خَبَرْيْن logo

إعلانات مترو الأنفاق: قصص مذهلة وتأثيرها

شاب يبحث عن توأم روحه في مترو الأنفاق! كيف استخدم إعلاناً عملاقاً للتواصل؟ اكتشف تفاصيل هذه القصة الممتعة على خَبَرْيْن اليوم. #الصين #مترو_الأنفاق #إعلانات_شخصية

Loading...
‘I felt like a celebrity’: Personalized ads hit China metro stations as operators scramble for cash
Li Linyu used the Guangzhou subway's personalized ad scheme to surprise her husband on his birthday. Courtesy Li Linyu
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

شعرت وكأنني نجم: الإعلانات المخصصة تصل إلى محطات المترو في الصين مع تنافس المشغلين على النقد

كان شياوتو يبحث عن توأم روحه ولكن الطرق المعتادة لم تكن تجدي نفعاً معه من خلال مقابلة أشخاص في الحرم الجامعي أو من خلال تطبيقات المواعدة عبر الإنترنت.

وبدلاً من ذلك، قرر الشاب البالغ من العمر 23 عاماً أن يبذل جهداً كبيراً: دفع 999 يواناً (حوالي 140 دولاراً) لوضع إعلان شخصي على لوحة إعلانات إلكترونية عملاقة بمقاس 6.5 في 1.7 متر (21 في 5.5 قدم) في محطة مترو الأنفاق المحلية في مدينة قوانغتشو بجنوب الصين.

أظهر الإعلان، الذي عُرض في مايو/أيار، شياوتو مبتسماً وهو يرتدي أفضل ما لديه من بدلة إلى جانب رسالة ورمز استجابة سريعة عملاق يحث الركاب المهتمين على إضافة خريج الجامعة من الجيل Z المحب للتصوير الفوتوغرافي والذي يحمل برج الميزان كجهة اتصال على منصة التواصل الاجتماعي WeChat.

شاهد ايضاً: ديزني وديركت فيو تتوصلان إلى اتفاق لاستعادة بث شبكة ABC وESPN وغيرها من الشبكات

وخلال فترة عرض الإعلان التي استمرت خمسة أيام، أضافه حوالي 200 صديق جديد على التطبيق، كما قال شياوتو، الذي طلب استخدام اسم مستعار لمشاركة التفاصيل الشخصية.

وهو واحد من موجة من الأشخاص الذين يضعون إعلانات في مترو الأنفاق في المدن الكبرى في جميع أنحاء الصين، حيث يسعى أصحاب أنظمة المترو - وخاصة الحكومات المحلية - إلى الحصول على دخل إضافي بينما يصارعون مع ارتفاع الديون وانخفاض الإيرادات.

في مدينة قوانغتشو، حيث يركب ما يقرب من نصف سكان المدينة البالغ عددهم 19 مليون نسمة مترو الأنفاق كل يوم، ظهرت عشرات الإعلانات الشخصية في محطات المترو في الأشهر الأخيرة، حيث تعرض كل شيء من ملفات المواعدة إلى إشعارات البحث عن عمل وملصقات الذكرى السنوية وأمنيات أعياد الميلاد.

شاهد ايضاً: سيلينا غوميز تصبح مليارديرة

قالت لي لينيو، 30 عامًا، وهي عاملة في مجال التكنولوجيا، إن وضع إعلان في مترو قوانغتشو كان طريقة ممتعة لمفاجأة زوجها في عيد ميلاده.

وأظهر إعلانها الذي صممته بنفسها عدة صور لزوجها محاطة برسومات كرتونية بما في ذلك كعكة وتاج، مع لافتة ملونة تعلن: "عيد ميلاد سعيد!"

وفي لحظة لا تنسى للزوجين، قامت لي بتصوير رد فعل زوجها المتفاجئ عندما رأى وجهه على شاشة LED العملاقة في محطة مترو مكتظة.

شاهد ايضاً: توقفت شركات الطيران الغربية عن الشعور بالحماسة للعودة إلى الصين بعد جائحة كوفيد.

قالت لي: "كان مذهولاً تماماً". "لم يكن يعتقد أبدًا أنه يمكن أن يظهر على لوحة إعلانات مترو الأنفاق - لقد كان الأمر يفوق التصديق تمامًا."

وقد انتشرت الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية، حيث وصف المعلقون هذه الخدمة بأنها "متعة المشاهدة" التي تخفف من عناء التنقل اليومي وتوفر فرصة "لتكبير حياة الناس العاديين".

إلى جانب قوانغتشو، أطلقت مدن أخرى مثل بكين وتشنغدو وخفي برامج للإعلانات الشخصية، وفقًا لما ذكرته صحيفة The Paper، وهي وسيلة إعلامية مرتبطة بالدولة.

شاهد ايضاً: إغلاق شركات السكك الحديدية البضائع الكندية، وهو ضربة محتملة لاقتصاد أمريكا الشمالية

وتأتي هذه البرامج، التي بدأت هذا العام، في الوقت الذي تقوم فيه الحكومات المحلية بتشديد ميزانياتها في مواجهة الديون المرتفعة وخفض الميزانيات بسبب أزمة قطاع العقارات على مستوى البلاد - مع وجود مؤشرات على تأثيرها على مشغلي مترو الأنفاق في الصين الذين تمولهم الحكومة إلى حد كبير.

كان النمو القوي الذي شهدته الصين، وهو أحد أسرع التوسعات المستمرة لاقتصاد كبير في التاريخ، مدفوعًا لعقود من الزمن بطفرة الإسكان التي غذتها الزيادة السكانية والتوسع الحضري.

لكن سوق العقارات المهم للغاية، والذي كان يمثل ما يصل إلى 30% من الاقتصاد، وقع في أزمة منذ ثلاث سنوات بعد حملة تضييق حكومية على اقتراض المطورين العقاريين - حيث شكل الانكماش تهديدًا كبيرًا لآفاق النمو في الصين على المدى المتوسط.

شاهد ايضاً: تعرضت شركة النفط العملاقة هاليبرتون لهجوم إلكتروني يعطل الأنظمة

في قوانغتشو، يأتي البرنامج الإعلاني بعد انخفاض قدره 958 مليون يوان (حوالي 134 مليون دولار) في دعم الحكومة المحلية لمترو الأنفاق في المدينة في عام 2023 عن العام السابق، وفقًا للتقرير السنوي للشركة المشغلة.

وقد شهد مترو الأنفاق زيادة في الإيرادات الشهرية بنسبة 20% بعد إطلاق برنامج الإعلانات المخصصة، حسبما ذكرت صحيفة العمال اليومية المرتبطة بالدولة الشهر الماضي، نقلاً عن مسؤول في الشركة المشغلة. يتقاضى مترو الأنفاق من 380 يوان (حوالي 50 دولارًا) إلى 999 يوانًا لكل إعلان لعرضه لمدة خمسة أيام.

لم تتمكن CNN من الوصول إلى مشغل مترو الأنفاق في المدينة للتعليق.

شاهد ايضاً: فقد مايك لينش وجوناثان بلومر من مورغان ستانلي بعد غرق يخت فاخر قبالة صقلية

وقد طبقت قطارات الأنفاق في مدن أخرى تدابير لخفض التكاليف. في العام الماضي، تحول أحد خطوط مترو أنفاق بكين إلى الإضاءة الموفرة للطاقة لتوفير الكهرباء، وفقًا لصحيفة بكين ديلي التي تديرها الدولة، في حين أن مركز التكنولوجيا الشرقي هانغتشو اختصر ساعات تشغيل السلالم المتحركة في قطارات الأنفاق في وقت سابق من هذا العام، وفقًا لصحيفة جلوبال تايمز التي تديرها الدولة.

على الرغم من أنه من غير الواضح مقدار ما قد تكسبه قوانغتشو ومترو الأنفاق الأخرى من بيع الإعلانات الشخصية على المدى الطويل، فمن الواضح أن بعض الركاب يرون بالفعل المكافآت.

وقال شياوتو لـCNN إنه خرج في بعض المواعيد الغرامية مع بعض ركاب المترو الذين استجابوا لإعلانه، لكنه لا يزال يبحث عن توأم روحه.

شاهد ايضاً: المدعون في قضية حريق ماوي يتوصلون إلى تسوية بقيمة 4 مليارات دولار ضد الشركة الهاواية للكهرباء والجهات الأخرى

كما أشار أيضاً إلى "الشعور السحري" الذي انتابه عند رؤية ملفه الشخصي معروضاً في المحطة - خاصةً عندما يتعرف عليه الأشخاص الذين يركبون بجانبه.

وقال: "شعرت وكأنني من المشاهير".

أخبار ذات صلة

Loading...
Former Canadian fashion mogul Peter Nygard sentenced to 11 years for sexual assault

الملياردير الكندي السابق في مجال الأزياء بيتر نيغارد يحكم عليه بالسجن لمدة 11 عامًا بتهمة الاعتداء الجنسي

حُكم على قطب الموضة الكندي السابق بيتر نيغارد يوم الاثنين في قاعة محكمة تورنتو بالسجن 11 عامًا بتهمة الاعتداء الجنسي على أربع نساء. وقد وصف القاضي الرجل البالغ من العمر 83 عامًا بأنه "مفترس جنسي". وقال القاضي روبرت غولدشتاين إن نيغارد لم يُظهر أي تعاطف مع ضحاياه اللاتي تعرضن جميعًا للاعتداء في...
أعمال
Loading...
A shady financial tool from the housing-bubble era is making a comeback

عودة أداة مالية مثيرة للشبهات من عصر فقاعة الإسكان

إن سوق الإسكان في أمريكا التي تعاني من فوضى عارمة تبلغ قيمتها 45 تريليون دولار - عقدة كبيرة قديمة من القوى الاقتصادية التي تصطدم بقرن من التكييف الثقافي حول قيمة ملكية المنازل. هناك بعض الاحتياجات الواضحة والعاجلة: نحن بحاجة إلى المزيد من المساكن. ويجب أن تكون تلك المساكن ميسورة التكلفة. وربما...
أعمال
Loading...
Elvis’ granddaughter fights Graceland foreclosure sale and alleges fraud

حفيدة إلفيس تقاوم بيع قصر غراسلاند بالإجبار وتتهم بالاحتيال

رفعت حفيدة إلفيس بريسلي دعوى قضائية لوقف عملية بيع الرهن لمنزل المغني الراحل التاريخي في ممفيس، غرايسلاند، المقرر هذا الأسبوع، مدعيةً وجود احتيال وقائلةً إن الشركة المزعومة التي تقف وراء عملية البيع غير موجودة وليس لها حقوق في العقار. وتمكنت دانييل رايلي كيو، حفيدة إلفيس والمالكة الحالية للعقار،...
أعمال
Loading...
Katy Perry, Billie Eilish, J Balvin and more lash out against ‘enormous’ AI threats that ‘sabotage creativity’

كاتي بيري، بيلي إيليش، جي بالفين وغيرهم ينددون بتهديدات "ضخمة" من الذكاء الاصطناعي التي "تعرقل الإبداع"

أكثر من 200 فنان، بما في ذلك بيلي إيليش، كيسي موسغريف، جي بالفين، جا رول، جون بون جوفي، الأخوة جوناس، كاتي بيري، ميراندا لامبيرت وغيرهم، يتحدثون ضد التهديدات المتعلقة بالذكاء الاصطناعي في صناعة الموسيقى. في رسالة مفتوحة نظمتها الجمعية غير الربحية لحقوق الفنانين، يدعو الأسماء المشهورة في صناعة...
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية