوا في وقت مبكر ينفقون أقل من المعلنين الذين يقاتلون من أجل الحصول على فترات تلفزيونية محدودة في نهاية السباق. وتتضمن مجاميع الإنفاق الإعلاني عمليات الشراء من المرشحين والمجموعات الخارجية على حد سواء، ويتم فرض رسوم على المرشحين مقابل الإعلانات أقل من المجموعات الخارجية، مما يعني أن بعض الدولارات تذهب إلى أبعد من غيرها.

تفوق الديمقراطيين في الإعلانات الرقمية

والأهم من ذلك أيضًا، أن الديمقراطيين قد تفوقوا إلى حد كبير على الجمهوريين في الإنفاق على الإعلانات الرقمية، والتي، على عكس الإعلانات التلفزيونية، لا يتم حجزها مسبقًا، مما يوفر لهاريس وحلفائها وسيلة أخرى لتقويض تقدم الجمهوريين.

ومع ذلك، بعد أن تفوق الديمقراطيون في الإنفاق الإعلاني في جميع جبهات المعركة السبع، فإن قدرة ترامب وحلفائه على مجاراة أو في بعض الحالات تجاوز الإنفاق الإعلاني للطرف الآخر يمثل تحولًا كبيرًا في التوازن مقارنةً بما كان عليه في وقت سابق من الحملة.

الإنفاق الإعلاني في الولايات المتأرجحة

في ولاية بنسلفانيا، من المقرر أن ينفق المعلنون الجمهوريون ما يقرب من 58 مليون دولار على مدى الأسبوعين الأخيرين، أي أكثر من 10 ملايين دولار أكثر من المعلنين الديمقراطيين، حيث يقوم كلا الجانبين بحملة شرسة على ما يسمى بالولاية المحورية.

وفي ولاية ويسكونسن، قام ترامب وحلفاؤه بحجز حوالي 25 مليون دولار من الإعلانات، أي ما يقرب من 4 ملايين دولار أكثر من الديمقراطيين، مما يهدد بتقويض جهود الديمقراطيين في الحفاظ على جدارهم الأزرق. في وقت سابق من هذا الأسبوع، أضافت شركة MAGA Inc.، وهي إحدى أبرز لجان العمل السياسي الخارقة المؤيدة لترامب، 11.5 مليون دولار إلى حجوزاتها في ولاية بادجر للأسبوعين الأخيرين، مما يؤكد جهود الجمهوريين لقلب الولاية.

وفي ولاية كارولينا الشمالية، التي كانت هدفًا لحملة إعلانية كبيرة من هاريس وحلفائها خلال معظم شهر أكتوبر، من المقرر أن يتفوق الجمهوريون على الديمقراطيين في الإنفاق بحوالي 1.9 مليون دولار خلال الأسبوعين الأخيرين.

مقارنة الإنفاق في الولايات المختلفة

من المتوقع أن يحافظ الديمقراطيون على أفضليتهم في الإنفاق الإعلاني في الجبهات الأربع الأخرى في المعركة الانتخابية الكبرى، حيث يتفوقون على الجمهوريين بحوالي 1.1 مليون دولار في ميشيغان، وحوالي 8.5 مليون دولار في جورجيا، وحوالي 3.1 مليون دولار في أريزونا، وحوالي 1.6 مليون دولار في نيفادا.

إجمالاً، كان لدى الديمقراطيين حملة هاريس والحلفاء الخارجيين حوالي 208 مليون دولار من الحجوزات الإعلانية خلال الأسبوعين الأخيرين، بما في ذلك حوالي 33 مليون دولار في حجوزات الإعلانات الوطنية، بينما كان لدى الجمهوريين حوالي 181 مليون دولار، بما في ذلك 6.8 مليون دولار في الحجوزات الوطنية.

دور المجموعات الخارجية في الإنفاق الإعلاني

ولكن على الرغم من التفوق الإجمالي للديمقراطيين، من المقرر أن تتفوق حملة ترامب على حملة هاريس في الإنفاق على الإعلانات خلال هذين الأسبوعين الأخيرين، حوالي 67 مليون دولار مقابل 53 مليون دولار، وهي ميزة مهمة بالنظر إلى أن المرشحين يحصلون على أسعار إعلانات أكثر ملاءمة من المجموعات الخارجية.

وفيما يتعلق بالمجموعات الخارجية الداعمة لجهودهم، من المتوقع أن يتفوق الديمقراطيون على الجمهوريين في الإنفاق على الإعلانات بحوالي 155 مليون دولار مقابل 114 مليون دولار، ومن المتوقع أن تلعب لجنة العمل السياسي FF PAC، وهي لجنة العمل السياسي الخارق الرائدة المؤيدة لهاريس، دورًا محوريًا كأكبر معلن في السباق الأخير، حيث ستبلغ قيمة الإنفاق الإعلاني حوالي 129 مليون دولار.