دور المشاهير في الانتخابات: قوة تحفيزية!

أهمية أصوات المشاهير في الانتخابات الأمريكية

وقد أحضر الرئيس السابق والمرشح الجمهوري دونالد ترامب هالك هوجان وكيد روك إلى المؤتمر الوطني الجمهوري الشهر الماضي، بينما كان ميغان ثي ستاليون وجورج كلوني وجينيفر أنيستون من بين الفنانين الذين أعربوا عن دعمهم لنائبة الرئيس كامالا هاريس في ترشحها للبيت الأبيض.

هل تؤثر جهود المشاهير في الانتخابات؟

ولكن هل تؤثر الجهود الانتخابية التي يبذلها المشاهير في الانتخابات؟ أم أن الأمر كله مجرد ضجيج؟

نتائج دراسة جامعة هارفارد حول تأثير المشاهير

وجدت دراسة جديدة أجراها مركز آش للحوكمة الديمقراطية والابتكار التابع لجامعة هارفارد، والتي تمت مشاركتها حصرياً مع شبكة سي إن إن، أن المشاهير يلعبون دوراً مؤثراً في تعزيز المشاركة المدنية.

"بينما تظهر بعض استطلاعات الرأي أن الناس يزعمون أنهم لا يتأثرون بأصوات المشاهير عندما يتعلق الأمر بالسياسة، إلا أن الأدلة الأكثر دقة تشير إلى أن هذه الأصوات قوية بشكل لا يصدق"، وفقاً لدراسة هارفارد.

عندما يقوم المشاهير بالترويج للدعوات إلى العمل، وجدت الدراسة أن المنظمات غير الربحية أبلغت عن معدلات أعلى من تسجيل الناخبين عبر الإنترنت وتسجيل العاملين في الاقتراع.

دور المشاهير في تعزيز المشاركة المدنية

يقول التقرير: "يتمتع المشاهير بمكانة فريدة لتمكين الأمريكيين العاديين من استخدام أصواتهم وممارسة حقوقهم المدنية ، يمثل المشاهير قوة لا مثيل لها في الثقافة الأمريكية، فهم يؤثرون على ما نشتريه وما نرتديه وما نتحدث عنه. وبفضل تأثيرهم الكبير وانتشارهم الواسع، فهم مدافعون أقوياء عن القضايا الاجتماعية والسياسية."

لا يبحث تقرير هارفارد في تأييد المشاهير لمرشحين معينين أو لمرشحين سياسيين محددين، بل يركز بدلاً من ذلك على الدور الذي يلعبه المشاهير في جهود مشاركة الناخبين غير الحزبية مثل تثقيف الأمريكيين وحشدهم وتشجيعهم على التسجيل للتصويت.

استهداف الناخبين الأصغر سناً

وقالت آشلي سبيلان، مؤلفة الدراسة والمؤسس المشارك لمشروع المسؤولية المدنية لشبكة سي إن إن: "ركزت هذه الدراسة على المشاركة المدنية غير الحزبية وطرق المساعدة في تمكين الشباب من إسماع صوتهم في صناديق الاقتراع، مضيفةً أن المشاهير يمكنهم المساعدة في خلق ثقافة حول المشاركة، وجعلها ممتعة وجعلها أمراً يجب أن تهتم بالقيام به."

وهذه رسالة يمكن أن تكون حاسمة في استقطاب الناخبين الذين يصوتون لأول مرة أو الناخبين الأصغر سناً، الذين يواجهون عوائق تحول دون مشاركتهم، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى ندرة المعلومات المتاحة بسهولة حول الآليات الأساسية للإدلاء بالأصوات في ولايتهم، حسبما وجدت الدراسة.

وسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرها على المشاركة

وجاء في الدراسة: "يتمتع المشاهير بقدرة فريدة على التواصل مع الأجيال الشابة بطرق قد لا تستطيع وسائل الإعلام الرئيسية وغيرها من جهود الحشد للتصويت القيام بها ، إن سيطرتهم على وسائل التواصل الاجتماعي وحضورهم على وسائل التواصل الاجتماعي يضعهم كمصادر مركزية للمعلومات التي يمكن الاستفادة منها واستخدامها من قبل أولئك الذين يتطلعون إلى زيادة مشاركة الناخبين."

لقد انتشر موسم الحملة الانتخابية هذا الموسم عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث شارك الناخبون الأصغر سنًا ميمات القطط (في إشارة إلى نائب ترامب في الانتخابات الرئاسية الأمريكية، جي دي فانس) والرموز التعبيرية لشجرة جوز الهند (بطاقة دعوة لمؤيدي هاريس). وعززت نجمة البوب البريطانية تشارلي إكس سي إكس جي، جاذبية هاريس من الجيل Z بتغريدة واحدة تقول: "كامالا هي شقية". وقد جلس ترامب في وقت سابق من هذا الأسبوع مع أدين روس، البالغ من العمر 23 عامًا، لإجراء مقابلة على المنصة الاجتماعية Kick، بعد أن قال ابنه المراهق، بارون ترامب، إنه معجب بالمؤثر.

يقضي جيل Z وجيل الألفية، الذين سيشكلون أكبر كتلة تصويتية في الولايات المتحدة بحلول عام 2028، 180 دقيقة و 157 دقيقة يومياً في المتوسط على وسائل التواصل الاجتماعي، التي تعد مصدرهم الرئيسي للأخبار، وفقاً للدراسة.

حملات المشاهير عبر وسائل الإعلام

أشار باحثو هارفارد إلى قوة وسائل التواصل الاجتماعي، لكنهم استكشفوا أيضاً حملات المشاهير عبر وسائل الإعلام، بما في ذلك التلفزيون والأفلام الوثائقية والترويج وإعلانات الخدمة العامة. ونظروا في بيانات من مبادرات المشاهير في الدورات الانتخابية للأعوام 2018 و 2020 و 2022، بما في ذلك جهود كيري واشنطن وبيلي إيليش وهايلي بيبر وتريفور نوح وديفيد دوبريك وكويستلوف وتايلور سويفت.

دراسات حالة عن تأثير المشاهير

على سبيل المثال، في عام 2018، عندما شاركت سويفت منشورًا على Instagram لتشجيع متابعيها الذين بلغ عددهم آنذاك 112 مليون متابع على التسجيل للتصويت ، شهدت المنظمة أكبر يوم تسجيل للناخبين الجدد في التاريخ، وفقًا للتقرير.

ومن بين الجهود الأخرى التي تم بحثها جهود أخرى قامت بها أريانا غراندي، التي روجت لتسجيل الناخبين في عام 2019 من خلال إنشاء أكشاك في حفلاتها الموسيقية خلال جولتها العالمية "Sweetener"، وكايلي جينر، التي نشرت في عام 2020 على إنستغرام رابطًا للتسجيل للتصويت، مما أدى إلى زيادة بنسبة 1500% في عدد الزيارات مقارنة باليوم السابق.

أمثلة على جهود المشاهير في تسجيل الناخبين

وتدور إحدى دراسات الحالة في التقرير حول إيليش، المغنية الحائزة على جائزة جرامي، والتي كانت صريحة في التصويت مع قاعدتها الجماهيرية الشابة. في عام 2020، قامت إيليش بتجنيد عاملين في استطلاعات الرأي لصالح منظمة Power the Polls، وقاست تأثيرها من خلال عنوان URL فريد تمت مشاركته مع متابعيها.

كما عمل مقدم برنامج "دايلي شو" السابق تريفور نوح أيضًا مع المنظمة غير الربحية نفسها من خلال توجيه دعوات للعمل في برنامجه الليلي، والذي قام بتجنيد أكثر من 35,000 عامل في الاقتراع في عام 2020، وفقًا لهارفارد.

وتعاون اليوتيوبر ديفيد دوبريك، المعروف بهدايا السيارات ولديه عشرات الملايين من المتابعين عبر منصات التواصل الاجتماعي، مع منظمة Headcount غير الربحية لإهداء خمس سيارات تيسلا للمسجلين للتصويت. ووفقًا لدراسة هارفارد، فإن ما يقرب من نصف مليون مشارك في السحب، 75% منهم من جيل الألفية أو الجيل Z، وأكثر من 65% منهم ذهبوا بالفعل للتصويت.

وقد أطلقت واشنطن، الممثلة والناشطة التي لعبت دور مصلح سياسي في مسلسل "Scandal" الذي يُعرض على قناة ABC، مبادرة Influence Change، التي تجند زملاءها الفنانين لتعزيز المشاركة المدنية. ووفقًا لهارفارد، قامت واشنطن من خلال "Influence Change" بتجنيد أكثر من 250 من المشاهير في عام 2020 للمساعدة في الترويج لتسجيل الناخبين والتصويت المبكر وتوظيف العاملين في الاقتراع ووضع خطة للتصويت.

رسالة المشاهير حول أهمية التصويت

"تعمل الديمقراطيات بشكل أفضل عندما يصوت الجميع. وبصفتي شخصًا معروفًا لدى العامة، من المهم بالنسبة لي أن أذكّر الناس بسلطتهم السياسية وأن أشاركهم أي معلومات لدي تساعدهم على ممارسة سلطتهم. لدى الفنانين والموسيقيين والرياضيين والممثلين والمبدعين فرصة فريدة لتشجيع الناخبين. ويمكن الاستفادة من الانتشار المشترك لشبكاتنا مجتمعة في تحفيز المشاركة وضمان أن يأخذ المزيد من الناس مكانهم الصحيح كمشاركين فاعلين في ديمقراطيتنا."

وأضاف واشنطن: "أنا لا أتحدث علنًا لأنني فنان، أنا أتحدث علنًا لأنني أمريكي."