تغير استراتيجيات الحملات الانتخابية الأمريكية مع تحول ولاءات الناخبين اللاتينيين

• في كوينز، جلست كلوديا البالغة من العمر 26 عامًا، وهي لاتينية من الجيل الأول من خريجي الجامعات من مواليد الولايات المتحدة الأمريكية، على مائدة العشاء مع عائلتها منخرطة في نقاشات سياسية ساخنة تنتقل بسلاسة بين اللغتين الإنجليزية والإسبانية. اشتبكت هي و والداها المهاجران من المكسيك والسلفادور حول مستقبل البلد الذي يعتبرونه وطنهم.

قالت كلوديا: "الأمر لا يتعلق بحب [المرشحة الديمقراطية كامالا] هاريس"، وقالت كلوديا التي خاب أملها من تعامل الإدارة الأمريكية مع الحرب الإسرائيلية على غزة والهجرة، ولكنها ملتزمة بالتصويت ضد عودة المرشح الجمهوري والرئيس السابق دونالد ترامب.

يشعر والداها، وهما مواطنان أمريكيان منذ أكثر من عقد من الزمن، بشعور مختلف. فهم قلقون بشأن أمنهم الاقتصادي - مثل 52 في المئة من اللاتينيين، وفقًا لاستطلاع أجري في يونيو. وهم يدعمون ترامب بسبب سياساته الاقتصادية وإحباطهم من التضخم الذي شهدته الولايات المتحدة في السنوات القليلة الماضية.

وينصب استيائهم على دعم إدارة الرئيس جو بايدن لـ"المهاجرين الجدد الذين يصلون بمزايا وفندق وطريق للحصول على الوثائق"، بينما يظل أقاربهم بدون وثائق - وهم فئة هدد ترامب بترحيلها.

يوضح هذا الانقسام بين الأجيال داخل الأسرة الواحدة - وهي جزء من واحدة من أسرع التركيبة السكانية نموًا في الولايات المتحدة، حيث يبلغ عدد الناخبين المؤهلين 36.2 مليون ناخب يشكلون 14.7% من الناخبين - التحديات التي يواجهها كلا الحزبين في جذب مجموعة تقاوم التصنيفات البسيطة.

'اللاتينيون ليسوا كتلة واحدة'

يتسم الناخبون اللاتينيون المؤهلون في الولايات المتحدة بالتنوع الديموغرافي. فحوالي 60 في المائة منهم من أصول مكسيكية، و13 في المائة من بورتوريكو، بينما يمثل كل من الكوبيين والدومينيكيين وغيرهم من أمريكا الوسطى والجنوبية أقل من 7 في المائة، وفقًا للمتحف الوطني الأمريكي اللاتيني.

وبطبيعة الحال، فإن الناخبين اللاتينيين هم أيضًا رجال ونساء، صغارًا وكبارًا، مهاجرين ومواليد الولايات المتحدة.

ولكن على الرغم من هذا التنوع، غالبًا ما تتعامل الحملات السياسية و وسائل الإعلام مع اللاتينيين ككتلة تصويتية واحدة. "الاعتقاد الخاطئ الأكبر هو التعامل مع اللاتينيين كما لو كانوا متشابهين أو يمكن الوصول إليهم برسالة واحدة. إن الأمر يتعلق بتنوع الأفكار والخبرات والأيديولوجيات"، هذا ما قاله خوليو ريكاردو فاريلا، مؤسس النشرة الإخبارية اللاتينية وكاتب عمود في قناة MSNBC، لقناة الجزيرة.

"يجب التخلص من عبارة "اللاتينيون ليسوا كتلة واحدة" - إنها بالفعل سائدة. والسؤال الحقيقي هو، لماذا لم تدرك الأحزاب السياسية هذا الأمر؟

في الوقت الذي تكشف فيه استطلاعات الرأي أن الهجرة تحتل مرتبة متدنية بين أولويات الناخبين اللاتينيين، فإن إعلانات الحملات الانتخابية تعدل تركيزها للتواصل بشكل أفضل مع الناخبين الجدد. وقام كل من ترامب وهاريس بتوسيع نطاق التواصل، بما في ذلك عقد لقاءات مفتوحة مع الناخبين اللاتينيين تستضيفها شبكة يونيفيجن، إحدى أكبر الشبكات الناطقة بالإسبانية في الولايات المتحدة.

ومع ذلك، فإن ظهور المعلومات المضللة على وسائل التواصل الاجتماعي، والتي غالبًا ما تنتشر باللغة الإسبانية وتستهدف مجتمعات المهاجرين، يعقد جهود التواصل هذه ويشكل التصورات حول القضايا الحرجة.

تنشر المعلومات المضللة على وسائل التواصل الاجتماعي ادعاءات كاذبة حول قضايا مثل سياسات الهجرة وعمليات التصويت والمزايا الحكومية. وقد يؤدي ذلك إلى تعزيز الارتباك وانعدام الثقة، مما قد يؤثر على كيفية إدراك الناخبين اللاتينيين لرسائل الحملات الانتخابية.

ويتفق الخبراء على أن الحملات الانتخابية تواجه الآن تحديًا مزدوجًا: الوصول إلى الناخبين اللاتينيين برسائل مصممة خصيصًا مع مواجهة الروايات المضللة التي قد تشوه وجهات النظر.

جاذبية ترامب

على الرغم من خطابه المناهض للهجرة، يكتسب ترامب جاذبية لدى الناخبين اللاتينيين من خلال الاستفادة من الحنين إلى الاقتصاد القوي في ظل رئاسته، والتأييد البارز من فناني الريغيتون، والإعلانات باللغة الإسبانية.

غير أن أقوى جاذبية لترامب تكمن في إثارة الخوف من الشيوعية، وهي رسالة ينشرها ترامب وأتباعه على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي باللغة الإسبانية.

كما كان لهذا التواصل صدى لدى المجتمعات الإنجيلية اللاتينية، الذين يشكلون 15% من اللاتينيين في الولايات المتحدة وهم مجموعة سريعة النمو بين المسيحيين الإنجيليين الأمريكيين، حيث يميل نصفهم تقريبًا إلى الحزب الجمهوري، وفقًا لاستطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث عام 2022.

بالنسبة للعديد من المهاجرين اللاتينيين، وخاصة أولئك الذين ينحدرون من الجاليات الكوبية والفنزويلية، فإن رسائل ترامب لها صدى أيضًا في ذكريات الأنظمة اليسارية. قالت باولا راموس، مؤلفة كتاب "المنشقون": "لقد استخدم الجمهوريون الخوف من الاشتراكية والشيوعية كسلاح، خاصة في فلوريدا: صعود اليمين اللاتيني المتطرف وما يعنيه بالنسبة لأمريكا.

ووفقًا لفاريلا، فإن تكتيكات ترامب تعكس الاستراتيجيات السياسية في أمريكا اللاتينية التي تشكل الروايات والنتائج الانتخابية.

ومؤخرًا، شارك ترامب صورة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لنائبة الرئيس كامالا هاريس وهي تخاطب حشدًا "شيوعيًا" على موقع X، والتي حصلت على أكثر من 81 مليون مشاهدة.

ويشير فاريلا أيضًا إلى أن الإعلانات المناهضة للشيوعية في وسائل الإعلام الإسبانية تستهدف على وجه التحديد الرجال من الطبقة العاملة والناطقين بالإسبانية، وتضع الأمن الاقتصادي في إطار الدفاع ضد التهديدات الأيديولوجية.

وأشارت كريستينا بلتران، الأستاذة في جامعة نيويورك والباحثة في العلوم السياسية، إلى أن جاذبية ترامب تستغل المثل العليا للذكورة والتسلسل الهرمي، وتوفر شعورًا بالانتماء ضمن رؤية قومية للولايات المتحدة.

و أوضحت للجزيرة نت أن "البياض كان تاريخيًا وسيلة لفهم الانتماء الأمريكي كسياسة هيمنة".

وبالنسبة لبعض الرجال اللاتينيين فإن هذا الإطار يوفر لهم إحساسًا بالمكانة الرفيعة، حيث أن وعد ترامب بالازدهار والاستقرار يروق لأولئك الذين يرون أنفسهم في مكانة أعلى من غير المسجلين. وأضافت بيلتران أن ترامب "يمنح الأمريكيين هيكلية إذن لتبني هذه المواقف".

هاريس تتجاوز سياسات الهوية

تشير استطلاعات الرأي إلى أن معظم الناخبين اللاتينيين لا يزالون يفضلون هاريس على ترامب.

تحت قيادة مديرة الحملة الانتخابية جولي تشافيز رودريغيز، وهي أول لاتينية تقود حملة انتخابية عامة، قام فريق هاريس بتوسيع نطاق التواصل مع اللاتينيين، حيث وسع نطاق جهوده من 15 سبتمبر إلى 15 أكتوبر، خلال شهر التراث اللاتيني.

وقد كثفت الحملة من الإنفاق الإعلاني الموجه إلى مجموعات لاتينية محددة، مثل النساء من أصل لاتيني، "Hombres con Harris" "رجال من أجل هاريس"، و13 مجموعة من المغتربين مثل "بوريكواس مع كامالا" "البورتوريكيون من أجل هاريس" و"مكسيكيون مع كامالا" "مكسيكيون من أجل هاريس". كما خصصت الحملة أيضًا 3 ملايين دولار للإعلانات الإذاعية باللغة الإسبانية.

تتخطى رسالة هاريس سياسات الهوية، حيث ركزت الإعلانات الأخيرة في أريزونا ونيفادا وبنسلفانيا على المخاوف الاقتصادية وارتفاع أسعار المخدرات والجريمة.

لاحظت الخبيرة السياسية بلتران أن هاريس توازن بين هويتها كامرأة ملونة وبين مناشدات سياسية أوسع نطاقًا. و أوضحت: "لا أحد يريد أن يُختزل ببساطة في عرقه أو جنسه".

"تدرك حملة هاريس هذا الأمر وتهدف إلى التواصل مع الناخبين بشأن مجموعة من القضايا، مدركةً أن الهوية تشمل أكثر بكثير من مجرد التركيبة السكانية."

وقد شمل تواصلها إعلانات مصممة خصيصًا لمجتمعات بورتوريكو، على النقيض من تجمع ترامب الأخير في ماديسون سكوير غاردن، والذي واجه رد فعل عنيف بسبب تصريحات مثيرة للجدل أدلى بها ممثل كوميدي عن بورتوريكو.

وأشار بيلتران إلى أن نهج هاريس كان استراتيجيًا: "كان من المثير للاهتمام مشاهدة هاريس وهي تعرض إعلانات لا تُذكر فيها الهوية الثقافية اللاتينية بشكل صريح، ولكن الصور المرئية تظهر أشخاصًا يبدون لاتينيين بشكل واضح - غالبًا ما يكونون من ذوي البشرة السمراء مع تعليقات صوتية باللغة الإنجليزية المعربة".

"هذه طريقة خفية للإشارة إلى أن هذه الإعلانات تستهدف اللاتينيين. أتمنى في الواقع لو أنها تضمنت أصواتاً بلكنة وبدون لكنة لتعكس التنوع بشكل أكبر."

وأشار فاريلا إلى أن "الحملة تتحول إلى إدراك أن الأمر يتعلق بالتنوع الإقليمي". كما سلط الضوء على خطة هاريس "اقتصاد الفرص"، التي تجذب اللاتينيين من خلال التأكيد على النمو الاقتصادي العملي، من خلال خلق فرص العمل، ودعم الأعمال التجارية الصغيرة، والإسكان الميسور التكلفة، خاصة في المجتمعات المحرومة.

و أوضح قائلاً: "تضع هاريس نفسها على أنها "رأسمالية براغماتية"، مشيرًا إلى أن اللاتينيين يعيدون تشكيل الاقتصاد الأمريكي، حيث يساهمون بـ 3.6 تريليون دولار في الناتج المحلي الإجمالي. ويُعزى هذا التأثير إلى ارتفاع معدلات ريادة الأعمال ومشاركة القوى العاملة والأدوار الأساسية في قطاعات مثل التصنيع وتجارة التجزئة والبناء، على الرغم من استمرار مشاكل التمثيل.

جيل مستقل سياسيًا

يتفق المحللون على أن الحملات الانتخابية تستفيد بشكل متزايد من وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جيل جديد من الناخبين اللاتينيين، الذين ربما لم يعودوا يرون أنفسهم على أنهم يُعرّفون فقط من خلال انتمائهم اللاتيني.

ويتم تضخيم وجهات النظر المتنوعة هذه من قبل المؤثرين اللاتينيين الذين ينحاز بعضهم إلى هاريس، والبعض الآخر إلى ترامب، ويعكس كل منهم طيفًا من الولاءات السياسية.

وأشار فاريلا إلى أن "هناك أيضًا حركة متنامية بين الشباب اللاتيني الذين يعرّفون أنفسهم على أنهم مستقلون سياسيًا"، والتي غالبًا ما تطغى عليها السرديات الحزبية التقليدية.

والآن، يعيد المزيد من الناخبين اللاتينيين الشباب التأكيد على هذا الموقف، ويطالبون بتمثيل سياسي يتحدث عن تجاربهم وقيمهم الفريدة.

ويخلص فاريلا إلى أن "اللاتينيين لم يعودوا محصورين في تصنيفات الحزب الديمقراطي أو الجمهوري". "هذه الحركة المستقلة سياسيًا لا تطالب فقط بالاعتراف بها - بل تعيد تشكيل حدود السياسة الأمريكية."