ملكية الملكة كاميلا: كيف تؤثر على الشركات والعلامات التجارية؟ اكتشف تأثير المذكرات الملكية على الشركات والمزيد. #أخبار #ملكية #أعمال
منحت الملكة كاميلا أول مذكراتها الملكية لسبع شركات، بما في ذلك شين كونولي، المصمم الذي كان وراء تنسيق الأزهار في حفل التتويج العام الماضي وزفاف الملك والملكة عام 2005، بالإضافة إلى متجر فورتنام آند ميسون الراقي في وسط لندن.
الشركات السبعة التي اختارتها كاميلا هي من بين 145 شركة اختارها الملك تشارلز الثالث عندما كان أمير ويلز، والتي تم تجديد مذكراتها الآن بعد اعتلائه العرش.
تعمل الأذون الملكية كختم موافقة للإشارة إلى السلع والخدمات المفضلة التي تستخدمها الأسرة المالكة وكبار أفراد العائلة المالكة.
لذا، إذا كنت تريد أن تعرف من أين يتسوق تشارلز وكاميلا قبعاتهما أو يشتريان النبيذ أو اللحوم العضوية، فمن الجدير بك أن تتحقق من الشركات التي حصلت على هذه الأذون.
يمكن إرجاع استخدام المذكرات الملكية إلى العصور الوسطى عندما منح هنري الثاني لأول مرة ميثاقاً ملكياً لشركة النساجين، وفقاً لجمعية حاملي المذكرات الملكية. في القرن الخامس عشر، مُنحت أول مذكرات ملكية رسمية، بما في ذلك إلى طابع الملك، ويليام كاكستون.
مُنحت الشركات المختارة إذنًا باستخدام الشعار الملكي على عبواتها ومركباتها وإعلاناتها لمدة خمس سنوات. واليوم، لا تزال عملية التأييد الرسمي لعلامات تجارية معينة واحدة من آخر الصلاحيات المتبقية للملكية البريطانية التي لا تتأثر بالبرلمان.
يقول خبير تمويل العلامات التجارية ديفيد هاي إن العملاء على استعداد لدفع ما بين 12% و24% إضافية للعلامات التجارية التي تحمل تصريحاً ملكياً، وذلك وفقاً لبحث أجرته شركته الاستشارية العام الماضي.
وقال لشبكة CNN: "ليس هناك شك في أنه بمجرد حصولك على أمر ملكي، فإن ذلك يُحدث فرقاً بالفعل، يوماً بعد يوم في الشارع عندما يشتري الناس منتجاتك وعندما يتعلق الأمر ببيع الشركة".
وأضاف هاي أنها يمكن أن تفيد الشركات البريطانية أيضاً على الساحة الدولية. "هناك الكثير من المواقف التي تتقدم فيها العلامات التجارية البريطانية في أماكن مثل أمريكا والشرق الأوسط والصين، ووجود أمر ملكي يساعد بالتأكيد."
تُمنح المذكرات الملكية إلى مجموعة واسعة من الأفراد والشركات في مختلف القطاعات، من الزراعة والحفاظ على البيئة إلى اللوازم المكتبية والملابس.
ومن بين الشركات الأخرى المدرجة في قائمة الملك والملكة الأخيرة شركة Wartski، وهي شركة مجوهرات مقرها لندن، وشركة Corgi Hosiery Ltd، وهي شركة ويلزية مستقلة لتصنيع الجوارب ومزرعة Camel Valley، وهي مزرعة عنب في كورنوال موثوق بها لصنع النبيذ الفوار لأفراد العائلة المالكة.
وقال بوب ليندو، المدير الإداري لشركة Camel Valley: "لقد اهتمت جلالتها اهتماماً كبيراً بتطوير النبيذ الإنجليزي"، مضيفاً أنها كانت "مصدراً رائعاً للتشجيع والحماس".
وأضاف قائلاً: "إن تعيينها الآن كأحد أوائل حاملي تصريحها هو أمر مميز للغاية".
يستغرق الحصول على ختم الموافقة الملكية عدة سنوات وينطوي على عملية تقديم طلبات صعبة. يقول هاي: "إذا كنت تعرض بضاعتك على أحد القصور الملكية التي تمنح هذه الأشياء لأكثر من خمس سنوات متواصلة، فأنت مؤهل للتقديم".
هذا العام كان هناك "تركيز صارم على العمل من أجل مستقبل مستدام"، وفقًا لتوم أثيرون، الرئيس التنفيذي لشركة Fortnum & Mason، متجر الأطعمة والمشروبات الفاخرة في لندن الذي حصل على أحد أوائل المذكرات الملكية التي منحتها كاميلا.
وقد لاحظ هاي أيضًا هذا التحول نحو الممارسات البيئية الجيدة. وقال: "يبدو واضحًا تمامًا أنه إذا كانت هناك أي مشاكل [بيئية واجتماعية وحوكمة] في الشركة، فلن تحصل على مذكرة ملكية".
"وهذا في الواقع يخلق نوعًا من الضربة المزدوجة التي تعود بالنفع على تلك الشركات. إذا كان أحد أفراد العائلة المالكة يستخدم منتجك ويعجبهم ويعتقدون أنه جيد، فهذا شيء واحد. ومن ناحية أخرى، إذا كانوا يؤيدون حقيقة أن لديك معايير عالية من الحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة في العالم الحالي، فهذا يساوي وزنه ذهباً."
